清明假期，“新旅行”消費潛力值得關(guān)注

日期：2022.04.06瀏覽次數(shù)：

春光明媚，天朗氣清，清明假期三日的晴好天氣，為出游創(chuàng)造了良好條件。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年清明節(jié)假期3天，全國國內(nèi)旅游出游7541.9萬人次，同比減少26.2%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的68.0%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入187.8億元，同比減少30.9%，恢復(fù)至2019年同期的39.2%。

雖然出行距離因疫情防控需要而受限，但本地“短而精”的新型休閑度假方式，進(jìn)一步釋放文旅消費潛力，并有望走向日?；?/span>

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廣州清明假期天氣晴好，為本地出游創(chuàng)造了良好條件

戶外露營蔚然成風(fēng)

“朋友圈里三分之二的人都在露營，另外三分之一的在看別人露營。據(jù)說，這玩意會‘上癮’?！鼻迕骷倨?，白領(lǐng)小曾在朋友圈曬出了在公園里和家人一起露營的照片，引發(fā)朋友圈好友的點贊和回復(fù)。

晴好天氣為戶外露營創(chuàng)造了條件，不能遠(yuǎn)行的都市家庭選擇了露營的方式和家人一起度過短暫假期。有的選擇條件設(shè)施完備的戶外營地，直接拎包入住，有的約上親朋好友在戶外公園里搭帳篷、放風(fēng)箏、野炊、聚餐，以戶外休閑社交的方式放松身心。

來自攜程數(shù)據(jù)顯示，3-4月出行的露營產(chǎn)品預(yù)訂火熱，預(yù)訂量環(huán)比增長120%，其中親子出游占比45%。同時，露營和戶外徒步成為了除賞花之外最受關(guān)注的春游關(guān)鍵詞，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，近一周以來各地“徒步”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過50%，“露營”相關(guān)搜索熱度平均漲幅近100%。

從供給層面，公開數(shù)據(jù)顯示，山東、海南、陜西、浙江和廣東的露營企業(yè)數(shù)量位居全國前五，廣東的露營地企業(yè)數(shù)量達(dá)1883家。

高品質(zhì)微度假吸引都市客

除了戶外露營，城中微度假亦是不少家庭游客的選擇。恰逢清明假期，因工作要求不能出穗的黃先生選擇帶孩子們在城中微度假。他在白天鵝賓館意外地發(fā)現(xiàn)，這座商務(wù)型酒店清明假期亦不乏人氣，酒店大堂外的停車場停滿了粵字車牌的私家車，不少來自廣州、深圳和東莞等珠三角城市。3日傍晚，位于酒店一樓的自助餐廳幾乎座無虛席，多數(shù)是本地家庭客歡聚一堂。

令黃先生印象深刻是該酒店為了迎合本地度假客人的需求，特意布置的兒童房型，房間內(nèi)有孩子們喜歡的恐龍主題的床墊、抱枕、戲水玩具等等，深受孩子們喜歡。

事實上，隨著微度假的旅行方式日漸流行，越來越多城市酒店或鄉(xiāng)村民宿應(yīng)市場調(diào)整產(chǎn)品形態(tài)，以“短而精”的旅行體驗提升市場競爭力。大數(shù)據(jù)顯示，清明假期城市本地居民預(yù)約鄉(xiāng)村酒店民宿的比例達(dá)60%、同比增長35%，在清明節(jié)鄉(xiāng)村旅游客源地TOP 10城市名單中，廣州、深圳分別位于第二和第五。

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微度假的旅行方式同樣釋放不小的消費潛力。黃先生向記者算了一筆賬，兩日一晚的微度假，餐飲+住宿+游樂的花費近3500元?！霸陬A(yù)算之內(nèi)?！秉S先生坦言，本地度假節(jié)省了路途跋涉的出行成本和時間成本，體驗感更好。

旅游消費趨于日常化

今年清明小長假的跨城出行客流，較為明顯地集中在各大城市群內(nèi)部及城市群之間。來自同程方面的數(shù)據(jù)顯示，在各大城市群中，成渝、珠三角和京津冀三大城市群清明假期出行最為活躍。機(jī)票預(yù)訂方面，出票量最高的是廣州深圳往返成都、重慶的航線；熱門火車票線路則主要集中于各大城市群內(nèi)部，例如廣州與深圳之間往返的線路火車線路預(yù)訂量較高；用車方面，廣州白云機(jī)場為接送機(jī)訂單量最高的國內(nèi)機(jī)場之一。

中國旅游研究院院長戴斌在《旅游消費剛性需求的柔性管理》論文中提到，居民出行服務(wù)的便利化讓時間意義上的休閑和空間意義上的旅游的邊界變得前所未有的模糊。根據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計組織和世界旅游組織和標(biāo)準(zhǔn)，旅游的統(tǒng)計定義是慣常環(huán)境10公里、6小時以上的出行行為，故而人們周末開車到郊區(qū)游玩，博物館、農(nóng)場、主題基地開設(shè)的研學(xué)活動，吸引了大量的本地學(xué)生和親子客群，從距離、時間、動機(jī)等各項維度上看，這樣的活動已經(jīng)屬于旅游統(tǒng)計的范疇。還值得關(guān)注的是，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，虛擬體驗如此發(fā)達(dá)的今天，不只是旅游統(tǒng)計，大量其他新型旅游消費市場、新型市場主體和交叉融合的新興產(chǎn)業(yè)都面臨旅游核算的難題。旅游統(tǒng)計實踐中的難題，恰恰反映了旅游消費的持續(xù)增長和日趨復(fù)雜。

雖然受疫情影響，近程旅游占比高、旅游產(chǎn)品價格低、景區(qū)減（免）票等因素導(dǎo)致旅游消費完全恢復(fù)尚需時日，但旅游消費的日?；殉哨厔荩绾位貞?yīng)疫情常態(tài)化下的旅游剛需，是旅游業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展不可回避的話題。

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清明假期，“新旅行”消費潛力值得關(guān)注

清明假期，“新旅行”消費潛力值得關(guān)注