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文旅夜游市場是夜間經(jīng)濟開發(fā)、城市旅游形態(tài)更新、產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)升級等業(yè)態(tài)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)變方式,許多地方城市在文旅夜游方面進行資源傾斜,通過對旅游地的升級改造,建設城市新地標和天際線。新起典文旅科技小編認為隨著文旅夜游的潮流興起,與傳統(tǒng)的旅游不同,文旅夜游項目更加注重文化,城市屬性更有特色,夜游項目更加注重文化內(nèi)涵、體驗感、氛圍感的營造,一般夜游項目都位于文化區(qū)、商業(yè)區(qū)、觀景區(qū)。
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一、城市下沉市場集聚
文旅夜游項目除了滿足游客和城市居民的休閑娛樂需求外,也可以加速文化消費產(chǎn)業(yè)鏈的完善和三、四線城市消費水平迅速增長和消費需求。作為一個下沉市場消費點,文旅夜游項目將在下沉市場煥發(fā)新活力。
根據(jù)文旅夜游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要,文旅夜游項目將進一步改善旅游供應。目前,許多三、四級城市的文旅夜游產(chǎn)業(yè)仍過于依賴自然景區(qū)資源,文旅夜游項目作為目前的最能吸引游客的手段,各大三、四級城市也在嘗試改造升級,通過文旅夜游項目來建設新的社會經(jīng)濟增長點。
二、容創(chuàng)新特色化鮮明
文旅夜游項目的未來絕對不僅僅是商業(yè)發(fā)展的未來,也是文化復興的重要途徑,也是創(chuàng)意內(nèi)容的未來。文旅夜游項目的迭代升級,最終目的是讓游客擁有更加優(yōu)質(zhì)的體驗感和觀賞性,但在景區(qū)的發(fā)展道路上,很少有可以滿足全部游客的夜游項目,最終需要做到的是滿足大部分游客。
文旅夜游項目作為國內(nèi)新興產(chǎn)業(yè),面對觀眾不斷升級的消費需求,項目需要更加鮮明主題和特色。一旦缺乏特色IP,文旅夜游產(chǎn)品就注定難以實現(xiàn)差異化發(fā)展,無法持續(xù),就會有了被市場淘汰的風險。事實上,許多文旅夜游產(chǎn)品都在努力探索自己的特點,客戶群體定位也需要更準確,差異化和定位準確的產(chǎn)品將更符合文旅夜游融合時代的發(fā)展趨勢。
三、文化與商業(yè)兼容
未來,文旅夜游項目需要的不僅僅是商業(yè)本身,而是在于為觀眾提供更多的精神素養(yǎng)和文化體驗感的產(chǎn)品。時代的變遷,產(chǎn)品的升級,以及游客需求的升級。在夜游時代,文旅夜游需要更加注重主題文化的提煉和應用,才能通過文化魅力抓住游客的心,激發(fā)游客的消費欲望。
文旅夜游項目需要根據(jù)文化主題系統(tǒng)地研究和規(guī)劃游玩路線、場景設計、場景互動、產(chǎn)品集成、核心吸引力、商業(yè)技術(shù)等方面。只有加強文化注入、文化表達和文化氛圍的創(chuàng)造,使文化與商業(yè)兼容,才能真正賦予文旅夜游項目賦能。
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