區(qū)域消費(fèi)者旅游消費(fèi)分析：西北游客增速迅猛定制游人氣高

日期：2022.01.08瀏覽次數(shù)：

人民網(wǎng)北京1月30日電（魏欣寧）2018年全國(guó)旅游工作會(huì)議此前在廈門召開。會(huì)上公開的數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計(jì)2017年旅游總收入5.4萬(wàn)億元，其中，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)為50億人次，出境旅游市場(chǎng)為1.29億人次。據(jù)此計(jì)算可知，2017年，我國(guó)人均出游已達(dá)3.7次，旅游成為衡量現(xiàn)代生活水平的重要指標(biāo)，成為人民幸福生活的剛需。那么，各大區(qū)域消費(fèi)者又有著怎樣的旅游消費(fèi)習(xí)慣和特征？29日，途牛旅游網(wǎng)（以下簡(jiǎn)稱途牛）對(duì)外發(fā)布《區(qū)域消費(fèi)者旅游消費(fèi)分析2017》，按照國(guó)家七大自然地理分區(qū)，對(duì)2017年華東、華北、華中、華南、西南、西北、東北七大區(qū)域消費(fèi)者旅游消費(fèi)情況進(jìn)行了細(xì)致盤點(diǎn)。

華東消費(fèi)者旅游熱情最高西北旅游人口增速迅猛

在旅游日益成為國(guó)人生活消費(fèi)重要組成部分的趨勢(shì)下，哪個(gè)區(qū)域的消費(fèi)者最愛(ài)玩？又是哪個(gè)區(qū)域的旅游人口增長(zhǎng)最快呢？

途牛監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年，通過(guò)途牛預(yù)訂旅游產(chǎn)品外出休閑度假的客戶按省市輸出人次排名，前十位依次為上海、江蘇、廣東、北京、四川、浙江、山東、湖北、福建、遼寧。從這一分布可以看出，華東消費(fèi)者出游熱情最高，所覆蓋的省市在十強(qiáng)榜單上占了5個(gè)名額。整體而言，華北輸出游客人次占全國(guó)總出游人次的比例為36%，超過(guò)三分之一強(qiáng)。華東地區(qū)，上海、南京、杭州、廈門、合肥、濟(jì)南、蘇州、南昌、青島、福州10個(gè)城市消費(fèi)者出游熱情最高。此外，華北、華南消費(fèi)者“玩心”在七大區(qū)域中排名二、三位，輸出游客人次占比分別為15%、12%。

從旅游人口增速角度來(lái)看，過(guò)去一年，西北輸出游客人次同比增長(zhǎng)超過(guò)102%，增速排名第一，東北、華中緊隨其后，位列二三名，分別同比增長(zhǎng)98%、96%。其中，西北地區(qū)，西安、烏魯木齊、蘭州、西寧、銀川、寶雞、渭南、天水、哈密、咸陽(yáng)10個(gè)城市消費(fèi)者出游熱情最高。顯而易見(jiàn)的是，“一帶一路”倡議不僅為沿線城市帶來(lái)了日益增長(zhǎng)的客流，隨著交通路網(wǎng)的完善和人均消費(fèi)水平的提升，這些城市消費(fèi)者“看世界”的需求也在迅猛增長(zhǎng)。

華東、華北、華南三地孩子旅游幸福指數(shù)高西南消費(fèi)者更愛(ài)跟團(tuán)游

易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第3季度》研究顯示，2017年第3季度，中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到316.84億元，同比增長(zhǎng)24.3%。其中，2017年第3季度，途牛市場(chǎng)份額增至27.01%，行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

截至目前，途牛已累計(jì)服務(wù)超過(guò)7670萬(wàn)人次出游，共獲得超4900萬(wàn)條客戶點(diǎn)評(píng)。2017年，通過(guò)途牛出游、來(lái)自全國(guó)七大區(qū)域的游客又有哪些消費(fèi)特征呢？

從年齡段來(lái)看，華中、西南、西北三地的90后似乎“玩心”更重，出游人次占對(duì)應(yīng)區(qū)域輸出游客總?cè)舜蔚谋壤^(guò)30%。與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)、旅游消費(fèi)常態(tài)化的華東、華北、華南三地，孩子旅游幸福指數(shù)更高，家長(zhǎng)更愿意帶著孩子外出旅游，從而達(dá)到增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、開闊眼界的目的，三地孩子出游人次占比均超過(guò)5%。

