影視實(shí)景娛樂何以成為旅游消費(fèi)升級(jí)新選擇？

日期：2022.01.22瀏覽次數(shù)：

近年來,中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期,市場(chǎng)潛力正不斷被釋放,對(duì)城市發(fā)展、產(chǎn)業(yè)更新和文化自信的重要影響力正在逐步凸顯。在此背景下,實(shí)景娛樂正成為文旅融合趨勢(shì)下新興的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口,而具有高故事情境、強(qiáng)文化認(rèn)同的影視實(shí)景娛樂業(yè)已成為旅游消費(fèi)升級(jí)新選擇。

居民消費(fèi)轉(zhuǎn)型及旅游消費(fèi)升級(jí)

2021年1月,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2020年我國(guó)居民人均可支配收入為32189元,比上年實(shí)際增長(zhǎng)2.1%;全國(guó)居民人均可支配收入中位數(shù)為27540元,比上年增長(zhǎng)3.8%。在過去的十年間,我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健快速增長(zhǎng),居民收入水平持續(xù)穩(wěn)定提高。居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快從生存型向發(fā)展型進(jìn)而向享受型轉(zhuǎn)變,對(duì)文化、旅游等服務(wù)消費(fèi)、精神消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)的需求進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)。

在居民收入水平提高和旅游消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力增強(qiáng)的前提下,我國(guó)的旅游業(yè)呈強(qiáng)勁發(fā)展之勢(shì)。2021年,文旅部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示今年的“五一”出游人數(shù)較較疫情前同期(2019年)的1.95億人增加了0.35億人,出游人數(shù)達(dá)到2.3億人次。同時(shí),疫情也使我國(guó)旅游行業(yè)迎來轉(zhuǎn)型契機(jī)。2021年,隨著疫情的有效控制,經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇,旅游消費(fèi)持續(xù)升級(jí)。

旅游消費(fèi)人群升級(jí)

以95、00后的“Z世代”為代表的年輕消費(fèi)群體成為中國(guó)旅游消費(fèi)主力軍。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),我國(guó)Z世代人口多達(dá)2.64億,約占人口總數(shù)的19%,已經(jīng)成為中國(guó)旅游消費(fèi)的主力軍。2021年春節(jié)中國(guó)旅游預(yù)訂客群年齡分布數(shù)據(jù)顯示,年齡位于18-25歲的旅游消費(fèi)者占比為45%。而在2021年五一出游的人群當(dāng)中, 95后占比達(dá)到23%。與2019年同期相比,95-00年出生人群的出游增長(zhǎng)1.85倍,00后增長(zhǎng)2.5倍。國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)群體整體呈現(xiàn)年輕趨勢(shì),作為出游增速最快、活力最高的人群,Z世代迎來當(dāng)打之年。

消費(fèi)場(chǎng)景及體驗(yàn)升級(jí)

Z世代這群被稱為互聯(lián)網(wǎng)原住民、朋克養(yǎng)生黨、潮流引領(lǐng)者的新新人類,在旅游產(chǎn)品偏好、選擇模式、消費(fèi)方式等各個(gè)方面都與前輩們明顯不同,他們熱衷為體驗(yàn)買單。麥肯錫近年的消費(fèi)者研究報(bào)告也強(qiáng)調(diào)了體驗(yàn)消費(fèi)的重要性:“全球消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正在從購(gòu)買商品轉(zhuǎn)向經(jīng)歷體驗(yàn),人們不再執(zhí)著于擁有多少物品,而更加看重經(jīng)歷了怎樣的難忘體驗(yàn)本身”。他們更容易被高情感共鳴的項(xiàng)目打動(dòng),具有強(qiáng)體驗(yàn)感、故事性、沉浸式場(chǎng)景的美術(shù)館、博物館、主題公園、特色酒店、體驗(yàn)類項(xiàng)目、影視拍攝基地、文化演出項(xiàng)目更易得到他們的青睞。

旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)表現(xiàn)在人群升級(jí)、場(chǎng)景升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)等方面,而影視IP的豐富和系列化,高故事性、高度沉浸化的特點(diǎn),恰恰可與Z世代消費(fèi)者深度體驗(yàn)消費(fèi)的需求共鳴,成為文旅消費(fèi)升級(jí)全新選擇。

