日期：2021.12.01瀏覽次數：
近些年，大家在關注旅游熱發(fā)展的同時，有一個明顯的趨勢就是：旅游商品有了突飛猛進的發(fā)展，旅游商品包括景區(qū)旅游商品和景區(qū)外銷商品，但對于大多數景區(qū)來說，還遠未形成規(guī)模。
景區(qū)旅游商品是指游客在景區(qū)購買的商品，主要是游客在景區(qū)游覽時，因景區(qū)的直接景觀、物產等激發(fā)了購買欲望所購買的商品。景區(qū)外銷商品是指景區(qū)銷售給游客以外人群的商品，主要依據景區(qū)的自身品牌和景區(qū)的主要概念開發(fā)的、使千萬里之外的人們購買的商品，包括從景區(qū)相關網店上購買的商品。
一、向大旅游商品發(fā)展
近年來，在國內的旅游商品銷售中，生活類工業(yè)品在高速增加，在旅游購物中所占的比重也在逐年上升。在一些經濟發(fā)達地區(qū)旅游時，游客購買的生活類工業(yè)品在旅游購物中的比重已高達80%。
為了和過去以旅游紀念品、工藝品、農副產品為主的傳統(tǒng)旅游商品相區(qū)別，把包含了生活類工業(yè)品等的旅游商品稱為大旅游商品。事實上，在大旅游商品做得好的地區(qū)，旅游購物在旅游收入中的比重和旅游購物絕對值都是巨大的。為了滿足游客的需求，向全品類的大旅游商品發(fā)展成為旅游商品發(fā)展的必然趨勢。
二、發(fā)展景區(qū)外銷商品漸成趨勢
在旅游商品發(fā)展中最容易忽略的是景區(qū)外銷商品，很多景區(qū)開發(fā)的旅游商品僅僅集中在景區(qū)旅游商品方面，由于景區(qū)旅游商品的銷售額受到景區(qū)人數的限制，很難使旅游商品形成產業(yè)規(guī)模，景區(qū)的資源得不到充分發(fā)揮，更沒有使景區(qū)成為產業(yè)的孵化器或平臺。
各類景區(qū)的資源價值不同，尤其高A級景區(qū)具有一定的旅游資源價值，充分發(fā)掘、利用這些資源可以使景區(qū)成為當地產業(yè)的孵化器，不僅可以帶動當地的就業(yè)，還可以促進當地的產業(yè)升級、經濟發(fā)展。根據景區(qū)的資源、特點和優(yōu)勢，發(fā)展景區(qū)外銷商品逐漸成為旅游商品的發(fā)展趨勢。
三、旅游商品向生活化發(fā)展
由于不少景區(qū)游客的復游率逐年提高，旅游紀念品在景區(qū)旅游商品中的比重逐年降低。游客追求的是能夠使自己生活更美好的、實用化的特色商品。一些景區(qū)巧妙地滿足了游客的購買需求，例如開發(fā)了泰山玉智能手鏈，既有景區(qū)的文化特色，又利用當地物產，還有現(xiàn)代功能，深得游客的喜愛?，F(xiàn)在越來越多的景區(qū)開發(fā)生活化的旅游商品，也是必然趨勢之一。
四、旅游商品逐漸從盲目開發(fā)走向重點開發(fā)
長期以來，不少景區(qū)追求旅游商品的開發(fā)數量。由于沒有銷售要求，一些設計單位短時間內要么為一個景區(qū)設計了大量“貼畫式”的新品，把景區(qū)的主要景觀貼在帽子、杯子、鑰匙鏈、鼠標墊、扇子、文化衫等載體上面;要么先設計幾個卡通造型，再利用這些卡通造型設計用在一系列常見商品上。結果只有游客看，少有游客買。
幾年前，某景區(qū)在中國旅游商品大賽上獲得金獎的菜刀，對很多景區(qū)產生巨大震動。現(xiàn)在，一些旅游商品開發(fā)的數量雖少，卻以其獨特性、實用性取得可觀的銷售業(yè)績。旅游商品拼開發(fā)數量的觀念已經過時，重點開發(fā)打造“爆款”被越來越多的景區(qū)認可，旅游商品從盲目開發(fā)逐漸走向重點開發(fā)。
五、與“游”深度結合
長期以來，旅游商品銷售主要是在專門的旅游購物店或普通商店的自然銷售。大多數商店與旅游關聯(lián)不大，更沒有主動與旅游相結合。
現(xiàn)在很多商店已經開始與旅游結合來銷售旅游商品，包括商店位置的選擇，建設特色商業(yè)街、特色購物街，針對游客宣傳促銷等。這些都有力地促進了旅游商品的銷售，使人們在旅游的時候得到方便輕松的購物享受。尤其是商業(yè)街和商店內外旅游吸引物的出現(xiàn)，使旅游購物店、旅游商業(yè)街、旅游購物街呈現(xiàn)景點化趨勢。
六、旅游商品開發(fā)向多品類、多品種、全系列發(fā)展
以綠茶為例：在日本，僅綠茶類的冰激凌就有百種，綠茶的烘焙類食品也有數百種，綠茶的化妝品、護膚品等的品種也非常多。海南省的椰子食品、椰子類化妝品、護膚品、首飾等也在不斷開發(fā)中。利用當地特色物產資源多品類、多品種、全系列地開發(fā)特色旅游商品，已越來越受到企業(yè)和旅游者的關注。
七、旅游商品開發(fā)逐漸脫離呆板的文化設計
曾幾何時，大量的旅游商品開發(fā)者張嘴文化旅游商品，閉嘴文化旅游商品，設計的文化旅游商品只是把各種文化符號、圖案以貼畫方式貼到現(xiàn)成的商品上，千篇一律、呆板無比。開始有少數旅游者購買，后來有少數旅游者拍照，再后來少有旅游者關注。市場逼迫旅游商品開發(fā)者逐漸脫離呆板的文化設計，開始關注生活化旅游商品的開發(fā)，為人們的美好、幸福生活而開發(fā)。
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