“+文化空間”打開文旅消費(fèi)新可能

日期：2022.04.26瀏覽次數(shù)：

刻滿滄桑的廠房與現(xiàn)代建筑交融碰撞，美輪美奐的酒店打造出“可以住的藝術(shù)館”，將歷史玩出花的“記憶景區(qū)”進(jìn)入人們視野……近年來，工業(yè)、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域紛紛將目光投向文化空間建設(shè)，加速與文化旅游業(yè)融合創(chuàng)新，引領(lǐng)了一波新風(fēng)潮。

在各個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)競技場和各項(xiàng)服務(wù)的事業(yè)發(fā)展地，或是建立跨界思維，或是進(jìn)行跨界運(yùn)營，或是推出跨界產(chǎn)品，鮮活實(shí)例不斷涌現(xiàn)，力圖以“+文化空間”后的反差感觸發(fā)更多文旅消費(fèi)可能性。

“合柴1972”：喚醒歷史文化資源

近年來，將工業(yè)舊址與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合，改造成文化創(chuàng)意街區(qū)或文化場館，已成熱門“打法”。手握“融合牌”，讓大批工業(yè)遺產(chǎn)通過保護(hù)和再利用“活”起來，具備了觀光旅游乃至文化教育等復(fù)合功能，大受市民和游客青睞。

“工廠存而不廢，還有了這么多新標(biāo)簽，我感到特別自豪?！痹诎不蘸戏省昂喜?972”工業(yè)記憶小鎮(zhèn)，原合肥柴油機(jī)廠的退休職工馬嶼經(jīng)常以“導(dǎo)游”的身份，向人們介紹著小鎮(zhèn)歷史。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每天約有3000人到小鎮(zhèn)參觀游覽，尋找和感悟城市記憶。

2019年10月，原合肥柴油機(jī)廠經(jīng)過一番改造，成為“合柴1972”藝術(shù)文創(chuàng)園區(qū)（即“合柴1972”工業(yè)記憶小鎮(zhèn)，簡稱“合柴1972”），開啟了它屬于新時(shí)代的生命周期。

“‘合柴1972’是按照工業(yè)遺產(chǎn)沉淀保護(hù)與文化創(chuàng)意相結(jié)合的思路打造的，在保留原有建筑肌理和結(jié)構(gòu)特征的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代元素，讓工業(yè)遺產(chǎn)與城市人文記憶從沉寂中躍動(dòng)鮮活起來?！睋?jù)該園區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，項(xiàng)目建設(shè)中保留了崗樓、穹頂、車間、煙囪等工業(yè)遺址，并進(jìn)行二次設(shè)計(jì)和改造，讓人們仿佛置身于往昔的工廠中，又能從咖啡廳、文創(chuàng)店中品味潮流氣息和時(shí)空交疊的特殊美感。

除了“顏值”，融合創(chuàng)新的關(guān)鍵還在于內(nèi)涵。進(jìn)入“合柴1972”，步行沒多遠(yuǎn)，就會看到一幢標(biāo)有“合肥家電故事館”字樣的舊式建筑，由老家電故事館、智能家電展示館、合肥情景街、手工藝品區(qū)以及鑿壁偷光圖書城等主題板塊組成?！翱粗@些舊式小賣鋪，老式冰箱、收音機(jī)，電子維修店、無線電廠流水線，就能想象當(dāng)年憑票排隊(duì)購買家電的場景?！庇慰挖w哲在一件件展出的原件前，特意發(fā)微信朋友圈稱“這次打卡，令人感慨萬千”。

據(jù)了解，“合柴1972”正升級打造一個(gè)集博覽展示、科創(chuàng)辦公、都市休閑、時(shí)尚生活、配套商業(yè)等于一體的科技文化創(chuàng)意區(qū)，滿足游客多元需求。

上海萬和昊美藝術(shù)酒店：融合空間成文化地標(biāo)

不同事物碰撞交互總能帶來新奇感受。近年來，文化和旅游的開放程度越來越高，不僅頻頻與“科技”“社交”聯(lián)動(dòng)，也主動(dòng)參與跨界融合，多行業(yè)共同完善文化產(chǎn)品及服務(wù)，開辟出一條條新賽道。

“步入酒店大堂，我被眼前的藝術(shù)景象驚艷到了?！睂Ｗ⒂谒囆g(shù)酒店體驗(yàn)的自媒體人“達(dá)子”這樣描述自己與上海萬和昊美藝術(shù)酒店的初次相遇。該酒店歷時(shí)5年、斥資10億元精心打造，融合了120位藝術(shù)家和頂級設(shè)計(jì)師的500多件藝術(shù)品。占地6萬平方米的“昊·藝術(shù)社區(qū)”融入藝術(shù)展覽、藝術(shù)家駐留項(xiàng)目、藝術(shù)酒店、藝術(shù)公寓、藝術(shù)商店和藝術(shù)餐廳等15個(gè)核心項(xiàng)目。

