日期:2022.05.19瀏覽次數(shù):
5月18日是一年一度的國際博物館日,2022年國際博物館日的主題為“博物館的力量(The Power of Museums)”。今年國際博物館日中國主會場活動將在湖北省博物館舉辦。屆時,武漢將舉行幾十項精彩紛呈的文博活動,包括“博物館的力量:潛力與能力”主題論壇、“龢:音樂的力量——中國早期樂器文化”主題展覽、“漫步江城——開啟長江文明之旅”長江燈光秀等。
與此同時,全國多地博物館也紛紛采用線上線下相結(jié)合的方式推出了內(nèi)容豐富、形式多樣的展覽和活動。據(jù)悉,國際博物館日當(dāng)天,北京將正式開放“北京博物館云”服務(wù)平臺,市民只需打開小程序,即可了解和“一鍵預(yù)約”北京各博物館舉辦的展覽和活動;在江蘇,江蘇全省博物館將圍繞“博物館的力量”主題,推出154個新展特展、158項教育活動、160多項文創(chuàng)大賽和公益鑒定等活動;在四川,“川渝博物館聯(lián)盟”將在宜賓市博物院啟動川渝博物館聯(lián)盟成立暨“百館百物——川渝寶藏”主題宣推活動以及文博專家講座、川渝公益文物鑒定等一系列配套活動。
近年來,從《我在故宮修文物》《國家寶藏》到《唐宮夜宴》《只此青綠》,文博元素在熒幕上的呈現(xiàn),讓文化遺產(chǎn)變得愈發(fā)鮮活。這不僅喚醒了人們對博物館和歷史文化的興趣,也讓文博游真正“火”了起來。
現(xiàn)在,不少“網(wǎng)紅”博物館憑借高質(zhì)量的創(chuàng)意節(jié)目、亮眼的文創(chuàng)產(chǎn)品、沉浸式的多媒體互動和場景體驗圈粉無數(shù)。更多人走進博物館見證“博物館的力量”,并掀起了一輪文旅新國潮。
從“高冷”到“親民”:博物館盲盒互動、“仿真”考古玩得溜
近年,國內(nèi)各大博物館通過走親民化、年輕化路線實現(xiàn)了快速破圈,河南博物院便是“年輕態(tài)”博物館中的佼佼者。實際上,河南博物院的“走紅”并非偶然,而是得益于優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化資源、國潮消費風(fēng)向、年輕客群需求以及市場化運作等因素的綜合作用。
就拿河南博物院的當(dāng)家“網(wǎng)紅”盲盒來說,從2020年開始,河南博物院接連推出了以考古和文物修復(fù)為主題的系列盲盒。只要戴上白手套、拿起洛陽鏟,每個人都能成為“考古官”。以時下流行的盲盒為切入點,河南博物院為普通大眾復(fù)刻并打造了“文物”挖掘、修復(fù)、還原“一條龍”式的考古體驗。
河南博物院“散落的寶物”系列文物修復(fù)盲盒
不少家長表示,博物館推出“腦洞大開”的文創(chuàng)盲盒,顛覆了他們對博物館紀(jì)念品的“刻板印象”。以文物修復(fù)盲盒為例,孩子和家長共同參與“開箱”、挖土、尋寶、修復(fù)等一系列“仿真”考古過程,既能加強親子之間的互動,又能加深孩子對館藏文物的印象、培養(yǎng)孩子對歷史文化的興趣。
圖片來源:網(wǎng)絡(luò) 版權(quán)歸原作者所有
中國國家博物館文創(chuàng)雪糕
伴隨博物館盲盒、雪糕、環(huán)保袋等文創(chuàng)產(chǎn)品頻登熱搜,不少博物館開始積極探索將線上流量轉(zhuǎn)化為線下參與,進一步建立與潛在受眾之間的強連接。為此,國內(nèi)各地博物館“各出奇招”,推出了特展、夜場、鑒寶、科普講座、文創(chuàng)義賣等豐富多彩的線下活動。
總體來說,博物館為了吸引這屆年輕人做出了各種各樣的嘗試和突破。在不脫離文化內(nèi)核的前提下,創(chuàng)新內(nèi)容表達和傳播方式、開發(fā)設(shè)計創(chuàng)意衍生品、強化互動體驗,這些系統(tǒng)化的舉措不斷提高著博物館本身的綜合吸引力,更促使博物館從單一文化體驗場館一步步邁向城市文化綜合體。
有博物館愛好者在總結(jié)博物館旅游體驗時表示,“以前博物館在我眼里和其他旅游景點并沒有太大的區(qū)別,甚至還有一點點‘高冷’。現(xiàn)在博物館年輕化的文化輸出方式,讓我覺得逛博物館并不需要太高的‘門檻’,那些我們知之甚少的躺在博物館里的寶物、歷史和文化原來都是那么的鮮活。現(xiàn)在只要去一座城市旅行,我就一定會去當(dāng)?shù)氐牟┪镳^打卡!”
