紅色旅游年輕化、紅色景區(qū)“實(shí)力”圈粉

日期：2021.08.03瀏覽次數(shù)：

隨著“七一”臨近，紅色旅游不斷升溫。哪個(gè)年齡段的游客熱衷于紅色旅游？有哪些紅色目的地景區(qū)成為游客的心頭愛？紅色旅游又有什么新玩法？近日，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《2021紅色旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），盤點(diǎn)了紅色旅游的最新現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。

《報(bào)告》顯示，今年1-6月，驢媽媽旅游網(wǎng)平臺(tái)紅色旅游產(chǎn)品同比增長(zhǎng)140%，相較2019年同期也增加了25%。驢媽媽推出的“獻(xiàn)禮百年·紅邁中國(guó)”項(xiàng)目，帶動(dòng)了數(shù)十萬(wàn)游客赴紅色旅游目的地感受紅色文化。其中，30歲以下的游客占到29%，紅色旅游正呈現(xiàn)越來(lái)越年輕化趨勢(shì)。上海、北京、南京、延安、嘉興、長(zhǎng)沙、南昌、常熟、井岡山、遵義成為紅色旅游十大熱門目的地城市。老年人愛跟團(tuán)、年輕人愛打卡、全家一起去紅色旅游景點(diǎn)品味紅色文化，成為許多家庭“寓教于游”的必選項(xiàng)。而各大紅色景點(diǎn)也開始創(chuàng)新不斷，通過紅色演藝、紅色文創(chuàng)以及沉浸式體驗(yàn)的推出吸引更多客群。

紅色旅游增速快客群的年齡段差異化減小

今年以來(lái)，紅色旅游熱度持續(xù)居高不下。2021年初，驢媽媽啟動(dòng)“獻(xiàn)禮百年，紅邁中國(guó)”紅色旅游項(xiàng)目，上線百條紅色主題旅游線路，1000多款相關(guān)產(chǎn)品，致力于通過“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的方式，賦能紅色目的地、景區(qū)，弘揚(yáng)紅色精神，激發(fā)游客的愛國(guó)情懷?！秷?bào)告》顯示，今年1-6月，驢媽媽旅游網(wǎng)平臺(tái)紅色旅游產(chǎn)品同比增長(zhǎng)140%，相較2019年同期也增加了25%。

《報(bào)告》顯示，紅色旅游的游客結(jié)構(gòu)發(fā)生的很大的改變，客群的年齡段差異化逐漸減小。從數(shù)據(jù)來(lái)看，紅色旅游游客的平均年齡為28歲。從驢媽媽數(shù)據(jù)來(lái)看，今年1-6月通過平臺(tái)預(yù)訂紅色旅游的人群中，30歲游客占到29%，其中，95后、00后客群增速最快，相比2019年同期增長(zhǎng)約50%。紅色旅游的年輕化趨勢(shì)越發(fā)明顯，各個(gè)年齡段游客都可以通過紅色旅游找到自己需要的旅行體驗(yàn)。

紅色旅游熱門目的地、熱門景點(diǎn)出爐

《報(bào)告》顯示，上海、北京、南京、延安、嘉興、長(zhǎng)沙、南昌、常熟、井岡山、遵義位列紅色旅游十大熱門目的地城市。其中，上海、北京、嘉興、長(zhǎng)沙、南京、南昌等地?fù)碛斜姸嘤慰投炷茉數(shù)募t色旅游景點(diǎn)，成為游客打卡的“大熱門”。而延安、井岡山、遵義作為中國(guó)革命史具有重要意義的標(biāo)志地，革命氣息厚重，也吸引著大批游客前來(lái)學(xué)習(xí)和觀光。

紅色景點(diǎn)方面，新晉國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)——上海市中共一大·二大·四大紀(jì)念館景區(qū)熱度持續(xù)攀升，僅6月以來(lái)的熱度同比增加了3.5倍。其他熱門景區(qū)包括天安門廣場(chǎng)、嘉興南湖、遵義會(huì)議會(huì)址、常熟沙家浜、南昌八一起義紀(jì)念館、南京雨花臺(tái)烈士陵園、南京侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館、長(zhǎng)沙岳麓山、鹽城新四軍紀(jì)念館等。值得一提的是，影視劇對(duì)于紅色旅游景區(qū)熱度的帶動(dòng)也十分明顯。電視劇《覺醒年代》播出之后，上海龍華革命烈士陵園熱度飆升，在驢媽媽平臺(tái)搜索量同比增長(zhǎng)了400%。

老年人愛跟團(tuán)、年輕人愛打卡、親子家庭寓教于游

《報(bào)告》分析，雖然紅色旅游的游客群體年齡層比例差異逐漸縮小，但每個(gè)年齡段游客青睞的旅行方式依然有所區(qū)別。從數(shù)據(jù)來(lái)看，50歲以上老年人偏向以跟團(tuán)游形式重走紅色景點(diǎn)?！凹t色景點(diǎn)+山水名勝/人文景區(qū)”組成的線路產(chǎn)品最受他們青睞。預(yù)訂最多的產(chǎn)品包括長(zhǎng)沙-韶山、西安-延安、南昌-井岡山-廬山、貴陽(yáng)+遵義等線路。

