中國(guó)旅游研究院：2021年國(guó)慶旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告

10月9日，中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）在線發(fā)布2021年第三季度學(xué)術(shù)成果。會(huì)上發(fā)布了《2021年國(guó)慶旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》《中國(guó)休閑發(fā)展年度報(bào)告（2021）》《中國(guó)旅游口述歷史研究進(jìn)展》《疫情影響下國(guó)內(nèi)航空客流變化與特征》等學(xué)術(shù)成果。

戴斌院長(zhǎng)表示，在疫情防控常態(tài)化背景下，今年國(guó)慶假期旅游市場(chǎng)整體符合預(yù)期，對(duì)未來(lái)旅游市場(chǎng)發(fā)展前景保持樂(lè)觀預(yù)測(cè)。戴院長(zhǎng)指出，信心比黃金更重要，旅游企業(yè)一方面要用足用好國(guó)家各類(lèi)紓困解難政策，另一方面要自救轉(zhuǎn)型發(fā)展，積極發(fā)現(xiàn)新需求、培育新業(yè)態(tài)。

李仲?gòu)V副院長(zhǎng)從服務(wù)美好旅游生活需求、建設(shè)強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)等方面做總結(jié)發(fā)言。李院長(zhǎng)指出，假日經(jīng)濟(jì)文旅消費(fèi)在內(nèi)循環(huán)新格局下起到重要作用，要關(guān)注新技術(shù)新創(chuàng)意對(duì)服務(wù)美好旅游生活需求的落地應(yīng)用支撐，適應(yīng)當(dāng)前本地游、休閑游、品質(zhì)游、輕旅游、微度假、宅酒店市場(chǎng)轉(zhuǎn)換的趨勢(shì)，面對(duì)短期內(nèi)長(zhǎng)距離增長(zhǎng)受限的問(wèn)題增加新業(yè)態(tài)布局和調(diào)整。

中國(guó)旅游研究院總統(tǒng)計(jì)師、統(tǒng)計(jì)調(diào)查所所長(zhǎng)馬儀亮博士針對(duì)日前發(fā)布的國(guó)慶旅游數(shù)據(jù)進(jìn)行說(shuō)明。馬儀亮博士表示，考慮到二次出游較多的市場(chǎng)新特征，日前發(fā)布的“國(guó)內(nèi)旅游出游5.15億人次”并不是說(shuō)全國(guó)有5.15億人出去旅游，而是包括二次出游在內(nèi)的出游次數(shù)是5.15億，實(shí)際出游人數(shù)會(huì)比5.15億人少。

會(huì)上，統(tǒng)計(jì)調(diào)查所助理研究員楊素珍代表課題組發(fā)布了《2021年國(guó)慶旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告指出，國(guó)慶假日期間，城市居民出游熱情和消費(fèi)意愿高開(kāi)緩走，出游人次領(lǐng)跑旅游收入。家國(guó)情懷拉升紅色旅游熱情，游客在行程中廣泛參與文化活動(dòng)，領(lǐng)略傳統(tǒng)文化之美，增強(qiáng)當(dāng)代文化自信。都市休閑游、省內(nèi)近程游、郊區(qū)鄉(xiāng)村游、自駕游、親子和研學(xué)游成為假日旅游市場(chǎng)新亮點(diǎn)。報(bào)告主要觀點(diǎn)如下：

旅游市場(chǎng)總體“高開(kāi)緩走低收”，旅游消費(fèi)熱度明顯低于出游人次

國(guó)慶假日期間，受伊犁疫情和局部地區(qū)雨雪天氣影響，城市居民出游熱情和消費(fèi)意愿高開(kāi)緩走，國(guó)慶節(jié)假日旅游市場(chǎng)總體呈現(xiàn)“高開(kāi)緩走低收”走勢(shì)，旅游消費(fèi)熱度明顯低于出游人次。往年旅游收入由接待人次口徑計(jì)算，當(dāng)前則按照出游口徑，今年的旅游收入與往年不能直接對(duì)比，旅游收入提振速度慢于出游人次。

從消費(fèi)看，人均消費(fèi)下滑明顯，專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查顯示，低消費(fèi)人群比重增大，55.1％的游客人均消費(fèi)低于500元，比去年提高9.6個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，近四成花費(fèi)主要用于餐飲，住宿、交通等大額支出項(xiàng)目對(duì)旅游消費(fèi)支撐不夠。

