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日期:2021.06.09瀏覽次數(shù):
“端午節(jié)假期,預(yù)計(jì)出游人數(shù)將達(dá)1億人次!”近日一則OTA平臺(tái)關(guān)于端午假期旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的信息,登上了各大媒體平臺(tái)的熱搜榜。攜程數(shù)據(jù)顯示,截至6月初,通過(guò)攜程預(yù)訂端午節(jié)假期旅游產(chǎn)品的訂單量同比增長(zhǎng)135%。驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2021端午小長(zhǎng)假出游趨勢(shì)報(bào)告》判斷,中短途周邊游依然是今年端午節(jié)假期的主流。此外,民俗游、非遺體驗(yàn)游成為熱門(mén)話題,紅色旅游的關(guān)注度顯著上升。同樣受到關(guān)注的還有價(jià)格,同程旅行數(shù)據(jù)顯示,端午假期國(guó)內(nèi)機(jī)票平均票價(jià)較五一假期下降了三成左右。同時(shí),上海、長(zhǎng)沙、重慶、北京、青島、成都、西安、南京等地仍是比較熱門(mén)的目的地。
中短途游產(chǎn)品備受關(guān)注
從幾家OTA的端午節(jié)假期預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看,中短途游的產(chǎn)品更受歡迎。有業(yè)者分析,由于端午節(jié)假期只有3天,所以大部分游客更傾向于周邊游。
隨著城市近郊休閑度假需求走旺,帶動(dòng)了本地度假別墅、民宿及露營(yíng)地等非標(biāo)住宿的需求。來(lái)自同程旅行的住宿數(shù)據(jù)顯示,端午節(jié)假期以度假別墅、民宿、木屋、房車(chē)及帳篷露營(yíng)等為主的非標(biāo)住宿也有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn),部分核心城市周邊的熱門(mén)民宿、木屋等出現(xiàn)一房難求的現(xiàn)象。
驢媽媽則發(fā)現(xiàn),端午期間,夏日風(fēng)情十足的休閑度假主題小鎮(zhèn)和度假區(qū)格外受青睞。上海迪士尼度假區(qū)、無(wú)錫拈花灣小鎮(zhèn)、常州茅山東方鹽湖城、溧陽(yáng)天目湖旅游度假區(qū)、莫干山風(fēng)景區(qū)、杭州千島湖風(fēng)景區(qū)等目的地人氣十足。
攜程將2019年端午節(jié)假期熱門(mén)景區(qū)的訂單和2021年進(jìn)行比較后發(fā)現(xiàn),今年端午節(jié)假期周邊游出現(xiàn)10個(gè)“黑馬”景區(qū),其中,同比2019年,南京瑪雅海灘水公園的景區(qū)訂單增長(zhǎng)32倍,杭州爛蘋(píng)果樂(lè)園增長(zhǎng)30倍,萍鄉(xiāng)武功山風(fēng)景區(qū)增長(zhǎng)27倍,南通森林野生動(dòng)物園增長(zhǎng)15倍,茶卡鹽湖增長(zhǎng)14倍,西寧塔爾寺增長(zhǎng)11.5倍,南寧龍門(mén)水都增長(zhǎng)8.5倍,三星堆博物館增長(zhǎng)8倍,云上草原增長(zhǎng)7.6倍,梵凈山增長(zhǎng)6倍。
80后與“Z世代”平分秋色
從多家OTA的端午節(jié)出游客群畫(huà)像來(lái)看,愛(ài)“遛娃”的80后和初出茅廬的00后“Z世代”成為最受關(guān)注的消費(fèi)人群。
攜程數(shù)據(jù)顯示,端午節(jié)假期預(yù)訂旅游產(chǎn)品的用戶中,80后占比為30%,其中,近五成用戶預(yù)訂的是親子游產(chǎn)品,訂單量是90后親子訂單的2倍多。00后在端午節(jié)假期出游人數(shù)同比2020年增長(zhǎng)了9.6倍。
驢媽媽的報(bào)告分析,今年端午節(jié)假期,選擇2至3天的國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地自由行產(chǎn)品的游客群體以“Z世代”為主。相比其他年齡段游客群體,這屆年輕人在旅游目的地的選擇上也有所不同,他們更愿意為滿足自己的“興趣愛(ài)好”買(mǎi)單。比如去成都、重慶赴美食之約,去長(zhǎng)沙排隊(duì)喝奶茶吃小龍蝦、去武漢東湖騎行、去西安登城墻逛博物館、去洛陽(yáng)看龍門(mén)石窟……都可能成為他們飛赴目的地打卡的理由。
當(dāng)然,吃住玩一站式消費(fèi)的“酒店式度假”是80后和“Z世代”共同的假期喜好。攜程數(shù)據(jù)顯示,端午節(jié)度假酒店的預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)約三成。值得一提的是,相比五一假期,出游品質(zhì)再度升級(jí),端午節(jié)預(yù)訂高星酒店占比近五成,較五一假期提高了近一成。
游玩主題更加多樣化
如今越來(lái)越多的消費(fèi)者已不滿足于常規(guī)的旅游產(chǎn)品,攜程數(shù)據(jù)顯示,今年端午節(jié)期間,定制游、主題游的訂單量相比2019年的端午節(jié)假期還要火爆,定制游訂單量增長(zhǎng)近三成,主題游增長(zhǎng)365%。
端午節(jié)作為重要的傳統(tǒng)節(jié)日,與民俗文化相結(jié)合的主題游尤其受熱捧,特別是包含了劃龍舟、制香囊、包粽子等項(xiàng)目的產(chǎn)品。為迎合用戶對(duì)民俗文化主題游的需求,OTA紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品,分羹市場(chǎng)。比如,攜程推出一系列端午主題親子營(yíng)。其中,“山野少年·端午野趣”夏令營(yíng),孩子不僅可以學(xué)習(xí)搭灶取火、烤叫花雞等,還可以體驗(yàn)旱地龍舟等端午民俗特色。驢媽媽則上線了“端午不加價(jià)”系列專(zhuān)題,包括上海、杭州、南京、蘇州、常熟、成都等在內(nèi)的多個(gè)目的地均有不同類(lèi)型的周邊游產(chǎn)品供游客按需選擇。
除了傳統(tǒng)的文旅消費(fèi)外,同程旅行數(shù)據(jù)顯示,今年端午假期,紅色旅游的關(guān)注度和產(chǎn)品預(yù)訂量占比較往年有明顯增加,上海、北京、長(zhǎng)沙、延安、遵義、貴陽(yáng)、杭州、井岡山等地的紅色旅游景點(diǎn)人氣較高。
在疫情防控常態(tài)化下,多家OTA均發(fā)出提示,提醒用戶端午節(jié)假期出游需要密切留意目的地及出發(fā)地疫情防控政策的變化,如非必要盡量不要去疫情中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)旅行,在旅途中自覺(jué)遵守各地防疫規(guī)定,并全程佩戴口罩。
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