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日期:2021.07.12瀏覽次數(shù):
今年是建黨100周年。從年初以來(lái),紅色旅游的熱度就持續(xù)上升。
根據(jù)攜程發(fā)布的報(bào)告顯示,今年上半年通過(guò)攜程預(yù)訂紅色景區(qū)門(mén)票的人數(shù)同比增長(zhǎng)208%,較2019年上半年實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)35%。
從近年紅色旅游的情況來(lái)看,此前中央宣傳部副部長(zhǎng)、文化和旅游部部長(zhǎng)胡和平在回應(yīng)澎湃新聞時(shí)表示,從2004年到2019年,全國(guó)紅色旅游資源不斷擴(kuò)充,越來(lái)越多的珍貴革命文物與游客見(jiàn)面,每年參加紅色旅游的人次也從1.4億增長(zhǎng)到了14.1億。
文化和旅游部去年披露的數(shù)據(jù)顯示,2020年紅色旅游出游人數(shù)超過(guò)1億人次。去哪兒平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告顯示,2020年,紅色旅游人均消費(fèi)達(dá)到1287元(人民幣,下同)。按照行業(yè)估算,2020年全年紅色旅游市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)突破萬(wàn)億元。
而根據(jù)攜程披露的數(shù)據(jù),今年上半年攜程的紅色旅游項(xiàng)目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)紅色旅游覆蓋超過(guò)2億人次。
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值得注意的是,多家在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,紅色旅游已經(jīng)逐漸“年輕化”,“Z世代”(1995年至2009年間出生的群體)開(kāi)始成為紅色旅游的核心消費(fèi)群體。
根據(jù)同程旅行的報(bào)告,“Z世代”在各類(lèi)紅色文旅產(chǎn)品的消費(fèi)用戶中占比接近60%。其中,在對(duì)紅色旅游偏好度對(duì)比(特定年齡層人群中偏好紅色旅游的百分比)的調(diào)查數(shù)據(jù)中,21歲及以下群體占比10%;23-31歲群體占比11.69%,遠(yuǎn)高于其他年齡段。
相同的是,來(lái)自攜程的數(shù)據(jù)也表明,紅色旅游用戶年齡主要以“80后”、“90后”為主,分別占比38%和31%。其中今年上半年“90后”紅色旅游人數(shù)相對(duì)2019年上半年增長(zhǎng)近40%。
與此同時(shí),隨著年輕人的愛(ài)國(guó)熱忱不斷高漲,“00后”參加紅色旅游的人數(shù)也顯著增長(zhǎng)。攜程的報(bào)告顯示,今年上半年通過(guò)攜程下單紅色旅游景區(qū)的“00后”,比2019年同期增長(zhǎng)約2.5倍。
在剛剛過(guò)去的“五一假期”,去哪兒平臺(tái)上預(yù)訂紅色旅游產(chǎn)品的游客中,25歲以下群體占比達(dá)到19.1%,創(chuàng)近年新高。其中“95后”群體在紅色旅游群體中的占比已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年增長(zhǎng)。
此外,中老年群體更喜歡通過(guò)跟團(tuán)的形式,緬懷革命歲月,重溫紅色精神。攜程的報(bào)告顯示,約六成以上的紅色旅游跟團(tuán)游,參加群體年齡在50歲以上。
在紅色旅游目的地方面,根據(jù)攜程的報(bào)告,北京、上海和南京位列前三。 客源地方面,同程旅行的數(shù)據(jù)顯示,北京、廣州和上海位列前三。
而在紅色旅游景點(diǎn)方面,根據(jù)同程的報(bào)告,“Z世代”最青睞的紅色旅游產(chǎn)品按偏好度排列依次為:紅色遺址/遺跡、革命紀(jì)念館/博物館、紅色專(zhuān)題游、革命老區(qū)深度游、紅色演藝等。其中紅色遺址遺跡與革命紀(jì)念館博物館的偏好度占了一半,分別占比25.6%和22%。
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