國(guó)慶假日國(guó)內(nèi)出游人次和國(guó)內(nèi)旅游收入

“本地人游本地”特征明顯，中遠(yuǎn)程旅游需求未能充分釋放

國(guó)慶假日期間，游客出游距離和游憩半徑雙收縮。游客平均出游半徑141.3公里，比去年縮減71.7公里，減少33.66％。目的地平均游憩半徑13.1公里，比去年縮減1.1公里，減少7.75％?！?小時(shí)”旅游圈成為假期主要活動(dòng)范圍，以都市休閑、近郊游為主的“本地人游本地”特征明顯。從游客群體來(lái)看，城鎮(zhèn)居民更青睞遠(yuǎn)方的風(fēng)景，其在300公里以上出游距離的比重為12.2％。

國(guó)慶假日游客出游半徑和目的地游憩半徑

受天氣和局部疫情反彈影響，中遠(yuǎn)程旅游需求短期受到抑制。從民航數(shù)據(jù)看，國(guó)慶期間民航旅客運(yùn)輸量較2020年同期減少19.6％，平均客座率比去年同期下降近5個(gè)百分點(diǎn)，日均執(zhí)飛航班同比少2千多架次。“上有老下有小”的中青年群體，時(shí)間充裕的銀發(fā)一族出游足跡明顯延伸，出游距離隨著年齡而增長(zhǎng)。

10月1日至7日已執(zhí)行航班數(shù)量

不同年齡群體出游距離比例

假日期間，有超過(guò)半數(shù)的游客選擇自駕出行，自駕游成為主要出游形式。中青年游客群體更喜歡自駕游，45－60歲的游客群體自駕比例為61.3％。城鎮(zhèn)居民將自駕作為假日出行的主要交通工具，其自駕比例比農(nóng)村居民高11.9個(gè)百分點(diǎn)。上海、江蘇、山東、安徽、云南、寧夏、貴州、內(nèi)蒙等經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)或者地域遼闊、市域間距較大的地區(qū)自駕比例較高。

不同年齡群體自駕比例

都市休閑、近郊鄉(xiāng)村游成為主流

都市休閑游、鄉(xiāng)村游成為出游熱點(diǎn)。特別是以短時(shí)間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”成為很多人的熱門(mén)選擇。調(diào)查顯示，五成左右游客選擇城市周邊鄉(xiāng)村和郊區(qū)公園游玩，體驗(yàn)秋收、賞秋色，泡溫泉，采摘受到游客歡迎。從出游范圍看，農(nóng)村游客選擇本省市內(nèi)及城郊旅游的比例高達(dá)35.4％，比城鎮(zhèn)居民高8.9個(gè)百分點(diǎn)；城鎮(zhèn)居民選擇跨省游的比重為23.9％，比農(nóng)村居民跨省游高5.2個(gè)百分點(diǎn)。

從游覽區(qū)域看，游客年齡與城郊鄉(xiāng)村的需求成正相關(guān)，與對(duì)山林水草景區(qū)和人文景區(qū)的需求成負(fù)相關(guān)。高收入群體對(duì)人文景觀和山林水草自然觀光景區(qū)的需求更高。親子旅游、研學(xué)旅游需求集中釋放，45歲以下的游客更喜歡和家人一起出游，比例高達(dá)四成左右。

 不同年齡群體的游覽區(qū)域偏好

不同收入群體的游覽區(qū)域偏好

錯(cuò)峰出游和二次出游特征明顯。很多游客選擇錯(cuò)峰出游，假期中段游客近程游返回后，本地休閑需求接續(xù)釋放。從停留時(shí)間看，2天以?xún)?nèi)的游客比重比去年增長(zhǎng)近5個(gè)百分點(diǎn)，停留時(shí)間3－5天的游客比重縮減較多。年輕人喜歡高頻、短時(shí)的“輕旅游”，25歲以下的年輕群體，一日游比重高達(dá)22.3％，停留時(shí)間2天內(nèi)的比重為54.3％?！奥糜巍薄吧疃扔巍备苣觊L(zhǎng)游客群體喜愛(ài)，45－60歲群體選擇2天以上的比重達(dá)到72.5％。

游客在行程中厚植家國(guó)情懷，紅色旅游城市和景區(qū)持續(xù)升溫

今年是新中國(guó)成立72周年，建黨100周年，是全面建成小康社會(huì)后的“首個(gè)”國(guó)慶節(jié)，是開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程的“首個(gè)”國(guó)慶節(jié)。紅色旅游景點(diǎn)人氣高漲，居民愛(ài)國(guó)熱情上升到前所未有高度，居民參與紅色旅游主動(dòng)性不斷增強(qiáng)。電影《長(zhǎng)津湖》激發(fā)文化市場(chǎng)熱度，帶動(dòng)紅色旅游小高峰。紅色旅游成為家庭親子游的重要主題，吸引越來(lái)越多的年輕人來(lái)到紅色勝地。

