日期:2021.07.05瀏覽次數(shù):
旅游策劃、規(guī)劃設(shè)計的核心,是有效地組織各種資源并為游客創(chuàng)造特殊的體驗產(chǎn)品和服務。
那么,必須要分析為怎樣的游客提供,什么樣的體驗服務?
因此,以人為本,以游客為中心的客源結(jié)構(gòu)、消費觀念、消費行為等因素分析,就顯得尤為重要了。
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以情侶和家庭為主要出游群體單位
根據(jù)艾瑞2019年中國旅游用戶出游同行人員調(diào)研結(jié)果顯示,用戶以與家人結(jié)伴出游為主,其中與配偶一起出行的用戶占比最高,達60.9%;其次是與孩子一起出游,占比為45.5%;與父母一起出行的用戶占比為34.4%。在針對國內(nèi)市場做旅游項目策劃、規(guī)劃設(shè)計時,包括項目定位、產(chǎn)品體系策劃,應該充分考慮情侶和親子家庭的旅游度假需求。
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親子休閑是構(gòu)成核心競爭力的重要部分
近年來,親子游市場發(fā)展迅速,親子水樂園、親子無動力樂園、主題公園、動物園、親子主題客房備受歡迎。隨著人們生活水平的提高及消費升級,休閑已成為一種常態(tài)化的生活方式,親子游也轉(zhuǎn)向親子休閑概念過渡,所以親子產(chǎn)品也面臨著更新迭代。
實地調(diào)研,運營非常好的旅游項目,特色的親子產(chǎn)品是提升游客熱度的重要因素,比如網(wǎng)紅游道、親子主題客房、親子水項目、親子教育體驗等等,歡迎度極高,暑假期間,客房爆滿。
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度假的核心是住和娛
旅游六要素:吃、住、行、游、購、娛,其中住和娛是旅游策劃最核心的部分。特色客房和娛樂體驗是構(gòu)成他們核心競爭力的兩大因素,也是運營方主要的收入來源。調(diào)查顯示,北上廣等一線大城市的周邊旅游項目,特色住宿比較受歡迎,更是主要收入,超過八成,旅游項目門票收入比例越來越低。比如親子主題客房,一般售價在1000-2000元/晚,而項目門票價格在100-200之間。
開發(fā)旅游項目、策劃是關(guān)鍵,是解決項目差異化定位的問題。旅游項目策劃、規(guī)劃設(shè)計,首先需要進行系統(tǒng)的分析,包括市場、客群、資源、政策等,才能做到精準定位,順利落地。
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