2022沉浸式劇本娛樂研究報告發(fā)布：本地沉浸游成新趨勢

日期：2022.07.15瀏覽次數(shù)：

7月14日，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會聯(lián)合美團研究院發(fā)布《中國沉浸式劇本娛樂行業(yè)研究報告（2021—2022）》（簡稱《報告》），并聯(lián)合劇本殺、密室行業(yè)代表商家共同發(fā)起“沉浸式劇本娛樂行業(yè)規(guī)范經(jīng)營倡議書”，從劇本內(nèi)容正確導向、未成年人保護等方面做出行業(yè)表率。

《報告》數(shù)據(jù)顯示，從2018至2021年，密室逃脫類、劇本殺類經(jīng)營場所的總體數(shù)量增長幅度超過400%，沉浸式劇本娛樂行業(yè)的規(guī)?？焖贁U大。2022年受疫情反復影響，行業(yè)發(fā)展略顯受挫，據(jù)中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會測算，2022年行業(yè)年營業(yè)收入將從2021年的近200億元縮減至170億元。

中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會秘書長孔明表示：“2022年雖然行業(yè)短期增速回落，但劇本娛樂展現(xiàn)出更貼近95后消費需求的特點，產(chǎn)業(yè)增長空間仍然很大，創(chuàng)新迭代層出不窮，行業(yè)投資信心也有所提升。我們預測，未來8個月到1年半內(nèi)，行業(yè)還會有一個加速升級的過程，對規(guī)范經(jīng)營的企業(yè)來說，五部委通知的出臺是重大利好?！?/span>

美團研究院院長來有為分析認為，沉浸式劇本娛樂的消費者粘性、消費價格均較高，有83%的消費者會復購兩次及以上，21%的消費者半年消費12次以上，隨著消費人群規(guī)模的擴大，行業(yè)仍有較大增長空間?！凹由蟿”練⒚苁覐臉I(yè)者以年輕人為主，他們不斷打造優(yōu)質(zhì)劇本內(nèi)容、開拓創(chuàng)新跨界形式，相信沉浸式劇本娛樂將成為城市本地文娛經(jīng)濟、城市夜間經(jīng)濟的重要支撐力量之一?！?/span>

劇本殺密室激發(fā)本地文旅消費需求

《報告》分析認為，部分城市的核心商圈已出現(xiàn)以沉浸式劇本娛樂行業(yè)為主的集群，產(chǎn)生了“集群效應”，培育了特色鮮明的消費文化，同時也拉動了周邊區(qū)域的其它消費。

作為一個年輕、有活力、講創(chuàng)新的行業(yè)，沉浸式劇本娛樂不僅在內(nèi)容和技術上不斷自我拓展，也不斷與景區(qū)、酒店、商場、影院等業(yè)態(tài)進行跨界探索，打造更具有本地文旅特色的消費業(yè)態(tài)。

譬如，西安劇本殺商家來鬧LIENOW與白鹿原影視城合作，將白鹿村和滋水縣城納入劇本“游戲”場地，成為西北首家演藝與劇本殺結合的沉浸式文旅項目；成都劇本殺商家壹點探案將場地設置在都江堰青城山下的古風庭院實景，配上一整條街的搜證、定制漢服和精美妝發(fā)，讓玩家一秒入戲；合肥劇本殺商家腦花CLUB和所在商場萬象城聯(lián)合打造了一場大型沉浸式劇本殺，整個商城每個店鋪都是解謎的線索，有顧客評價說“可以邊逛邊玩一整天”。

除此之外，像上海劇本殺品牌森林劇館和魅KTV、星聚會KTV合作的“劇本殺+KTV”，Supernature劇本殺和洗浴商家漣泉大江戶合作的“劇本殺+洗浴”等等，也煥發(fā)了不同行業(yè)新的消費活力。

美團平臺數(shù)據(jù)顯示，密室劇本殺的消費者有90%以上來自本地，沉浸式劇本娛樂新業(yè)態(tài)有效激發(fā)了本地消費，暑期以來，這種本地游消費增長尤為明顯，40歲以上的用戶線上預訂量增長最快，大多來自本地親子游需求。