其中，昊美術(shù)館（上海）早在2017年就瞄準(zhǔn)夜間文旅生活，突破住宿單一功能，將綜合服務(wù)能力遷移至文化供給，通過舉辦國際性當(dāng)代藝術(shù)展和藝術(shù)活動(dòng)，突破休閑娛樂為主的酒店模式，拓展為藝術(shù)交流展示平臺。這種形式也讓酒店與美術(shù)館形成雙向?qū)Я鳌?/span>

無獨(dú)有偶。被譽(yù)為“國內(nèi)首家藝術(shù)收藏酒店”“家居藝術(shù)品收藏博物館”的物與嵐·設(shè)計(jì)收藏酒店，集合歐洲各設(shè)計(jì)大師的經(jīng)典單品，有超過60件堪稱孤品的藝術(shù)佳作。據(jù)酒店負(fù)責(zé)人介紹，多數(shù)住客是為欣賞這些中古好物而來。值得一提的是，該酒店與其他藝術(shù)酒店展示作品的思路不同，絕大多數(shù)中古家具是可售的，因而形成了四時(shí)不同的流動(dòng)風(fēng)景，持續(xù)吸引文化愛好者前來住宿觀賞。

業(yè)界專家認(rèn)為，景區(qū)或旅游企業(yè)打造文化空間的做法由來已久，未來發(fā)展重在運(yùn)營，要通過文化創(chuàng)意植入、高新技術(shù)專業(yè)應(yīng)用、節(jié)事活動(dòng)策劃等方式，讓文化空間真正釋放疊加效應(yīng)，持續(xù)帶來別具特色的文化體驗(yàn)。

螺螄粉文創(chuàng)作品大賽：打造文旅消費(fèi)新增長點(diǎn)

對于文旅融合創(chuàng)新，如果僅做氛圍營造，都只算“淺嘗”。要想“長紅”，還需跨界。而邁出這一步之前，更重要的是做強(qiáng)主業(yè)，鍛造核心競爭力。

從去年開始，廣西柳州面向全國舉辦螺螄粉文創(chuàng)作品大賽。據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，開賽3個(gè)月，來自外地的參賽作品占比55%，涵蓋生活用品、裝飾、動(dòng)漫、游戲等類別，足見“網(wǎng)紅”美食螺螄粉的影響力。

該大賽以“藝術(shù)生活場景類”“卡通動(dòng)漫IP形象類”“內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)實(shí)物類”三大類主題作為評選標(biāo)準(zhǔn)，一方面給予參賽者充足的創(chuàng)作空間，另一方面也便于吸納優(yōu)秀作品助力產(chǎn)業(yè)。如，獲得“內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)實(shí)物類”優(yōu)秀獎(jiǎng)的作品“小螺螄的冒險(xiǎn)系列包裝盒”，根據(jù)螺螄粉的主食和配料螺螄、酸豆角、酸筍等的外形特點(diǎn)，用擬人化的手法創(chuàng)作出“小螺螄的大冒險(xiǎn)”IP形象，已被主辦方列入動(dòng)漫開發(fā)計(jì)劃，通過劇本和主題音樂進(jìn)一步講好柳州螺螄粉故事。

再如，獲得“藝術(shù)生活場景類”銀獎(jiǎng)的“柳小州愛嗍粉”卡通搖頭擺件，以柳州“老市長”柳宗元為原型，歷經(jīng)近一個(gè)月的建模、3D打印、精磨、上色、安裝搖頭彈簧等流程，成品獲得一致好評。其作者是52歲的鐵路職工潘浩潔?！拔业臉I(yè)余愛好就是繪畫和設(shè)計(jì)，這次有幸獲獎(jiǎng)后，希望自己的這套作品能夠投入批量生產(chǎn)，成為柳州螺螄粉的一款代言產(chǎn)品。” 潘浩潔說。

由此可見，融合創(chuàng)新不一定是實(shí)體文化空間的再造，也可體現(xiàn)為數(shù)字文化產(chǎn)品的衍生。無論哪種形式，均以服務(wù)用戶為目標(biāo)，將精神價(jià)值作為品質(zhì)提升的一把標(biāo)尺，將文化輸出作為拓展市場、增加曝光、穩(wěn)固粘性的法寶。

值得深思的是，無論是文旅行業(yè)的成熟經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化，還是文旅業(yè)與其他行業(yè)的通用能力轉(zhuǎn)化，以“跨界”為標(biāo)配的融合創(chuàng)新都是建立在主業(yè)過硬基礎(chǔ)上的?？芍^先做積淀才有輸出，先有文化格調(diào)才有文化價(jià)值，先重質(zhì)量才能引來持久流量，先顧大局才能真正入局。擺明文化賬的同時(shí)做贏經(jīng)濟(jì)賬，才能真正經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)。

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