組團(tuán)游受挫的“五一”：“2小時(shí)度假圈”成主流，露營(yíng)訂單量翻倍

日期：2022.05.05瀏覽次數(shù)：

這個(gè)“五一”假期不太一樣，因本輪疫情反復(fù)，文旅部提示不要前往中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)旅游；北京在全市范圍內(nèi)暫停本市旅行社經(jīng)營(yíng)市民“在京團(tuán)隊(duì)旅游”業(yè)務(wù)；上海則處于封控期間。組團(tuán)游在這個(gè)假期明顯受挫。

根據(jù)攜程、同程、驢媽媽、飛豬、去哪兒、途牛、馬蜂窩和春秋旅游等企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，“五一”旅游消費(fèi)呈現(xiàn)顯著的本地化、小半徑特征。在低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，“2小時(shí)度假圈”成主流，本地游訂單量占比達(dá)8成以上，基本都是非組團(tuán)游客。其中，露營(yíng)成為此次假期的一匹“黑馬”。

在攜程平臺(tái)上，今年“五一”假期熱門周邊游目的地TOP10分別為：廣州、成都、深圳、重慶、長(zhǎng)沙、珠海、汕頭、澳門、佛山、貴陽(yáng)，均為全域低風(fēng)險(xiǎn)城市。其中，第一名廣州的周邊游日均訂單量較清明假期增長(zhǎng)123%。

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安全第一，本地游唱主角

同程旅行方面表示，整個(gè)假期的跨省游市場(chǎng)仍受到較大限制，成渝地區(qū)、珠三角及中西部疫情防控形勢(shì)較為穩(wěn)定的省份的“五一”出行更為活躍，本地游是主要方式，且因組團(tuán)游受影響，所以大部分游客都是自由行，“2小時(shí)度假圈”較受歡迎。

出游半徑變小后，游客更加注重出游過程中的文化內(nèi)涵，假期內(nèi)博物館和非遺旅游受到更多游客關(guān)注。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，博物館相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲62%，同程旅行非遺專題關(guān)注度環(huán)比上漲超過100%。具體到人群分析，女性旅行者對(duì)非遺旅游的關(guān)注度更高，在關(guān)注非遺旅游的人群中，女性占比達(dá)到59%。此外，親子游客和90后、00后的年輕客群也是非遺旅游的主要受眾。

攜程數(shù)據(jù)顯示，在選擇本地游的用戶中，00后、90后占比60%。年輕用戶對(duì)市集旅游、藝術(shù)展覽等本地新鮮人文體驗(yàn)類旅行的熱情迅猛。以攜程近期啟動(dòng)的M-Art藝術(shù)集市項(xiàng)目為例，“五一”假期的本地到訪用戶占比近60%，2021年該數(shù)值僅為32%。其中以90后年輕群體為主，30歲以下占比過半?！拔逡弧逼陂g，與攜程深度合作的廣東和美術(shù)館到訪用戶中，九成以上為廣東省內(nèi)游客。

針對(duì)這一趨勢(shì)，攜程M-Art藝術(shù)集市項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，近期已與全國(guó)多個(gè)業(yè)內(nèi)頭部美術(shù)展覽館達(dá)成戰(zhàn)略合作，將通過攜程社區(qū)與攜程門票在內(nèi)容整合營(yíng)銷的合力，以內(nèi)容為切入口，滲透票務(wù)合作及品牌營(yíng)銷。目前內(nèi)容合作轉(zhuǎn)化效應(yīng)顯著——以廣東、湖南等地的美術(shù)展覽館為主的用戶原創(chuàng)UGC內(nèi)容同比2021年增長(zhǎng)63%，項(xiàng)目合作景點(diǎn)的內(nèi)容收藏量及訂單轉(zhuǎn)化率，平均為非合作景點(diǎn)的1.35倍及1.6倍。

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露營(yíng)成“黑馬”

雖然組團(tuán)游和跨省游受挫，但本地游中，露營(yíng)成為一匹假期旅游“黑馬”。

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2022年“五一”假期，周邊露營(yíng)市場(chǎng)仍在持續(xù)升溫，“露營(yíng)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%。森林露營(yíng)、海島露營(yíng)、公園露營(yíng)、星空露營(yíng)和親子露營(yíng)成為“五一”最受關(guān)注的露營(yíng)主題。

飛豬“五一”露營(yíng)訂單量環(huán)比上月增長(zhǎng)超350%，杭州、成都、廣州、深圳、武漢、北京、珠海、常州、佛山及重慶位列熱門露營(yíng)客源地全國(guó)前十城市。露營(yíng)消費(fèi)群體中，90后年輕用戶和80后親子人群成為主力，占比近9成。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周各地“露營(yíng)”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過130%，廣州、川渝地區(qū)露營(yíng)最活躍。