而從年輕游客偏好來(lái)看，他們更熱愛以自由行方式打卡城市紅色景點(diǎn)。例如在長(zhǎng)沙，“白天橘子洲，晚上文和友”成為許多年輕游客的 “標(biāo)配”行程。此外，受各大航司隨心飛和機(jī)票盲盒產(chǎn)品的帶動(dòng)，一些年輕游客也開始利用周末或者小長(zhǎng)假，奔赴一些有直飛航班的紅色旅游目的地。例如，去貴州遵義參觀遵義會(huì)址，去延安、井岡山、臨沂等革命老區(qū)回顧歷史、緬懷先烈，赴南昌游覽八一起義紀(jì)念館，去沈陽(yáng)的九一八紀(jì)念館打卡，飛到丹東走抗美援朝紀(jì)念館和鴨綠江斷橋景區(qū)……都成為不少年輕游客的選擇。

值得一提的是，城市微旅行（Citywalk）成為年輕游客紅色旅游的主要方式之一。去年以來(lái)，驢媽媽推出了數(shù)十條上海 “Citywalk”城市微旅行線路，其中包含上海中共一大會(huì)址、上海中共二大會(huì)址、宋慶齡故居等紅色旅游景點(diǎn)的線路備受歡迎。游客在參與城市微旅行的過程中，把一個(gè)街區(qū)、一處景點(diǎn)、一個(gè)故事，慢慢走、深度游、細(xì)細(xì)品出不一樣的故事。

《報(bào)告》顯示，親子家庭最喜歡的是逛紅色旅游景區(qū)目的地。紀(jì)念館、名人故居、烈士陵園、革命遺址遺跡等紅色文化景區(qū)景點(diǎn)都逐漸成為家長(zhǎng)們“寓教于游”的紅色課堂。父母通過旅游的方式，帶孩子走訪紅色圣地，緬懷革命先烈、了解紅色歷史、增加愛國(guó)熱情，珍惜當(dāng)下幸福生活。

《報(bào)告》顯示，紅色研學(xué)游也受到越來(lái)越多親子家庭游客歡迎。此前，驢媽媽上線的“廣州5天4晚”游學(xué)之旅，包含廣州起義紀(jì)念館、廣東革命歷史博物館等紅色景點(diǎn)參觀，帶孩子們參與歷史海報(bào)制作，進(jìn)入軍營(yíng)體驗(yàn)生活，通過研學(xué)之路，讓孩子們從小樹立愛國(guó)情懷，感受紅色文化。

除此之外，結(jié)合“紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游”的路線也成為越來(lái)越多家庭過周末的選擇。比如，在浙江省義烏市分水塘村，首個(gè)《共產(chǎn)黨宣言》的翻譯者，著名的語(yǔ)言學(xué)家、共產(chǎn)黨創(chuàng)始人之一陳望道就生長(zhǎng)于此。游客到分水塘村，不僅可實(shí)地探訪國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、浙江省紅色旅游教育基地陳望道故居，游玩景色宜人的美麗鄉(xiāng)村，還可以走進(jìn)麻糖手工作坊、非遺木刻版畫工作室，體驗(yàn)鄉(xiāng)村民俗活動(dòng)。

紅色景點(diǎn)“實(shí)力”蛻變演藝、文創(chuàng)、沉浸式體驗(yàn)圈粉

《報(bào)告》指出，隨著紅色旅游受到越來(lái)越多不同客群的歡迎，紅色旅游目的地和景區(qū)在形式上，也有諸多創(chuàng)新。其中，紅色影視基地、紅色實(shí)景演出等多樣化景點(diǎn)備受游客熱捧。如《延安頌》、《井岡山》、《紅色娘子軍》等節(jié)目推出多年，常演不衰。

在紅色旅游細(xì)分市場(chǎng)，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品也成為“出圈”的一種新思路。各大紅色景點(diǎn)以獨(dú)特的紅色文化和精神為核心，搭乘高顏值、極具創(chuàng)意的“網(wǎng)紅”屬性，透過賦予歷史身影的紅色故事，更容易將紅色文化傳播到受眾群體中。例如，中共一大會(huì)址紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品突破100款，“望志路106號(hào)”冰箱貼和U盤等爆款文創(chuàng)供不應(yīng)求。而在嘉興南湖，中國(guó)南湖2021紅船年歷、南湖紅船船模系列、“紅船精神我最紅”伴手禮盒……一件件紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，也吸客無(wú)數(shù)。

此外，不少紅色景區(qū)推出用浸潤(rùn)式體驗(yàn)的方式感受紅色旅游的魅力。例如，聚焦青年感興趣的、當(dāng)下流行的體驗(yàn)類游戲，也成為一些紅色目的地和景區(qū)的創(chuàng)新嘗試。在廈門、三亞等地的一些景區(qū)，就借助新穎的沉浸式劇本體驗(yàn)，以紅色文化遺址為場(chǎng)景，用挑戰(zhàn)賽的形式讓大家寓教于樂，充分感受當(dāng)?shù)氐募t色文化，圈粉無(wú)數(shù)。

紅色旅游作為精神文化消費(fèi)的重要方式，受到越來(lái)越多游客追捧。特別對(duì)于年輕游客，他們?cè)敢馊ゼt色圣地，去接受紅色文化的熏陶。從某種程度上講，其實(shí)是一種民族自豪感和中國(guó)文化自信的彰顯。此外，在各地政府的大力支持下，文化機(jī)構(gòu)和旅行機(jī)構(gòu)也紛紛發(fā)力紅色旅游，針對(duì)不同游客群體，細(xì)分化推出相應(yīng)的服務(wù)產(chǎn)品，滿足了多樣化的需求，從而也促使了紅色旅游的蓬勃發(fā)展。

上一篇：“輕戶外”如何占領(lǐng)年輕人的假期？

下一篇：暑期旅游持續(xù)升溫，從出游趨勢(shì)看人群消費(fèi)習(xí)慣及景區(qū)動(dòng)向