文旅新業(yè)態(tài)破土而出

日期：2022.07.13瀏覽次數(shù)：

文旅行業(yè)在發(fā)展瓶頸中如何主動(dòng)破局？唯有創(chuàng)新探索、勇敢前行，通過與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合，為“文旅+”模式不斷開辟新的發(fā)展空間，彌補(bǔ)傳統(tǒng)文旅行業(yè)的短板。融合、創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，新思維帶來新變革，新變革產(chǎn)生新業(yè)態(tài)，新業(yè)態(tài)帶來新機(jī)遇。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷深入

在疫情倒逼下，文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型漸次深入。隨著數(shù)字產(chǎn)品不斷豐富，數(shù)字文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)也呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。

曲江文旅2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.65億元，同比增長(zhǎng)26.80%。公司正逐步推進(jìn)大唐芙蓉園光影秀、《夢(mèng)回大唐》黃金版等項(xiàng)目，同時(shí)與阿里拍賣、秦儲(chǔ)、騰訊云等平臺(tái)展開合作，發(fā)展“芙蓉龍”等數(shù)字藏品業(yè)務(wù)。

宋城演藝2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.85億元，同比提升21.27%。面對(duì)疫情帶來的不利環(huán)境，宋城演藝稱，將通過科技化、數(shù)字化改造提升潛力，降本增效，保持內(nèi)生性增長(zhǎng)；未來將長(zhǎng)期推進(jìn)演藝平臺(tái)和宋城科技等創(chuàng)新業(yè)務(wù)落地發(fā)展，打造新的增長(zhǎng)極。

華強(qiáng)方特2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收44.97億元，同比增長(zhǎng)11.82%，2022年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.54億元，同比增長(zhǎng)5.67%。華強(qiáng)方特新設(shè)立了元宇宙應(yīng)用系統(tǒng)研究院和數(shù)字內(nèi)容開發(fā)院，致力于通過構(gòu)建文旅行業(yè)元宇宙平臺(tái)和原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)字化創(chuàng)新，形成線上線下多元化商業(yè)盈利模式。

在數(shù)實(shí)融合和技術(shù)革新的推動(dòng)下，直播異軍突起，并快速融入文旅行業(yè)，持續(xù)不斷創(chuàng)造數(shù)字內(nèi)容和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。“云旅游”在豐富了文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給的同時(shí)，也讓旅游營(yíng)銷場(chǎng)景化，吸引著線下潛在游客；“云劇場(chǎng)”將文藝內(nèi)容在線供給，為觀眾提供了一個(gè)不受時(shí)空限制的藝術(shù)分享渠道……

“過去舞臺(tái)藝術(shù)在線下傳統(tǒng)實(shí)體劇場(chǎng)所要求的場(chǎng)地、燈光、音響、伴奏，甚至敘事、表演、走位等涉及藝術(shù)本體內(nèi)涵和外延的方方面面，也正在被以網(wǎng)絡(luò)文藝為代表的直播所重新梳理，線上的要求和標(biāo)準(zhǔn)日益成為影響舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)作和生產(chǎn)的前置性因素?！敝袊?guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山說。

孫佳山表示，直播已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了與戲曲、話劇、歌劇等舞臺(tái)藝術(shù)的深度融合。在不到3年時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)直播就完成了從最初舞臺(tái)藝術(shù)的輔助、補(bǔ)充，到成為舞臺(tái)藝術(shù)的新的媒介形態(tài)和新的藝術(shù)形式的發(fā)展。

此外，文旅行業(yè)的靈活性讓業(yè)態(tài)的融合更高效、更切合實(shí)際。“文旅+研學(xué)”“文旅+游戲”“文旅+文創(chuàng)”“文旅+教育”“文旅+體育”“文旅+農(nóng)業(yè)”等新型業(yè)態(tài)在全國(guó)的布局加快，成為文旅行業(yè)盤活棋局的關(guān)鍵一步。

新模式、新經(jīng)濟(jì)、新職業(yè)萌生

夜間經(jīng)濟(jì)、沉浸式經(jīng)濟(jì)、國(guó)潮經(jīng)濟(jì)、跨界經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)模式不斷涌現(xiàn)，并深受廣大消費(fèi)群體的認(rèn)可與喜愛。隨著消費(fèi)升級(jí)和新一代消費(fèi)主力的崛起，人們對(duì)文旅產(chǎn)品的需求不再滿足于觀賞性，而是求新、求異、求趣、求回味。

