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文旅消費“夜經(jīng)濟”崛起：今年上半年夜游票量增長469%

日期：2021.10.18瀏覽次數(shù)：

2021年上半年用戶人均夜游次數(shù)達1.3次，夜游人均消費達187元，同比增長25%；上半年夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長469%，較2019年同期增長106%。

與此同時，在公眾假期期間，夜游趨勢更為顯著。來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”黃金周、端午節(jié)小長假的夜游門票訂單量對比2019年同期增幅分別為1.5倍、3倍左右。

另一方面，攜程的報告發(fā)現(xiàn)，夜游更容易吸引本地及周邊市場游客。數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年夜游訂單中，周邊游訂單占比約四成，比2019年增長120%。以上海海昌海洋公園上半年消費數(shù)據(jù)為例，上海市及華東游客合計占比近八成，其中上海市占比近五成，省外游客主要來自江蘇、浙江和安徽。

來自上海海昌海洋公園的數(shù)據(jù)還顯示，夜場二次消費收入占夜場開放期間總二次消費收入的20%；夜場開放期間上海海昌海洋公園度假酒店入住率較非夜場期間提高20%以上。今年以來，夜場產(chǎn)品已經(jīng)成為上海海昌海洋公園收入的重要增量，同比增幅達37%。

目的地方面，攜程平臺上前十的“夜游”目的地分別為洛陽、上海、深圳、廣州、西安、武漢、杭州、北京、三亞、成都。與此同時，洛陽、西安、開封在景區(qū)夜游及夜間實景演藝的帶動下躋身2021年上半年增幅最快的夜游目的地前三名。

可見的是，洛陽依托獨特的文化優(yōu)勢，大力發(fā)展“夜經(jīng)濟”。攜程數(shù)據(jù)顯示，在以夜游龍門石窟為首的夜游體驗帶動下，洛陽市訂單量在今年上半年大幅攀升，同比增幅近8倍。

客源地方面，上海、北京、江蘇、廣東、河南、陜西、浙江、湖北、四川、重慶位列前十。

從“夜游族”的年齡層來看，“90后”已經(jīng)成為絕對主力，占比高達34%；“80后”緊隨其后占比約29%， “00后”占比約12%。

攜程發(fā)布的報告顯示，今年上半年，攜程夜間票量訂單與2019年上半年相比，“90后”夜游族增長近3倍，“00后”增長4.5倍，“Z世代”（1995年至2009年間出生的群體）正成為“夜經(jīng)濟”的消費擔當。上海海昌海洋公園的消費者畫像也顯示，今年上半年的游客中夜場核心客群較日場更為年輕，21-35歲游客占比可達七成以上，情侶占比超日場10%以上。

另一方面，對親子游而言，夜游也漸漸成為不可或缺的選項。攜程的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年有近三成的親子家庭選擇夜游，親子夜游家庭比去年增長215%。

“隨著‘夜經(jīng)濟’日漸成熟，大力發(fā)展夜間旅游已是大勢所趨，這不僅僅是滿足人們對美好生活的需求，也是擴大消費、助力經(jīng)濟高質量發(fā)展的內在要求。相信在已經(jīng)到來的暑假市場中，夜游會成為大批游客的出游之選?！?/span>

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