“文旅+”成趨勢(shì) 康養(yǎng)、體育游受追捧 2022年文旅產(chǎn)業(yè)怎樣迎風(fēng)起航

日期：2022.02.28瀏覽次數(shù)：

北京京和文旅發(fā)展研究院的最新研究成果《中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度盤點(diǎn)（2021）》（以下簡稱《報(bào)告》）于2月26日正式發(fā)布。回顧過往一年，雖然疫情得到了進(jìn)一步控制，但文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍存在著諸多不確定性。盡管重重困難、挑戰(zhàn)頻出，積極的信號(hào)也在不斷釋放著：從跨界康養(yǎng)旅居，到體育旅游緊跟消費(fèi)潮流受熱捧，這些都為2022年的文旅產(chǎn)業(yè)提供了新機(jī)遇。

“文旅+”成趨勢(shì) 康養(yǎng)、體育游受追捧 2022年文旅產(chǎn)業(yè)怎樣迎風(fēng)起航？

數(shù)字化轉(zhuǎn)型從被動(dòng)適應(yīng)變?yōu)橹鲃?dòng)擁抱

受疫情變化的影響，2021年文旅產(chǎn)業(yè)可謂是經(jīng)歷了大起大落，雖然道路并不順暢，但已經(jīng)有不少企業(yè)紛紛向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

近幾年來，各企業(yè)在謀求新的發(fā)展方式的道路上，也在思考如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型，引入科學(xué)技術(shù)，積極向數(shù)字化領(lǐng)域探索。酒店方面，在疫情變化下，有部分企業(yè)利用多種數(shù)字化系統(tǒng)和設(shè)備，縮減經(jīng)營成本；引進(jìn)自助入住機(jī)、客房送物機(jī)器人等智能產(chǎn)品，押注數(shù)字化發(fā)展。

同樣，不少景區(qū)也在思考如何在技術(shù)加持下進(jìn)行轉(zhuǎn)型。此前，“火出圈”的元宇宙逐步蔓延到了旅游行業(yè)當(dāng)中，張家界還成為了全國首個(gè)設(shè)立元宇宙研究中心的景區(qū)。同時(shí)，曲江文旅旗下的大唐不夜城與太一集團(tuán)聯(lián)合打造的《大唐·開元》項(xiàng)目則像一個(gè)通往數(shù)字“虛擬世界”的工具，讓游客不管身在何處都可以在“大唐不夜城”游覽。

《報(bào)告》也指出，文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型從被動(dòng)適應(yīng)變?yōu)橹鲃?dòng)擁抱。隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不斷深入，數(shù)字賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效能不斷增強(qiáng)，數(shù)字文旅產(chǎn)品不斷豐富，數(shù)字文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)日益多元。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，動(dòng)漫、游戲數(shù)字內(nèi)容服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)游戲服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)及可穿戴智能文化設(shè)備制造等數(shù)字新業(yè)態(tài)在疫情防控背景下發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，營業(yè)收入逆勢(shì)上揚(yáng)。在旅游業(yè)領(lǐng)域，疫情常態(tài)化防控背景下，催生出了預(yù)約旅游、智慧旅游等新興業(yè)態(tài)。

抱團(tuán)突圍下“文旅+”成大勢(shì)所趨

隨著文旅融合的持續(xù)推進(jìn)，“文旅+”模式也逐漸成為了當(dāng)下的熱點(diǎn)。

文旅產(chǎn)業(yè)的跨界聯(lián)動(dòng)，促使了很多新興業(yè)態(tài)的出現(xiàn)?！秷?bào)告》提出，從橫向來看，2021 年文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步打破了自身的邊界和局限，深度融入社會(huì)發(fā)展，助力國家和區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，在與其他領(lǐng)域的融合中涌現(xiàn)出了一系列新興業(yè)態(tài)。