在中山文化的發(fā)源地——河北石家莊市平山縣，以中山王、司馬赒等為主要角色的沉浸式實(shí)景演出讓游客身臨其境：身穿古裝的店小二招徠游客、古風(fēng)古韻青石老街彩旗飄揚(yáng)、中山國(guó)不夜城和中山國(guó)武俠城以舞蹈和話劇等形式演繹中山國(guó)歷史，現(xiàn)場(chǎng)的直播則讓云端游客暢游燈影中的中山國(guó)。

在海南三亞天涯·深海秘境的沉浸式海洋主題互動(dòng)綜合體動(dòng)感影院，游客通過裸眼3D技術(shù)可以和美人魚一起在虛擬世界里探險(xiǎn)。這種神奇的體驗(yàn)讓三亞天涯·深海秘境晉升為三亞新的文旅地標(biāo)，并成功為景區(qū)增加25%的游客量。

從湖南張家界、新寧崀山至廣西桂林的張崀桂高鐵，貫穿基于世界自然遺產(chǎn)和民族風(fēng)情多樣化的旅游黃金走廊。這條線路的打造創(chuàng)新了旅游大場(chǎng)景，破解了旅游資源分散和缺乏沉浸式旅游項(xiàng)目的困局。

新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)、新消費(fèi)模式興起，還催生了一系列新職業(yè)，為文旅人開辟了新的職場(chǎng)空間。人社部最新公布的18個(gè)新職業(yè)中，研學(xué)旅行指導(dǎo)師、民宿管家入選。根據(jù)人社部的數(shù)據(jù)，民宿管家在短短幾年便實(shí)現(xiàn)數(shù)量由零到百萬級(jí)規(guī)模的跨越，而這與行業(yè)的發(fā)展密不可分。

旅游業(yè)華麗轉(zhuǎn)身

萬物互聯(lián)的數(shù)字時(shí)代為旅游管理和智慧化營(yíng)銷帶來更多機(jī)遇。

陜西旅游集團(tuán)的數(shù)字化進(jìn)程正在加快，用戶在抖音直播間里看華清宮的溫泉、感受華山西峰大索道的險(xiǎn)峻刺激、收藏旅游攻略、種草陜西潮玩美食、搶下白鹿原影視城套票……用戶的每一次點(diǎn)擊、停留、互動(dòng)，匯成一串串?dāng)?shù)據(jù)流，形成一個(gè)良性互動(dòng)的數(shù)字化場(chǎng)域。

陜西旅游集團(tuán)還利用火山引擎客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)CDP、增長(zhǎng)分析DataFinder、智能數(shù)據(jù)洞察DataWind及增長(zhǎng)營(yíng)銷平臺(tái)GMP、智能廣告營(yíng)銷平臺(tái)iAD等系列數(shù)字產(chǎn)品，從傳統(tǒng)營(yíng)銷升級(jí)為數(shù)字營(yíng)銷。除了優(yōu)化傳統(tǒng)的旅游服務(wù)和營(yíng)銷環(huán)節(jié)，數(shù)字化還幫助其洞察游客與文旅相關(guān)的消費(fèi)需求，為探索開發(fā)數(shù)字藏品、XR數(shù)字景區(qū)等新興旅游業(yè)態(tài)提供科學(xué)決策。

旅游新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)產(chǎn)生了新的商業(yè)形態(tài)，改變了旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式。旅游企業(yè)正在從產(chǎn)業(yè)鏈中的消費(fèi)環(huán)節(jié)向生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)變，從提供單一旅游要素服務(wù)向提供綜合要素服務(wù)轉(zhuǎn)變，為游客提供全面、多元的旅游服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)旅游要素的整合。

文旅行業(yè)正大力培育新的消費(fèi)業(yè)態(tài)、消費(fèi)模式、消費(fèi)場(chǎng)景?？萍?、時(shí)尚、文化、生態(tài)……當(dāng)這些元素與旅游發(fā)生碰撞，創(chuàng)造了新型旅游場(chǎng)景和業(yè)態(tài)。它們不僅成為景區(qū)的“流量新密碼”，而且正成為一種新方式，引領(lǐng)文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型變革、突破創(chuàng)新。

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