沉浸式體驗，文旅產(chǎn)業(yè)的未來

日期：2021.10.25瀏覽次數(shù)：

隨著人們對美好生活追求日益增強，旅游成為美好生活不可或缺的一環(huán)，但如何通過旅游讓人們更好的體驗美好生活呢？藍裕文化主題開發(fā)設(shè)計院認為，以沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂、沉浸式影視等為代表的沉浸式體驗成為滿足這一需求的強有力武器。

一、中國文旅發(fā)展進入4.0時代

我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)過40多年的發(fā)展經(jīng)歷了3個發(fā)展階段，即起步階段(1.0)、高速成長階段(2.0)、成熟階段(3.0)，而如今中國旅游即將邁入第四個階段——跨界融合階段(4.0階段)。

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整體來看：1.0階段主要為一般景點；2.0階段主題更加鮮明；3.0階段具有持續(xù)經(jīng)營的高顏值特征；4.0已經(jīng)形成平臺化、IP化特點。

伴隨著中國文旅產(chǎn)業(yè)向縱深化方向發(fā)展，新時代、新需求、新業(yè)態(tài)、新特點層出不窮，文旅4.0體驗經(jīng)濟時代正在到來，沉浸式體驗成為文旅演藝、實景娛樂等行業(yè)的發(fā)展熱點。

我國文旅產(chǎn)業(yè)1.0-4.0發(fā)展階段及特征

我國文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展形態(tài)

二、“沉浸式體驗”內(nèi)涵及發(fā)展驅(qū)動因素

沉浸式體驗是指通過環(huán)境渲染、場景塑造、內(nèi)容IP等，使受眾在與現(xiàn)實世界存在有限邊界的物理空間進行互動性體驗的娛樂項目，最終達到實現(xiàn)“心流”的狀態(tài)。

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沉浸式娛樂從20世紀50年代開始萌芽，發(fā)展歷程基本圍繞技術(shù)發(fā)展和場景延伸兩條主線不斷推進，在技術(shù)方面，XR技術(shù)普及和創(chuàng)新為沉浸式娛樂發(fā)展奠定了基礎(chǔ)；在場景和產(chǎn)品端，1955年迪士尼全球第一個主題公園落地標志著線下沉浸式實景娛樂的出現(xiàn)。整體來看，沉浸式體驗產(chǎn)品日趨多元化，產(chǎn)業(yè)邊界不斷拓展，具有互動感、私密感、體驗感、敘事感、參與性等眾多發(fā)展特點。

沉浸式體驗發(fā)展特征

近年來，我國沉浸式體驗市場快速崛起，主要受益于來自技術(shù)、政策、消費升級、產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展等方面的因素驅(qū)動。

驅(qū)動因素一：虛擬現(xiàn)實、人工智能、多媒體等新技術(shù)的發(fā)展。一方面AR/VR、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，使沉浸式娛樂產(chǎn)品營造的交互感、場景感、代入感更強，克服了傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)品中的環(huán)境限制；另一方面，在“新基建”“中國制造2025”等發(fā)展戰(zhàn)略推動下，中國底層科技和應(yīng)用科技將實現(xiàn)迅猛發(fā)展，未來或?qū)⒂懈嘤埠丝萍既谌氤两綂蕵樊a(chǎn)品中。

驅(qū)動因素二：國家利好政策的不斷出臺。為推動沉浸式娛樂的快速發(fā)展，國家出臺了一系列利好政策。

驅(qū)動因素三：消費者愈發(fā)追求品質(zhì)性、體驗性消費內(nèi)容。目前國內(nèi)文旅消費呈現(xiàn)年輕化、國際化趨勢，審美水平和對產(chǎn)品要求不斷提升。沉浸式娛樂作為一種創(chuàng)新型娛樂方式，在體驗感、互動性與場景感等方面優(yōu)勢突出，迎合了消費升級需求。

驅(qū)動因素四：商業(yè)空間、文旅目的地等升級發(fā)展創(chuàng)造的契機。國內(nèi)線下商業(yè)空間發(fā)展至今面臨著重新升級和改造的問題，對IP、內(nèi)容引入有著強烈訴求，而沉浸式娛樂產(chǎn)品較高的內(nèi)容和流量屬性，對商業(yè)地產(chǎn)引流有著至關(guān)重要的作用。同時對于文旅景區(qū)，在“去門票”趨勢下，消費內(nèi)容和體驗性產(chǎn)品至關(guān)重要，引入沉浸式娛樂產(chǎn)品成為有效路徑。

三、“沉浸式體驗”賦能文旅產(chǎn)業(yè)的形式及案例

沉浸式體驗邊界正在不斷延伸，通過不斷融入文旅產(chǎn)業(yè)消費場景來達到創(chuàng)造沉浸式消費場景、提升游客黏性的目的，其產(chǎn)業(yè)價值體現(xiàn)在三個方面：一是豐富旅游消費場景體驗業(yè)態(tài)，顛覆了傳統(tǒng)走馬觀花式的旅游；二是沉浸式娛樂體驗產(chǎn)品自帶IP，為文旅體驗產(chǎn)品實現(xiàn)引流；三是沉浸式體驗產(chǎn)品和項目營收比傳統(tǒng)業(yè)態(tài)產(chǎn)品高，能夠促進文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)提質(zhì)增效。目前，沉浸式體驗賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要有沉浸式旅游演藝、沉浸式目的地場景、沉浸式餐飲住宿等形式。