影視實(shí)景娛樂對(duì)年輕人的獨(dú)到吸引力在于“造夢(mèng)”,即通過搭建影視場(chǎng)景和故事氛圍營(yíng)造“真實(shí)幻境”,可以讓年輕消費(fèi)者在真實(shí)的場(chǎng)景中得到情感的滿足和區(qū)別于現(xiàn)實(shí)的身心體驗(yàn),從而實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)。這種沉浸式體驗(yàn),使他們從“走馬觀花式旅游體驗(yàn)”進(jìn)入“時(shí)空的穿梭”和“虛擬世界”體驗(yàn)的新時(shí)代。由于Z世代對(duì)體驗(yàn)消費(fèi)的絕對(duì)偏愛,影視實(shí)景項(xiàng)目成為年輕一代文旅消費(fèi)的重要需求。

2017年,隨著電影《芳華》的熱映,位于?？谟^瀾湖?華誼?馮小剛電影公社的芳華小院,受到成為無數(shù)影迷熱捧。游客紛紛換上軍裝,站在文工團(tuán)大院的練功房、籃球場(chǎng)等電影場(chǎng)景,親身體驗(yàn)電影情節(jié)的同時(shí),也在跨越時(shí)光感受一代人的青春芳華。

2018年,華語電影首個(gè)浸入式體驗(yàn)公園――華誼電影世界(蘇州)開園。園區(qū)以電影IP劇本殺打破時(shí)空界限,通過交互行為讓游客沉浸體驗(yàn),只要踏入“穿越大唐”區(qū)域,《盛世風(fēng)華大巡游》就裹挾著游客穿梭時(shí)光,和接連上場(chǎng)的演藝秀一起,令游客忘卻現(xiàn)實(shí),瞬間入戲,仿佛置身真實(shí)幻境,領(lǐng)略中國(guó)歷史上最為輝煌的盛世繁華,吸引了來自世界各地的年輕目光。

同年,古裝奇幻電影《妖貓傳》拍攝地襄陽唐城影視基地共接待游客100萬人次,團(tuán)隊(duì)游客增長(zhǎng)150%,游客在完美還原的盛唐建筑和文化氛圍里沉浸其中渾然忘我。2019年,橫店影視城共接待中外游客1918萬人次,接待電影電視劇組310個(gè)。

2020年,電影《八佰》熱映后, 位于蘇州河畔的四行倉(cāng)庫(kù)抗戰(zhàn)紀(jì)念館即刻成為上海旅游新寵。電影《花木蘭》的熱映,讓很多游客將國(guó)慶假期的出游計(jì)劃改成了福建土樓與甘肅張掖丹霞地質(zhì)公園。而以“爬山?！北鸪鋈Φ摹峨[秘的角落》等懸疑劇的熱播則讓取景地重慶因“中國(guó)哥譚”成為劇迷追捧勝地。

2021年《覺醒年代》熱播,橫掃包括白玉蘭最佳男主角在內(nèi)的多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),成為上半年國(guó)產(chǎn)電視劇市場(chǎng)最強(qiáng)黑馬。同時(shí),該劇的拍攝地湖州影視城、橫店影視城也迅速成為網(wǎng)紅打卡地。完美還原的民國(guó)版前門大街、《新青年》舊址箭桿胡同、李大釗避難的韓文公祠、中西旅社、長(zhǎng)辛店工廠和棚戶區(qū)……幾百個(gè)真實(shí)場(chǎng)景的搭建和細(xì)節(jié)營(yíng)造,引起無數(shù)當(dāng)代年輕人蜂擁而至,重溫劇中場(chǎng)景和經(jīng)典名場(chǎng)面,深度感受百年前的家國(guó)情懷和青春熱血。

旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)表現(xiàn)在人群升級(jí)、場(chǎng)景升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)等方面,事實(shí)證明,憑借廣泛的觀眾基礎(chǔ)、生動(dòng)的故事場(chǎng)景、濃郁的影視氛圍和沉浸式的游玩體驗(yàn),優(yōu)秀的影視實(shí)景娛樂項(xiàng)目,可以滿足跨越代際客群消費(fèi)需求,為消費(fèi)者創(chuàng)造更深層次的沉浸式體驗(yàn),已經(jīng)成為新時(shí)代文旅融合新趨勢(shì)的代表力量。

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