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文博游引領文旅新國潮

日期：2022.06.16瀏覽次數(shù)：

5月18日是國際博物館日。近年來，不少“網(wǎng)紅”博物館憑借高質(zhì)量的創(chuàng)意節(jié)目、亮眼的文創(chuàng)產(chǎn)品、沉浸式的多媒體互動和場景體驗，喚醒了人們對博物館和歷史文化的興趣。尤其是節(jié)假日，各類文博展館更是成為人們出行的熱門打卡地，文博游逐漸“火”起來，并掀起了一輪文旅新國潮。

北京第二外國語學院旅游科學學院副教授王金偉在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時表示，近年來，在全國范圍內(nèi)掀起的文博旅游熱，一方面是建設文化強國和增強文化自信的重要路徑。博物館旅游是一種文化消費，不僅能夠讓游客近距離觸摸歷史、接受傳統(tǒng)文化熏陶，同時也能夠有效樹立國民的民族自尊心和自信心、增強愛國情懷。另一方面是人們追求美好生活的重要表現(xiàn)形式。博物館旅游作為一種重要的精神生活形式，不僅滿足了人們放松身心、社會交流的需要，同時也極大滿足了修身養(yǎng)性、愉悅精神、陶冶

情操的精神需要。

消費升級助推“文博熱”

近年來，國內(nèi)各大博物館通過走親民化、年輕化路線實現(xiàn)了快速破圈。為了吸引年輕人，各地博物館作出了各種各樣的嘗試和突破。比如，博物館盲盒、雪糕、環(huán)保袋等文創(chuàng)產(chǎn)品，推出了特展、夜場、鑒寶、科普講座、文創(chuàng)義賣等豐富多彩的線下活動。

途牛旅游網(wǎng)近年的數(shù)據(jù)顯示，故宮博物院、河南博物院、秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館、中國國家博物館、沈陽故宮博物院、南京博物院、四川博物院、敦煌博物館等博物館及相關旅游產(chǎn)品熱度持續(xù)走高。

文博元素深度融入到傳統(tǒng)旅游路線中，進一步推動了旅游產(chǎn)品迭代升級。途牛旅游產(chǎn)品相關負責人表示，文博游需求持續(xù)釋放，一方面是受到了近年《國家寶藏》等熱播節(jié)目，以及媒體對考古發(fā)現(xiàn)、文博景點的宣傳等多重外力的影響；另一方面文博游走俏，從本質(zhì)上是源于普通大眾對文旅消費升級的內(nèi)在需要。

此外，隨著文博資源的深度化、精細化開發(fā)，“文博+展覽”“文博+演藝”“文博+研學”等親子主題的定制化文博游產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。親子消費或?qū)⒊蔀槲牟┯蔚闹匾l(fā)力點，意味著文博游市場仍具有廣闊的細分空間。

文博游仍須探索“長紅”之路

“文博熱”展現(xiàn)出年青一代對優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化的高度認同和自信，同時也反映出大眾文博類旅游需求極具發(fā)展?jié)撃堋?/span>

中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員馬聰玲曾表示，未來的文博類旅游需要滿足兩大方面：一方面是用戶體驗的創(chuàng)新，從考古、到展品、到演藝、到文創(chuàng)的一個文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條正在形成，既有公益的部分，也有產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容；另一方面是博物館的數(shù)字化管理，滲透每個環(huán)節(jié)，比如對文物的保護修復、監(jiān)測評估、體驗利用等多個環(huán)節(jié)。

中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮則表示：“文博旅游屬于較為專業(yè)的細分市場，在某一個時間段，像三星堆、?；韬钅埂埆I忠沉銀現(xiàn)場等重大發(fā)現(xiàn)可能會在短期內(nèi)吸引公眾的目光。但這樣的發(fā)現(xiàn)畢竟珍稀。文博旅游要發(fā)展成像風景觀光旅游一樣的大眾市場還需要一段很長的時間?！?/span>

王金偉建議在以下三方面發(fā)力。一是挖掘特色資源，讓博物館“活”起來。通過系統(tǒng)梳理和充分挖掘博物館資源，強化文博產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，積極塑造獨具特色的文博旅游魅力。二是突出文化創(chuàng)意，打造文博旅游IP。引入文化創(chuàng)意手法，構建“文創(chuàng)+旅游”模式，對相關產(chǎn)品進行藝術設計和創(chuàng)意開發(fā)，打造個性十足的文博旅游IP和消費引爆點。三是科技賦能文博，推動高質(zhì)量發(fā)展。運用人工智能、AR、VR等，將博物館中的歷史、文化、藝術與旅游完美結合，開發(fā)沉浸式、全息化的新型產(chǎn)品。同時，利用數(shù)字經(jīng)濟和新型技術提升博物館旅游的智慧化管理和經(jīng)營水平，有效推動實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

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