文化“軟實(shí)力”漸成經(jīng)濟(jì)“硬實(shí)力”紅色旅游開(kāi)啟萬(wàn)億元市場(chǎng)

日期：2021.11.15瀏覽次數(shù)：

國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的文化“軟實(shí)力”正在愈加明顯地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“硬實(shí)力”。

在迎來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕之際，紅色旅游也持續(xù)升溫。特別是“95后”“Z時(shí)代”正在成為紅色旅游的核心消費(fèi)群體，為紅色旅游的可持續(xù)增長(zhǎng)提供了動(dòng)力。

“發(fā)展紅色旅游，對(duì)推動(dòng)中小城市發(fā)展，刺激中小城市消費(fèi)迭代，能夠起到重要的推動(dòng)作用?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘭翔在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，在中國(guó)旅游，每增加1元的收入，可帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)相應(yīng)增加10.7元的消費(fèi)。

據(jù)同程研究院預(yù)測(cè)，隨著“紅色旅游”產(chǎn)業(yè)化及高質(zhì)量發(fā)展的推進(jìn)，到“十四五”末，紅色旅游的出游人次有望突破9億人次，創(chuàng)造旅游收入將突破1萬(wàn)億元，占國(guó)內(nèi)旅游年度總收入的比例有望達(dá)到10%以上。

“紅色旅游有望成為革命老區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要抓手，也有望成為部分地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)支柱?！蓖萄芯吭菏紫芯繂T程超功對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

紅色旅游正當(dāng)時(shí)

來(lái)自途牛的數(shù)據(jù)顯示，紅色旅游關(guān)鍵詞在今年4月份至5月份的搜索總量同比提升3.4倍。其中，參與紅色旅游的消費(fèi)者群體中，年輕人漸成主力人群。去哪兒的數(shù)據(jù)亦顯示，在“五一”假期，去哪兒平臺(tái)預(yù)訂紅色旅游產(chǎn)品的游客中，25歲以下群體占比19.1%，創(chuàng)近年新高；95后群體在紅色旅游群體中的占比已連續(xù)3年增長(zhǎng)。來(lái)自飛豬網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，從今年端午、五一、清明等節(jié)假日的出行數(shù)據(jù)來(lái)看，紅色旅游已成為今年旅客出游的新亮點(diǎn)，其中00后的紅色旅游預(yù)訂量增速最快，僅在清明假期就同比增長(zhǎng)630%。

“紅色旅游首先是一個(gè)文化現(xiàn)象，其次才是消費(fèi)現(xiàn)象?！背坛?duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“紅色旅游快速升溫，既有來(lái)自短期因素的氛圍影響，也有來(lái)自長(zhǎng)期因素的消費(fèi)趨勢(shì)變化?！?/span>

從短期因素來(lái)看，適逢建黨百年之際，整體社會(huì)氛圍激發(fā)了紅色旅游的短期需求，從而帶來(lái)了不小的市場(chǎng)增量。尤其是各個(gè)教育機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位開(kāi)展的集體紅色研學(xué)活動(dòng)，對(duì)旅行社提供的線路安排、食宿安排、用車安排產(chǎn)生較大需求。

從長(zhǎng)期因素來(lái)看，一方面，紅色旅游經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)化水平不斷提升，逐步具備形成一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)。紅色旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新也層出不窮，越來(lái)越適合消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的“胃口”，在國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)“供給驅(qū)動(dòng)需求”的背景下，形成了供需兩旺的整體態(tài)勢(shì)。另一方面，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)旅客尤其是年輕旅客群體的文化自信空前提升，成為推動(dòng)紅色旅游持續(xù)升溫的重要因素。

“紅色旅游作為一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，已經(jīng)具備長(zhǎng)期、持續(xù)成長(zhǎng)能力?！背坛?duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，發(fā)展紅色旅游已被納入文旅部“十四五”發(fā)展規(guī)劃的“一個(gè)工程七大體系”中，預(yù)計(jì)未來(lái)5年，紅色旅游將得到更多政策層面的支持，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)將進(jìn)一步改善。

市場(chǎng)規(guī)模達(dá)萬(wàn)億元級(jí)

紅色旅游正在成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要力量。

“紅色旅游有望帶來(lái)萬(wàn)億元量級(jí)的市場(chǎng)空間?！敝心县?cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，早在2019年，紅色旅游就已實(shí)現(xiàn)4000億元左右的收入。從紅色旅游的游客結(jié)構(gòu)來(lái)看，年輕人的青睞可為紅色旅游帶來(lái)持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力。

盤和林同時(shí)認(rèn)為，紅色旅游的興起，不僅能提振旅游產(chǎn)業(yè)，還有望在提振部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中扮演重要角色。

據(jù)國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的《全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》顯示，共有200余個(gè)城市被定義為紅色旅游景區(qū)，其中約占八成的景區(qū)都在中小城市。

蘭翔進(jìn)一步表示，與2019年同期相比，2021年1月份至5月份紅色旅游的酒店均價(jià)增加41元，預(yù)訂量增長(zhǎng)41%。期間，紅色旅游機(jī)票均價(jià)較2019年同期下降142元，預(yù)訂量增長(zhǎng)24%。

“去哪兒平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年紅色旅游人均消費(fèi)1287元。”蘭翔認(rèn)為，“據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，2020年紅色旅游出游人次突破1億人次，結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)模型預(yù)估，去年紅色旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)突破1萬(wàn)億元?！?/span>

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