疫情沖擊下的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢

日期：2021.06.04瀏覽次數(shù)：

“人們不會因為自然災害或者金融危機而斷絕旅游。唯一能使人們不再旅游的只有一個原因，那就是健康”。在新冠肺炎的影響下，中國和全世界的旅游業(yè)受到了巨大的影響，雖然它在不久的將來會消除，然而它對旅游業(yè)的未來發(fā)展卻會產(chǎn)生持久的影響。最大的影響，應該就是人們對健康的重新審視。

國際上最流行的一句話就是：旅游從業(yè)者必須時刻“期待那些不想到來的事情”。一直有危機感，時刻做好應對措施，走在危機之前，是每一個旅游業(yè)從業(yè)者必備的心理素質(zhì)。對于中國旅游業(yè)而言，如何在接下來的心理戰(zhàn)役中占據(jù)主動，抓住發(fā)展機遇，是危機過后轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C”的關鍵所在。

“健康驅(qū)動下的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展”，或許將可成為新冠肺炎影響下的中國文旅發(fā)展新方向。健康是長期循序漸進的過程，旅游可成為保持健康這一過程中的必要載體。全球健康峰會是全球第一個預測健康會出現(xiàn)上升趨勢的權威機構(gòu)。該機構(gòu)稱，“健康已經(jīng)快速發(fā)展成為爆炸性的、數(shù)十億美元的市場，包括：健康旅游、健康建筑和設計、提供健康生活方式的房地產(chǎn)業(yè)、健康睡眠、兩性健康、優(yōu)雅的死去等?！】怠?jīng)由分散的、孤立的市場（如健身或水療行業(yè)）組成，如今一切產(chǎn)業(yè)都（將）匯入和融合健康，健康概念正在重塑整個世界和全人類的生活方式。隨著全球健康經(jīng)濟增速繼續(xù)超過全球 GDP 增速，這種情況只會越發(fā)升溫”。

2020 年年初，全球健康峰會發(fā)布了《2020 年健康未來10大健康發(fā)展趨勢》報告。在這十個趨勢中，有三個趨勢尤其會對旅游業(yè)產(chǎn)生重大影響。面對新冠肺炎疫情，如何抓住這三個趨勢，重新審視我國文旅產(chǎn)業(yè)的未來，顯得尤為關鍵。

1. 音樂治愈：文化中的“音樂”產(chǎn)業(yè)或?qū)⒁I文旅變革

2020 年一個熱門的健康趨勢將是“健康音樂”。人們將在主流旅行和健康旅行目的地看到更多關于音樂和聲學體驗的實驗。在旅游目的地的聲音體驗可能有多種表現(xiàn)形式，如音樂同步按摩，或隨同聲學生態(tài)學家們一起深度聆聽大自然。也有一些前衛(wèi)的旅游目的地會采用“現(xiàn)代聽覺療法”，例如雙耳節(jié)拍，左耳和右耳聽到不同頻率的音調(diào)，從而會導致大腦處于冥想狀態(tài)。

長期以來，聲音一直被認為是一種再生力量，可以減輕壓力，改善情緒，甚至可以消除情緒障礙。事實上，將音樂融入健康的想法由來已久。19 世紀時德國的許多溫泉療養(yǎng)勝地每晚都為客人提供音樂會?，F(xiàn)如今，Schloss Elmau 是巴伐利亞阿爾卑斯山的養(yǎng)生勝地，通過定期舉辦晚間音樂會來延續(xù)這一傳統(tǒng)。澳大利亞的半島溫泉在其露天洗浴劇場提供巴赫浴，配有水下?lián)P聲器的游泳池讓賓客在舒適的溫泉中體驗音樂表演。在厄瓜多爾，扎巴洛河荒野靜息公園的游客可以參加深度聆聽練習，他們在那里“學習如何恢復失去的動物警報和 360 度聽力，專心聆聽自然的鼓聲、小提琴、雨滴和合唱”。

反觀國內(nèi)，可以預見，在新冠肺炎危機結(jié)束的那一刻，隨著旅游需求的井噴，人們對旅行過程中的健康需求會大幅增加。音樂正在成為健康領域最熱門的趨勢之一。旅游從業(yè)者如何通過文旅融合，一方面發(fā)掘更多的自然音樂場景，通過旅游規(guī)劃和開發(fā)設計，鼓勵游客丟掉耳塞，聆聽大自然的交響曲；一方面將音樂產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為“健康”音樂產(chǎn)業(yè)，再應用新技術，捕捉人們的生物特征數(shù)據(jù)，從而創(chuàng)造出個性化、具有治愈作用的“音景”，加載在旅游環(huán)境中，帶給旅游業(yè)一場突如其來的健康升級，將會受到市場的追捧。這也會是一個有趣的文旅融合平臺，讓音樂藝術家進入健康領域和旅游領域，為公眾帶來健康和美好的體驗。