旅游景區(qū)、度假區(qū)、歷史文化街區(qū)等植入了很多紅色文化元素，用紅歌、快閃、花塑、大屏等方式為祖國(guó)慶生，也拉動(dòng)了餐飲、購(gòu)物、休閑等消費(fèi)業(yè)態(tài)。游客對(duì)紅色旅游體驗(yàn)的感知方面，調(diào)查顯示，50.2％的游客認(rèn)為紅色文化講解和傳播有創(chuàng)新，55.5％的游客認(rèn)為場(chǎng)景設(shè)置有創(chuàng)新，48.5％的游客認(rèn)為文化活動(dòng)有創(chuàng)新。45歲以下游客群體認(rèn)為紅色旅游在文化講解、場(chǎng)景設(shè)置和文化活動(dòng)方面比較有創(chuàng)新，旅游感知比較滿(mǎn)意，45歲以上中老年群體對(duì)場(chǎng)景設(shè)置的滿(mǎn)意度較高?？萍荚诩t色旅游中的運(yùn)用更易得到年輕人的認(rèn)可。

游客廣泛參與文化活動(dòng)，主客共享美好生活新空間

從文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、典籍中的傳統(tǒng)文化，到偉大工程、城市更新、鄉(xiāng)村振興等承載民族復(fù)興和人民幸福的當(dāng)代文化，從戲劇場(chǎng)到菜市場(chǎng)，文化和旅游融合高質(zhì)量發(fā)展、主客共享美好生活新空間的特征更加明顯。游客廣泛參與文化活動(dòng)，國(guó)潮風(fēng)受到游客熱捧，專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，84.9％％的游客參與2項(xiàng)及以上文化活動(dòng)，比去年提升9.6個(gè)百分點(diǎn)。其中36—45歲、45－60歲的游客參加2項(xiàng)及以上文化活動(dòng)的比例均超過(guò)87％。參觀博物館和歷史文化街區(qū)游客比例分別為52.8％、44.4％，其中城鎮(zhèn)居民的比例分別為54.10％、45.70％，均比農(nóng)村居民高11個(gè)百分點(diǎn)。

夜間旅游也點(diǎn)亮了夜間假日生活，不僅是燈光閃耀，還植入了更多的傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化元素，比如戲曲、戲劇、音樂(lè)等舞臺(tái)藝術(shù)、影視作品、旅游演戲，創(chuàng)新提升游客體驗(yàn)感和參與感，成為假日旅游消費(fèi)新亮點(diǎn)。

 假日游客游覽景點(diǎn)類(lèi)型

客源地旅游市場(chǎng)景氣普遍高于目的地

國(guó)慶假日期間，從客流分布看，四川、江蘇、廣東既是重要的旅游目的地，又是重要的客源地。旅游目的地TOP10省份游客接待量和TOP10客源地游客出游量，均占到了全國(guó)的六成左右。在旅游目的地TOP10省份中，北方地區(qū)僅占兩席。江蘇、安徽、湖北等省份接待排名明顯前移。

從游客凈流入流出來(lái)看，安徽、湖南、河南、江西、山東等24個(gè)省份凈流入領(lǐng)先。廣東、上海、福建、北京、黑龍江等7個(gè)省份全部為凈流出，凈流入省份同時(shí)也是重要客源地，旅游客源地景氣度普遍高于目的地。國(guó)慶期間游客由全國(guó)周邊向中南部地區(qū)流動(dòng)的趨勢(shì)明顯。

“南密北疏，南熱北溫”特點(diǎn)顯著

國(guó)慶假日期間，陜西、吉林、北京、河北、山西等北方多地因天氣和疫情原因，旅游市場(chǎng)熱度下降。南方各地天氣普遍晴好，旅游熱度升溫。多個(gè)省市倡導(dǎo)無(wú)必要不遠(yuǎn)行，受疫情防控影響，很多游客將遠(yuǎn)程出游計(jì)劃向近程旅游轉(zhuǎn)移，出游需求在局部區(qū)域集中釋放。從地域分布來(lái)看，熱門(mén)接待城市和凈流入城市TOP15，主要集中在南方地區(qū)，北方城市均只占3席，旅游市場(chǎng)南熱北溫特點(diǎn)明顯。