智游天府OTS業(yè)務(wù)部部長(zhǎng)劉琪表示，與飛豬合作在成都天府芙蓉園、龍泉蔚然花海等景區(qū)打造的“飛豬營(yíng)地”提供餐飲、燒烤、音樂演出等配套服務(wù)，本地游客預(yù)訂遠(yuǎn)高于同年占比，達(dá)到70%以上。在飛豬平臺(tái)上，成都“五一”本地露營(yíng)的服務(wù)產(chǎn)品提前一周已基本售罄。

據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品（住宿、出游）的預(yù)訂量是去年的3倍，可以露營(yíng)的公園門票銷量同比去年漲幅超4成，部分城市露營(yíng)地周邊酒店預(yù)訂量同比去年漲幅達(dá)1.5倍。廣東、深圳、湖南、浙江、江蘇地區(qū)露營(yíng)用戶增幅較快，同比上一周最高漲幅達(dá)3倍。去哪兒旅行商城負(fù)責(zé)人任天表示，露營(yíng)的大眾玩家增加是今年的新趨勢(shì)，自動(dòng)帳篷、天幕、折疊桌椅等露營(yíng)剛需類部分商品節(jié)前一周已經(jīng)告罄。

攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期首日，“露營(yíng)”在平臺(tái)的訪問熱度達(dá)到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長(zhǎng)90%。廣州、深圳、博羅的露營(yíng)地?zé)岫茸罡撸鴱脑L問用戶來看，珠三角地區(qū)用戶則是這個(gè)假期露營(yíng)旅行的“鐵粉”。其中“老廣”的露營(yíng)熱情在假期開啟前就已升溫，假期前5日訪問熱度環(huán)比增長(zhǎng)80%。

露營(yíng)旅行的輻射效應(yīng)凸顯，其流量直接帶動(dòng)了露營(yíng)地周邊的旅游商家熱度，對(duì)目的地旅游經(jīng)濟(jì)亦產(chǎn)生帶動(dòng)效應(yīng)。以攜程口碑榜全國(guó)十大露營(yíng)地為例，榜單第一名境見茶野里野奢帳篷露營(yíng)地的周邊酒店“五一”假期訂單量增長(zhǎng)67%，露營(yíng)地所在城市湖州在“五一”假期的整體旅游產(chǎn)品訂單量增長(zhǎng)54%，酒店、民宿訂單量分別增長(zhǎng)57%、144%。

本地民宿成消費(fèi)場(chǎng)景

值得注意的是，酒店依然是本地旅游市場(chǎng)的重要場(chǎng)景。本地游玩時(shí)間相對(duì)延長(zhǎng)，推動(dòng)近郊的高星級(jí)度假酒店及精品鄉(xiāng)村民宿走俏。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”本地預(yù)訂高星級(jí)酒店的訂單量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)90%，鄉(xiāng)村民宿訂單量增長(zhǎng)120%。

來自途家民宿的數(shù)據(jù)顯示，4月28日～5月4日環(huán)比4月21日～4月27日的平臺(tái)民宿預(yù)訂量勁增13倍，特別是門票減免景區(qū)周邊民宿預(yù)訂量增幅明顯。途家“五一”訂單中，七成以上訂單來自省內(nèi)旅客。從節(jié)日期間民宿預(yù)訂總量來看，排名前20的熱門城市是：成都、重慶、廣州、深圳、西安、昆明、長(zhǎng)沙、惠州、南寧、天津、佛山、貴陽(yáng)、大理、東莞、三亞、桂林、麗江、汕頭、珠海、?？?。

“民宿是一個(gè)重要的消費(fèi)場(chǎng)景。現(xiàn)在不少民宿主都會(huì)提供豐富的周邊游活動(dòng)，‘民宿+’能粘合起周邊景區(qū)、餐飲等多元消費(fèi)，是拉動(dòng)消費(fèi)必不可少的一大抓手?！蓖炯颐袼薷笨偛煤?yáng)認(rèn)為，此次“五一”各地發(fā)放的文旅消費(fèi)券，多是鼓勵(lì)“本地人游本地”，能在一定程度發(fā)揮杠桿作用，激發(fā)文旅綜合消費(fèi)。

中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，今年“五一”，受疫情不確定性和管控因素的影響，短距離、少切換的本地深度游和品質(zhì)游是主流趨勢(shì)。特別是核心大城市的客群明顯向周邊郊區(qū)、鄉(xiāng)村流動(dòng)。以享受戶外風(fēng)光、家人小聚、休閑放松為核心的露營(yíng)成為游客休閑的新熱點(diǎn)，飛盤運(yùn)動(dòng)，以強(qiáng)社交、弱對(duì)抗、低門檻的特征正從小眾走向大眾，成為都市青年新寵。

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組團(tuán)游受挫的“五一”：“2小時(shí)度假圈”成主流，露營(yíng)訂單量翻倍

組團(tuán)游受挫的“五一”：“2小時(shí)度假圈”成主流，露營(yíng)訂單量翻倍