一直以來(lái)，女性游客數(shù)量都以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)壓倒男性游客。華東、華北、東北三個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者，從性別角度來(lái)看很好地體現(xiàn)了這一特點(diǎn)，華北女性消費(fèi)者尤其愛(ài)出游，占華北輸出游客總?cè)舜蔚谋壤_(dá)到57%。不過(guò)，這一性別特征在華南、西北、華中出現(xiàn)了差異，三地輸出男性游客人次均略高于女性，占比各自區(qū)域輸出游客總?cè)舜畏謩e達(dá)到54%、53%、52%。

在出游方式選擇上，華北消費(fèi)者要比其他區(qū)域游客更青睞自助游，出游人次占比達(dá)到40%，交通路網(wǎng)、航線的發(fā)達(dá)為該區(qū)域游客自助出游提供了助力。最喜歡跟團(tuán)游方式的消費(fèi)者來(lái)自西南地區(qū)，跟團(tuán)出游人次占比高達(dá)78%。

華北消費(fèi)者更愛(ài)出境游全國(guó)游客一致青睞泰國(guó)、日本

在旅游消費(fèi)越來(lái)越成為人們生活常態(tài)的當(dāng)下，清明日本賞櫻、端午普吉島潛水、十一北歐漫步、春節(jié)三亞過(guò)冬，已經(jīng)成為朋友圈里的固定節(jié)目。

不過(guò)，在出游方向選擇上，七大區(qū)域消費(fèi)者有怎樣的區(qū)別呢？途牛監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，華東消費(fèi)者周邊游、國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游、出境游的人次占比分別為45%、25%、30%；華北消費(fèi)者三個(gè)方向的出游人次占比分別為32%、32%、36%；華中消費(fèi)者三個(gè)方向的出游人次占比分別為48%、36%、16%；華南消費(fèi)者三個(gè)方向的出游人次占比分別為42%、26%、32%；西南消費(fèi)者三個(gè)方向的出游人次占比分別為44%、32%、24%；西北消費(fèi)者三個(gè)方向的出游人次占比分別為58%、32%、10%；東北三個(gè)方向的出游人次占比分別為42%、44%、14%。

根據(jù)各大區(qū)域消費(fèi)者出游方向人次占比的不同可以發(fā)現(xiàn)，短距離的周邊游受到各地消費(fèi)者的普遍歡迎；東北、華中、西北、西南地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)飽覽祖國(guó)大好河山更感興趣，全國(guó)高鐵路網(wǎng)日益完善與發(fā)達(dá)，也讓相關(guān)區(qū)域消費(fèi)者國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游更便捷。此外，華北、華南、華東三地由于國(guó)際航線發(fā)達(dá)、人均消費(fèi)水平較高，出境旅游熱度更高。

從出境游目的地選擇來(lái)看，全國(guó)各地消費(fèi)者持類似的喜好，較為青睞泰國(guó)、日本、印度尼西亞、馬爾代夫、越南、英國(guó)、俄羅斯、新加坡、法國(guó)、柬埔寨等國(guó)家。

定制游人氣高華北消費(fèi)者最捧場(chǎng)

由于消費(fèi)心理、消費(fèi)品質(zhì)、消費(fèi)層次等發(fā)生明顯變化，旅游行業(yè)消費(fèi)升級(jí)特征正慢慢體現(xiàn)：消費(fèi)者不再滿足于原先“走馬觀花”式的旅行，而是向定制游、深度游轉(zhuǎn)變，更注重行程的個(gè)性化，并且能夠參與到當(dāng)?shù)厝说娜粘Ｉ詈蜐M足個(gè)人的文化體驗(yàn)需求。途牛監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年，全國(guó)選擇定制游的人次同比增長(zhǎng)超過(guò)350%；出境方向，土耳其、埃及、俄羅斯、新西蘭、加拿大等國(guó)一地深度游日益受到青睞。

在這一趨勢(shì)下，包括旅游目的地一日游、多日游、主題樂(lè)園、交通接駁、戶外探險(xiǎn)、觀光巴士、美食、博物館、展覽等在內(nèi)“當(dāng)?shù)赝鏄?lè)”產(chǎn)品，受到各大區(qū)域消費(fèi)者歡迎。以來(lái)自華東地區(qū)的游客為例，他們前往日本較為青睞的當(dāng)?shù)赝鏄?lè)產(chǎn)品包括“日本大阪環(huán)球影城門票”、 “富士山-忍野八海-御殿場(chǎng)奧特萊斯拼車一日游”等。

在定制游客源方面，華東消費(fèi)者熱度最高，出游人次占比達(dá)30%，其次是來(lái)自華北、華南的游客。國(guó)內(nèi)方向，云南、海南、東北等目的地定制游產(chǎn)品較受青睞；出境方向，泰國(guó)、日本、歐洲等目的地定制游產(chǎn)品更受歡迎。

此外，差異化的需求推動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，如爸媽游、親子游、蜜月游等，都釋放出新的活力。

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