沉浸式旅游演藝：沉浸式演藝借助VR、AR、MR等先進技術(shù)，通過場景感營造、故事線構(gòu)建、互動活動設(shè)計等，極大的拉近觀眾與演員的距離，將觀眾帶入到故事情節(jié)中。

與傳統(tǒng)旅游演藝方式相比，沉浸式旅游演藝在細節(jié)安排、儀式感設(shè)計、故事線條設(shè)計、場景感營造等方面優(yōu)勢突出，能真正使游客浸入到劇情中去，在產(chǎn)品落地方面偏向自帶IP且具備較大流量的目的地景區(qū)、文旅商綜合體等。

1、案例：武漢《夜上黃鶴樓》光影演藝

《夜上黃鶴樓》以黃鶴樓公園為載體，圍繞特有的歷史文化，采用聲、光、電、舞、美、化結(jié)合的手法，通過高科技光影技術(shù)，打造“夜武漢”新的地標。不同于傳統(tǒng)夜游或演藝的模式，《夜上黃鶴樓》采用“光影+演藝”的方式，打造出辛氏沽酒、崔李題詩、岳飛點兵、仙子起舞以及黃鶴樓變遷等沉浸式故事場景。

游客既可深入體驗黃鶴樓文化，在多個場景中拍照“打卡”，也可登樓賞月或縱覽長江燈光秀，從全新的視角體驗“大江、大湖、大武漢”的雄奇雋美。

沉浸式目的地場景：沉浸式目的地場景主要指景區(qū)、主題公園等通過場景塑造、科技融入、主題串聯(lián)、特色活動等為游客塑造沉浸式空間。

目前在主題公園領(lǐng)域，沉浸式概念相對深入和普及，其中，國外代表性項目包括《阿凡達》主題樂園、法國狂人國主題樂園等，國內(nèi)主題公園也開始打造沉浸式場景，如開封萬歲山·大宋武俠城、杭州宋城主題公園等。

2、案例：法國狂人國主題樂園

法國狂人國主題樂園前身創(chuàng)立于1977年，以一場演藝秀起家，并不斷發(fā)展今，成為擁有17個表演項目、4個古代村莊、22家主題餐廳和5家主題酒店的大型沉浸式主題樂園。

法國狂人國主題樂園主要通過豐富且優(yōu)質(zhì)的演藝項目和凸顯主題文化元素的場景營造文化沉浸感。在演藝活動方面，將法國的歷史人文和民間故事等元素融入到演藝項目中，同時將多元化舞臺技術(shù)、新科技元素植入。

整體演藝項目互動感強、參與感強；在場景感營造方面，主題樂園貫徹“游客將忘記二十一世紀”這一核心設(shè)計理念，在原有歷史建筑的基礎(chǔ)上打造出多個具有不同時代氛圍的村落，建筑、餐廳與酒店凸顯文化情調(diào)。

沉浸式餐飲和住宿：沉浸式情景餐廳方面，主要借助3D投影、VR/AR等技術(shù)，通過環(huán)形拼接和地板投影等方式，在餐廳四圍進行投影，營造沉浸式的用餐環(huán)境。

目前沉浸式情景餐廳在國內(nèi)市場有一定認知度，但項目投入成本較高，客單價較高，受眾人群較為狹窄。從未來趨勢看，隨著投資成本將進一步下降，其與文旅目的地的聯(lián)動將進一步增強。

沉浸式酒店一般以IP和文化為核心，通過場景塑造、文化氛圍植入、特色活動等讓游客進入到虛擬世界或酒店所表達的主題環(huán)境。

3、案例：日本SAGAYA牛肉餐廳

該餐廳是Teamlab的新藝術(shù)裝置，沉浸式空間內(nèi)僅容納八位客人，提供最適宜的體驗氛圍。餐廳在傳達日本口味的同時，也可享受幻真幻假的藝術(shù)環(huán)境，像是踏上了一場美食的奇妙之旅。

投影投射在空間的每一面墻壁和餐桌上，投影的物體大小和形狀會受到餐盤的影響。當將碗碟放在桌子上時，碗碟所包含的風景畫面就會散發(fā)到桌面和四周。不僅如此，投影圖像還會受到就餐者行為的影響，當用餐者移動盤子位置時，“水流”也會相應(yīng)的改變方向。Teamlab創(chuàng)造了一個不斷變化的環(huán)境，反映日本不斷變化的季節(jié)。

如何實現(xiàn)沉浸式效果，打造沉浸式體驗，并不是嘴上說說就可以實現(xiàn)的，藍裕文化主題開發(fā)設(shè)計院認為這需要對一個主題進行深入的了解，對展陳形式有深入的研究，通過創(chuàng)意將主題開發(fā)與表現(xiàn)形式完美融合，同時將體驗者的互動融入其中，才能達到一個很好的效果。

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