此外，據(jù)美團相關問卷調(diào)研顯示，在密室劇本殺的創(chuàng)業(yè)就業(yè)人群中，有超過七成來自本地畢業(yè)。西安劇本殺商家“來鬧LIENOW”正是由本地年輕人創(chuàng)立，品牌名創(chuàng)意來自于西安方言“來玩”，目前已成長為全國頭部的劇本殺品牌。

正能量、數(shù)字化成行業(yè)發(fā)展新趨勢

6月27日，文化和旅游部等五部門正式印發(fā)《關于加強劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》，首次在全國范圍將劇本殺、密室等新業(yè)態(tài)納入管理，其中重點提出要嚴格內(nèi)容管理，堅持正確導向，使用內(nèi)容健康、積極向上的劇本腳本，鼓勵使用弘揚主旋律、傳播正能量的劇本腳本。

實際上，正能量、高立意早已成為劇本殺和密室深受歡迎的內(nèi)容題材。北京海淀警方與中國人民大學、美團推出的反詐劇本殺《王詐》走入大學校園，以寓教于樂的形式讓學生們成為反詐宣傳員，同樣反詐宣傳主題的熱門劇本還有《來電》《殺豬》等。在美團App飆升劇本榜中，關注社會現(xiàn)象的劇本《鯨落》、致敬藝術的《第十藝術》等立意本，都紛紛上榜收獲不少用戶好評。

正能量、高立意的劇本主題。圖源：大眾點評網(wǎng)友評價

這些正能量劇本不僅走進了年輕人的心里，也成為不少集體、企業(yè)團建的新選擇。美團平臺數(shù)據(jù)顯示，7月以來，以上述劇本為代表的正能量劇本殺線上預訂量月環(huán)比增長達66%。

“在劇本內(nèi)容的正向引導上，我們一方面通過打造劇本榜單，遴選更有價值、質(zhì)量更高的劇本推薦給廣大消費者，另一方面，我們希望在目前劇本庫的基礎上，和行業(yè)協(xié)會、政府相關部門共建內(nèi)容合規(guī)數(shù)據(jù)庫，幫助行業(yè)商家快速準確辨識優(yōu)劣劇本。”美團休閑娛樂業(yè)務部負責人陳一方表示。

數(shù)字化是沉浸式劇本娛樂發(fā)展的另一大趨勢。文化和旅游部2020年底出臺的《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中提出引導和支持虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術在文化領域應用，推動發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)。目前不少密室、劇本殺都運用到了VR、AR技術，極大增強了玩家的沉浸感。

在密室行業(yè)，聲光電、機械機關等技術類創(chuàng)意層出不窮；在劇本殺行業(yè)，從業(yè)者們也在探索更多數(shù)字化模式，例如“新華演繹”將劇本內(nèi)容拍攝制作成電影級影像畫面，近日，其制作的電影劇本演繹《烽火末班車》上線發(fā)布，讓玩家在互動過程中更有代入感；“瘋狂劇制”出品的《霧海同行》在劇本機制對陣過程中，引入線上游戲小程序，讓玩家感受到別樣趣味。

對于數(shù)字原住民的“Z世代”消費者來說，劇本殺密室消費的全程數(shù)字化體驗也是吸引他們的重要因素。被種草想玩劇本殺的消費者，可以在美團等數(shù)字平臺直接按風格類型、評分、人數(shù)或者榜單推薦等來選擇合適的劇本，基于劇本選擇合適的商家，再通過線上平臺發(fā)起拼場或直接“整車”預訂場次。

數(shù)字時代，每家劇本殺密室店都可借助數(shù)字平臺擁有一個線上數(shù)字門店和一套輕量級SaaS庫存管理系統(tǒng)。數(shù)字創(chuàng)新的小浪花亦翻涌不停，密室品牌商家“X先生密室”和美團共創(chuàng)出“滾場”模式，大幅提升了坪效天花板，美團推出劇本殺“拼場”工具，有效提升了拼本組局的成功率。

有業(yè)內(nèi)人士認為，沉浸式劇本娛樂行業(yè)數(shù)字化發(fā)展?jié)摿^高，如果進一步提升其“發(fā)行-交易”線上化的水平，向電影票務行業(yè)看齊，則有可能推動劇本分賬模式的真正實現(xiàn)，從而進一步促進更多優(yōu)質(zhì)劇本的創(chuàng)作發(fā)行。

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