文旅行業(yè)如何持續(xù)掘金夜游？

日期：2021.08.14瀏覽次數(shù)：

近日，為大力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)，更好滿足人民日益增長的美好生活需求，文旅部辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展第一批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)工作的通知》，提出將分批次遴選、建設(shè)200家以上符合文化和旅游發(fā)展方向、文化內(nèi)涵豐富、地域特色突出、文化和旅游消費(fèi)規(guī)模較大、消費(fèi)質(zhì)量和水平較高、具有典型示范和引領(lǐng)帶動作用的國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

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據(jù)攜程發(fā)布的《2021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報告》顯示，2021年上半年用戶人均夜游次數(shù)達(dá)1.3次，夜游人均消費(fèi)達(dá)187元；上半年夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長469%。今年“五一”、端午節(jié)假期期間，夜游門票訂單量比疫情前的2019年分別增長150%、300%。爆發(fā)式增長的夜游數(shù)據(jù)帶來實(shí)打?qū)嵉摹罢娼鸢足y”，也彰顯了文旅行業(yè)“掘金夜游”的雄心壯志。

細(xì)究起來，夜游是夜經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，而夜經(jīng)濟(jì)早在2019年就大行其道。2019年8月，在國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》中，夜經(jīng)濟(jì)成為國家層面促進(jìn)消費(fèi)的20條意見之一。隨后，在全國各地出臺的新一輪促進(jìn)消費(fèi)政策中，夜經(jīng)濟(jì)漸成高頻詞匯，北京、上海、南京等城市紛紛頒布相應(yīng)舉措，打造綜合性夜間經(jīng)濟(jì)模式。今年，上海、沈陽、西安等城市圍繞重點(diǎn)領(lǐng)域，密集推出提振夜經(jīng)濟(jì)的升級版舉措，持續(xù)培育和壯大消費(fèi)新動能。艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國夜間經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模預(yù)計將超過36萬億元。

如今，文旅部再度發(fā)文，明確鼓勵建設(shè)國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，這背后有何深意？

“夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)是日間經(jīng)濟(jì)延續(xù)的重要城市區(qū)域?！边|寧經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院旅游與康養(yǎng)學(xué)院副教授李輝在接受記者采訪時指出，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角看，國家政策推動國家級集聚區(qū)的建設(shè)是為了拉動國內(nèi)城市經(jīng)濟(jì)、激發(fā)人們的消費(fèi)能力，國內(nèi)消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)升級需要夜間文化和旅游消費(fèi)的積極呼應(yīng)與適應(yīng)；從社會學(xué)的視角看，本地居民、上班人群和外地游客為了提升和改進(jìn)自己的生活質(zhì)量，需要豐富日常體驗(yàn)和消費(fèi)內(nèi)容。經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的城市，上班族日間工作忙碌、游客白天游覽內(nèi)容有限，可以通過夜間消費(fèi)滿足其文化、餐飲、休閑等消費(fèi)需求，這也是滿足人們對美好生活需要的一種方式。

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全國多地打造“不夜城”

近年來，全國各地紛紛出臺政策鼓勵夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動夜間消費(fèi)供應(yīng)和消費(fèi)需求的增長。相關(guān)分析數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，中國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)?？焖僭鲩L，截至2020年底，中國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破30萬億元，較去年同期增長了5%，預(yù)計2022年將突破40萬億元。

而此前，上海、天津、重慶、青島、杭州、石家莊、南京、西安、成都、南昌、寧波等地相繼出臺相關(guān)政策措施，加碼夜間游項(xiàng)目，打造“不夜城”。

璐影文化認(rèn)為，用文旅消費(fèi)帶動當(dāng)?shù)匾菇?jīng)濟(jì)發(fā)展，注定要圍繞幾個關(guān)鍵詞進(jìn)行，首先是文化，城市文化要典型、有特色；其次是旅游，城市要對旅游者有吸引力，這是用文旅拉動夜經(jīng)濟(jì)的必要條件，沒有特色地方文化就無法吸引旅游者來城市旅游，基本就執(zhí)行不了文旅消費(fèi)的帶動方式；最后是夜間供給的條件、能力和內(nèi)容，倘若夜間消費(fèi)內(nèi)容單一、項(xiàng)目設(shè)計能力不足、容納接待條件有限，則“巧婦難為無米之炊”。

企業(yè)競相加碼夜游經(jīng)濟(jì)

隨著政策利好以及需求蓬勃增長，夜游產(chǎn)品供給量急劇增加。除各地政府外，企業(yè)也隨之加速入局。

近日，海昌海洋公園針對暑期升級了夜宿產(chǎn)品。海昌海洋公園CEO張建斌表示，圍繞國家大力支持建設(shè)“城區(qū)、街區(qū)、景區(qū)、商區(qū)”四位一體的夜間經(jīng)濟(jì)體系指導(dǎo)政策，海昌結(jié)合自身深耕海洋文旅的資源與優(yōu)勢，全新推出“海昌·夜時光”產(chǎn)品生態(tài)體系，借夜間潮玩的深度體驗(yàn)，加深與消費(fèi)者之間的情感鏈接。

與傳統(tǒng)的海洋館夜宿不同，海昌海洋公園“海洋鯨奇夜”將夜宿環(huán)節(jié)設(shè)置于全球唯一的7度傾斜式沉浸大展缸前，游客們可以與魔鬼魚、海龜?shù)壬先f只海洋動物一同入眠。在兩天一夜的旅程體驗(yàn)中，游客將從“吃、住、游、學(xué)、娛”等多方位開啟沉浸式海洋探索之旅。

實(shí)際上，除海昌外，其他主題公園企業(yè)亦隨著夜經(jīng)濟(jì)的興起而逐漸轉(zhuǎn)變策略以求快速入局。據(jù)了解，江蘇常州中華恐龍園推出了奇幻《D秀》，游客可在暑期每晚19:45進(jìn)行觀看。同時，上海迪士尼樂園也在舉辦五周年慶典之際，推出了全新夜光幻影秀，其中包含全國首個漫威主題煙花秀。

此外，今年北京歡樂谷推出了六期·天光夜譚項(xiàng)目，其中包含六大體驗(yàn)內(nèi)容，包括“夜游、夜秀、夜賞、夜宴、夜購、夜讀”等。盡管該項(xiàng)目此前就已推出，卻在暑期格外受到歡迎。

值得一提的是，夜游項(xiàng)目也要注重可持續(xù)發(fā)展，避免一哄而上、雷同化、簡單化。“一些主題公園的夜場項(xiàng)目缺乏創(chuàng)新，只是園區(qū)常規(guī)活動的延伸。”在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰看來，真正的夜游項(xiàng)目，應(yīng)該是獨(dú)立、有內(nèi)容、有主題的，能在夜間帶給游客不一樣的體驗(yàn)。

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