大文旅 · 小創(chuàng)意
一站式 · 強(qiáng)落地
日期:2021.09.02瀏覽次數(shù):
在內(nèi)循環(huán)和城鄉(xiāng)融合發(fā)展的背景下,縣域成為特色小鎮(zhèn)、文旅農(nóng)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要平臺(tái),且絕大多數(shù)為中小文旅康養(yǎng)項(xiàng)目,這部分項(xiàng)目不具備全國(guó)影響力,縣域?qū)用媸瞧渲饕南M(fèi)空間。
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具體消費(fèi)人群如下
1、農(nóng)民工的回流返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)
截止2020年9月,全國(guó)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員已超人數(shù)達(dá)900萬(wàn),今年可能超過(guò)1000 萬(wàn)左右,非常龐大的數(shù)據(jù)。
中小文旅康養(yǎng)項(xiàng)目客群分析
整體呈高素質(zhì)、年輕化趨勢(shì),縣域已經(jīng)成是“小鎮(zhèn)青年”最大聚集地(“小鎮(zhèn)青年”指的是年齡在18-26歲之間,工作生活在三—六線城市和村鎮(zhèn)之中),特點(diǎn)如下:
①根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,我國(guó)小鎮(zhèn)青年有2.27億人,是一二線城市青年的3倍以上;
②小鎮(zhèn)青年是掙得不多花得不少,消費(fèi)能力很強(qiáng)的一類人群。小鎮(zhèn)青年的平均每月的支出為2150元,與一二線城市青年的月支出差距并不大;
③小鎮(zhèn)青年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最突出、最活躍的應(yīng)用的這么一類人群,2018年,小鎮(zhèn)青年在快手發(fā)布超過(guò)28億條短視頻,視頻播放超過(guò)2.6萬(wàn)億次,獲贊超800億條,獲評(píng)論超180億條。
2、農(nóng)民返鄉(xiāng)在縣域購(gòu)房比例大幅增加
①經(jīng)濟(jì)考量,大中城市買不起,即享受生活,又沒(méi)有經(jīng)濟(jì)壓力;
②在縣城有房子已經(jīng)成為結(jié)婚的必要條件;
③醫(yī)療教育需要:縣城買房可以解決子女入學(xué),縣城有醫(yī)院,老人方便。
④農(nóng)村老家已經(jīng)不適合居住,而且宅基地重建成本也不低;
⑤部分城市縣城購(gòu)房可享受政策補(bǔ)貼。
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結(jié)合上述分析,不難看出非全國(guó)性或大區(qū)域性影響力的文旅康養(yǎng)項(xiàng)目,80%的消費(fèi)者都在縣域,未來(lái)聚集在縣城的小鎮(zhèn)青年將會(huì)是農(nóng)村文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)最大的消費(fèi)群體。
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