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日期:2021.06.07瀏覽次數(shù):
旅游策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)的核心,是有效地組織各種資源并為游客創(chuàng)造特殊的體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)。
那么,必須要分析為怎樣的游客提供,什么樣的體驗(yàn)服務(wù)?
因此,以人為本,以游客為中心的客源結(jié)構(gòu)、消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為等因素分析,就顯得尤為重要了。
以情侶和家庭為主要出游群體單位
根據(jù)艾瑞2019年中國(guó)旅游用戶出游同行人員調(diào)研結(jié)果顯示,用戶以與家人結(jié)伴出游為主,其中與配偶一起出行的用戶占比最高,達(dá)60.9%;其次是與孩子一起出游,占比為45.5%;與父母一起出行的用戶占比為34.4%。在針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做旅游項(xiàng)目策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí),包括項(xiàng)目定位、產(chǎn)品體系策劃,應(yīng)該充分考慮情侶和親子家庭的旅游度假需求。
圖片來(lái)源:網(wǎng)絡(luò) 版權(quán)歸原作者所有
親子休閑是構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要部分
近年來(lái),親子游市場(chǎng)發(fā)展迅速,親子水樂(lè)園、親子無(wú)動(dòng)力樂(lè)園、主題公園、動(dòng)物園、親子主題客房備受歡迎。隨著人們生活水平的提高及消費(fèi)升級(jí),休閑已成為一種常態(tài)化的生活方式,親子游也轉(zhuǎn)向親子休閑概念過(guò)渡,所以親子產(chǎn)品也面臨著更新迭代。
實(shí)地調(diào)研,運(yùn)營(yíng)非常好的旅游項(xiàng)目,特色的親子產(chǎn)品是提升游客熱度的重要因素,比如網(wǎng)紅游道、親子主題客房、親子水項(xiàng)目、親子教育體驗(yàn)等等,歡迎度極高,暑假期間,客房爆滿。
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度假的核心是住和娛
旅游六要素:吃、住、行、游、購(gòu)、娛,其中住和娛是旅游策劃最核心的部分。特色客房和娛樂(lè)體驗(yàn)是構(gòu)成他們核心競(jìng)爭(zhēng)力的兩大因素,也是運(yùn)營(yíng)方主要的收入來(lái)源。調(diào)查顯示,北上廣等一線大城市的周邊旅游項(xiàng)目,特色住宿比較受歡迎,更是主要收入,超過(guò)八成,旅游項(xiàng)目門(mén)票收入比例越來(lái)越低。比如親子主題客房,一般售價(jià)在1000-2000元/晚,而項(xiàng)目門(mén)票價(jià)格在100-200之間。
開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目、策劃是關(guān)鍵,是解決項(xiàng)目差異化定位的問(wèn)題。旅游項(xiàng)目策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì),首先需要進(jìn)行系統(tǒng)的分析,包括市場(chǎng)、客群、資源、政策等,才能做到精準(zhǔn)定位,順利落地。
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