中國的音樂藝術家眾多，年輕的技術開發(fā)者眾多，中式音樂、多民族音樂、西方音樂的融合加上在 2020 年的引爆流行的 5G 技術，必能開發(fā)出類似的音景，通過強烈的身臨其境的環(huán)境(如虛擬現(xiàn)實)，將基于證據(jù)和生物反饋的音樂、聲音、光線和振動體驗結(jié)合起來，無論是在家中還是在旅游目的地，都能讓游客的“健康感官”成為可能。

2. 文化中的“中醫(yī)養(yǎng)生法”或可成為入境旅游的突破口之一

《2020 年健康未來 10 大健康發(fā)展趨勢》報告認為，2020 年能量醫(yī)學將在全球變得舉足輕重。乍一看，這一關鍵趨勢似乎與旅行無關。然而，仔細研究可以發(fā)現(xiàn)，能量醫(yī)學不僅只專注于生物黑客技術，而且也提倡利用古老的能量醫(yī)學來提升人們的“能量場”。中醫(yī)是古老能量醫(yī)學的代表，通過人體能量來增強能量的產(chǎn)生和流動。可以預見的是，在未來的十年中，那些對我們而言很新鮮但卻已存在很久的遠古能量實踐將重新定義全球的新型健康目的地。

事實上，全球高端度假區(qū)六善度假村已經(jīng)開始了類似的嘗試。它開創(chuàng)的“讓你的新身體成長”計劃，將尖端的神經(jīng)科學與古老的能量實踐相結(jié)合，通過現(xiàn)代醫(yī)學技術，對醫(yī)生、光療法、靜脈輸液、高原訓練以及臭氧和氧氣療法進行能量醫(yī)學評估；同時，通過富含植物營養(yǎng)的飲食，消除身體的負面能量，給旅游度假者帶來身心的改變。

中醫(yī)是中國文化傳承的瑰寶，有著上千年的歷史，它強調(diào)人與自然，人與社會環(huán)境的相協(xié)調(diào)和相統(tǒng)一，在中華民族五千年的歷史長河中，始終擔負著促進健康的重要角色，集中體現(xiàn)了中華民族的人文精神和優(yōu)良品質(zhì)。在新冠肺炎危機后，如何將中醫(yī)這個國際公認的最古老的能量醫(yī)學與新型健康旅游目的地建設相結(jié)合，主打國際高端旅游市場和國際文化旅游市場，開發(fā)古老能量醫(yī)學與入境旅游結(jié)合的新紀元，或許可以成為發(fā)展入境旅游的另一個思路。

3. “健康公休”或?qū)⒊蔀楠剟盥糜蔚男履Ｊ?/span>

“健康公休”是 2019 年開始提出的開創(chuàng)性的詞匯。它的意思是，考慮用三周或更長的時間專注于游客的健康和身體狀況，做出持久的生活方式的改變。在健康和工作之間取得平衡是“健康公休”的核心概念。它與通常的“健康療養(yǎng)”的本質(zhì)不同在于，游客在健康調(diào)理過程中依舊在工作。“公休”一詞在過去，常常是老師和學者花一年時間去做研究、寫作或旅行?，F(xiàn)在，“健康公休”就是將健康療養(yǎng)與遠程辦公相結(jié)合的一種全新的旅行形式。它可以是團隊共建的一個好模式。

國外的旅游業(yè)界已經(jīng)注意到這一點，并提供了一些獨特的選擇，將共同工作和共同生活相結(jié)合。印度的一些度假區(qū)將所有客房設計成都能看到森林景色，并提供寬敞的工作空間，但不會讓人覺得像辦公室一樣，將個人的健康和工作生活自然地結(jié)合在一起。國外已經(jīng)有很多公司開始在改變自己的獎勵旅游計劃，首席執(zhí)行官們越來越認識到員工們的健康狀況，將獎勵員工去高端旅游目的地度假轉(zhuǎn)變?yōu)閷⒍燃俸凸ぷ飨嘟Y(jié)合，同時改變員工的生活方式。

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隨著新冠肺炎危機的結(jié)束，我國和世界上越來越多的企業(yè)會致力于將企業(yè)文化打造成“擁有幸福文化的公司”，健康公休產(chǎn)品將成為企業(yè)吸引優(yōu)秀員工繼續(xù)留任，增強員工凝聚力的一個重要手段。能否調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提供靈活的高質(zhì)量的健康公休產(chǎn)品，以科學證據(jù)為基礎，考慮企業(yè)員工的個性化健康需求，在美麗的自然環(huán)境中，提供各類運動和鍛煉選擇、健康的食物、減壓治療、冥想和健康睡眠方案，同時依靠最新技術，設置工作空間以方便工作時間，以滿足與同事舉行會議或電話會議，或?qū)⒊蔀槲C后文旅產(chǎn)業(yè)快速融合發(fā)展的一個重要機遇。

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