在鄉(xiāng)村振興的背景下，文旅與扶貧進(jìn)行跨界聯(lián)合。去年，攜程推出了以攜程度假農(nóng)莊為核心的一系列鄉(xiāng)村振興計(jì)劃。按照規(guī)劃，到2025年，攜程將累計(jì)打造10家標(biāo)桿性質(zhì)的鄉(xiāng)村度假農(nóng)莊，規(guī)?；x能100家鄉(xiāng)村度假農(nóng)莊?！拔穆?扶貧”帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游市場的發(fā)展。

另外，“文旅＋工業(yè)”“文旅+教育”也逐步成為一種新的趨勢(shì)。其中，在“文旅＋工業(yè)”方面，798藝術(shù)區(qū)、北京首鋼園區(qū)等工業(yè)遺址也成為了人們打卡的新地標(biāo)。而在“文旅+教育”模式下，各景區(qū)、博物館的研學(xué)旅游也延伸到了青少年以及兒童的日常生活中。

此外，從縱向來看，《報(bào)告》顯示，聯(lián)動(dòng)發(fā)展日益深化。“演藝+旅游”“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+動(dòng)漫+影視”“IP+主題公園”“博物館+文創(chuàng)”“非遺+旅游”等文旅領(lǐng)域內(nèi)部門類間的聯(lián)動(dòng)發(fā)展日趨緊密。在業(yè)內(nèi)專家看來，隨著人們對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的需求逐漸發(fā)生變化，各文旅產(chǎn)業(yè)之間互相聯(lián)動(dòng)發(fā)展的情況也在不斷增多，這也體現(xiàn)出了我國的文旅產(chǎn)業(yè)在持續(xù)地進(jìn)行深度融合化發(fā)展，同時(shí)，這也將加快相關(guān)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。

康養(yǎng)旅居、體育旅游將成消費(fèi)熱門

展望2022年，隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，部分行業(yè)煥發(fā)出的新活力，給我國文旅產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

對(duì)于 2022 年我國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)部分行業(yè)思考，《報(bào)告》指出，康養(yǎng)旅居將成為銀發(fā)一族新選擇。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球康養(yǎng)旅游市場規(guī)模預(yù)測(cè)到 2022 年將達(dá)到 9190 億美元。2021 年 12 月，國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》明確指出要促進(jìn)養(yǎng)老和旅游融合發(fā)展。引導(dǎo)各類旅游景區(qū)、度假區(qū)加強(qiáng)適老化建設(shè)和改造，建設(shè)康養(yǎng)旅游基地。

不僅如此，隨著人們對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)熱情的持續(xù)高漲，體育旅游也將向大眾化發(fā)展，成為一大消費(fèi)熱點(diǎn)。2021 年 11 月，中國國家體育總局、文化和旅游部認(rèn)定北京奧林匹克公園、張家口市太舞滑雪小鎮(zhèn)、吉林市北大湖滑雪旅游休閑度假區(qū)等 47 家單位為中國體育旅游示范基地。

就在剛剛過去的冬季，冰雪旅游似乎成為了人們的首選，人們不僅青睞于滑雪度假游，還會(huì)去冰場體驗(yàn)滑冰帶來的樂趣。此前，中國旅游研究院與馬蜂窩旅游聯(lián)合發(fā)布的《中國冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2022）》中提出，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元?？梢?，康養(yǎng)旅居、體育旅游等行業(yè)具有巨大的潛力，未來也將不斷帶動(dòng)相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

在資深旅游專家王興斌看來，未來體育旅游應(yīng)該根據(jù)不同的季節(jié)、不同的環(huán)境發(fā)展出不同形態(tài)的旅游。同時(shí)，應(yīng)該提倡多樣性的旅游活動(dòng)，根據(jù)各地的情況去發(fā)展相應(yīng)的能夠滿足人們需求的旅游方式。

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“文旅+”成趨勢(shì) 康養(yǎng)、體育游受追捧 2022年文旅產(chǎn)業(yè)怎樣迎風(fēng)起航