從“可選”到“必選”:消費升級助推“文博熱”,親子消費或?qū)⒊晌牟┯沃匾l(fā)力點
途牛旅游網(wǎng)近年搜索及出游數(shù)據(jù)顯示,故宮博物院、河南博物院、秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館、中國國家博物館、沈陽故宮博物院、南京博物院、四川博物院、敦煌博物館等及相關(guān)旅游產(chǎn)品熱度持續(xù)走高,博物館不再是文博愛好者的專屬“朝圣地”,“了解一座城市,從當(dāng)?shù)氐牟┪镳^開始”成為越來越多游客的共識。當(dāng)博物館從旅途中的“可選項”變成“必選項”,大眾文博類旅游需求朝著多樣化和細分化方向發(fā)展,這些都對旅游行業(yè)加強供給創(chuàng)新提出了更高的要求。
在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計方面,文博元素深度融入到傳統(tǒng)旅游路線中,進一步推動旅游產(chǎn)品迭代升級。途牛旅游產(chǎn)品相關(guān)負責(zé)人表示:“文博游需求持續(xù)釋放,一方面是受到了近年《國家寶藏》等熱播節(jié)目,以及媒體對考古發(fā)現(xiàn)、文博景點的宣傳等多重外力的影響;另一方面文博游走俏,從本質(zhì)上來說源于普通大眾文旅消費升級的內(nèi)在需要?!?/span>
該負責(zé)人以三星堆博物館為例,補充介紹:“三星堆第三次出土文物被媒體大量報道后,三星堆博物館關(guān)注度空前。于是我們的產(chǎn)品設(shè)計團隊火速在經(jīng)典的成都跟團游線路中增設(shè)了三星堆博物館這個景點。此外,針對有深度游需求的客群,我們嘗試推出了‘三星堆博物館一日深度游’,盡可能延長游客在博物館內(nèi)的體驗時間。”
圖片來源:網(wǎng)絡(luò) 版權(quán)歸原作者所有
三星堆出土的“青銅戴冠縱目面具”
實際上,游客對于深度文博游的需求遠不止于此。隨著文博資源的深度化、精細化開發(fā),“文博+展覽”“文博+演藝”“文博+研學(xué)”等親子主題的定制化文博游產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。不少旅游業(yè)內(nèi)人士表示,親子消費或?qū)⒊蔀槲牟┯蔚闹匾l(fā)力點,這也表明文博游市場仍具備廣闊的細分空間。
從“走馬觀花”到沉浸式體驗:深度講解有望成文博游“剛需”
在服務(wù)體驗方面,專業(yè)講解是影響文博游體驗的重要環(huán)節(jié)。游客對歷史文化了解得越深入,越是考驗講解人員的專業(yè)能力。途牛“牛人專線”導(dǎo)游馬英表示:“對博物館‘入門級’的游客來說,自顧自地參觀博物館可能就像是在看一堆歷史的‘磚頭’,而專業(yè)的講解能夠引導(dǎo)游客將這堆‘磚頭’塑造成一幢幢建筑。當(dāng)游客觀察和探索的眼界寬闊了,他們才會對歷史文化形成更加獨立的判斷與思考?!?/span>
“每一座博物館都是一本百科全書,游客可能沒辦法自行消化灌輸式的講解。作為一名導(dǎo)游,如果只能帶游客‘走馬觀花’式地參觀博物館,就不再能滿足游客的新需求了。因此,在文博游愈發(fā)深入發(fā)展的今天,更需要博物館講解員、導(dǎo)游等眾多從業(yè)者創(chuàng)新講解模式,讓游客在吸納文博知識的同時有體驗感、參與感和收獲感。”
值得一提的是,近幾年,博物館的講解模式趕上“云”潮流,開啟了直播新“副本”。如途?!半S往北京”視頻號率先將博物館深度講解作為戶外景點直播的重中之重,線上觀眾跟隨途?!敖鹋茖?dǎo)游”的鏡頭和講解,就能身臨其境,“云”享受一場場文化盛宴。
從“上頭”到“上心”:“網(wǎng)紅”文博游仍需探索“長紅”路
現(xiàn)在,越來越多的年輕人對逛博物館這件事兒“上頭”,文博游乘勢躋身熱門出游主題?!拔牟帷北澈螅宫F(xiàn)了年輕一代對優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化的高度認同和自信,同時也反映出大眾文博類旅游需求極具發(fā)展?jié)撃堋?/span>
“網(wǎng)紅”文博游如何更好地走出一條可持續(xù)發(fā)展的“長紅”路?中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員馬聰玲此前在接受媒體采訪時表示,未來的文博類旅游,需要滿足兩大方面:一方面是用戶體驗的創(chuàng)新,從考古、到展品、到演藝、到文創(chuàng)的一個文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條正在形成,既有公益的部分,也有產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。另一方面是博物館的數(shù)字化管理,滲透每個環(huán)節(jié),比如對文物的保護修復(fù)、監(jiān)測評估、體驗利用等多個環(huán)節(jié)。
中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮則表示,“文博旅游屬于較為專業(yè)的細分市場,可能在某一個時間段,像三星堆、?;韬钅埂埆I忠沉銀現(xiàn)場等重大發(fā)現(xiàn)可能會在短期內(nèi)吸引公眾的目光。但這樣的發(fā)現(xiàn)畢竟珍稀。文博旅游要發(fā)展成像風(fēng)景觀光旅游一樣的大眾市場還需要一段很長的時間?!?/span>
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