在元宇宙和數(shù)字IP等新元素加持下，紅色旅游有哪些新玩法

日期：2022.07.26瀏覽次數(shù)：

進入七月，暑期旅游旺季拉開帷幕，紅色旅游市場也顯著升溫。

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間，紅色旅游出游人數(shù)穩(wěn)定增長，在國內(nèi)旅游市場中維持在11%以上的市場份額；進入“十四五”以來，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》更是將大力發(fā)展紅色旅游作為完善旅游產(chǎn)品供給體系的重要內(nèi)容，有效提升了紅色旅游規(guī)范化發(fā)展水平。

今年的紅色旅游呈現(xiàn)出何種趨勢？“紅色7月”疊加暑期旅游高峰，主打紅色旅游的目的地是否有望迎來強客流？在元宇宙和數(shù)字IP等新元素加持下，紅色旅游將產(chǎn)生哪些新玩法？

紅色旅游呈現(xiàn)本地化年輕化趨勢

近年來，紅色旅游市場迅速發(fā)展，參與紅色旅游的消費者越來越多。

紅色旅游趨于周邊本地化、年輕化。途牛數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，紅色旅游成為本地游、周邊游用戶最熱門的出游主題之一，家門口的革命舊址、革命歷史紀念館、偉人故居等景點吸引了一大批游客。隨著新冠肺炎疫情防控形勢持續(xù)向好以及各地出行政策逐漸放寬、跨省游陸續(xù)開放，6月國內(nèi)紅色旅游出游人次同比5月增長超400%。近日，在多重利好政策以及需求恢復的雙重加持下，用戶紅色旅游的消費熱情持續(xù)升溫。

得益于愛國主義教育和革命傳承教育的持續(xù)深入，以及國潮文化的日益興盛，年輕人、親子家庭參與紅色旅游的比例顯著提升。就今年上半年而言，在途牛預訂紅色旅游產(chǎn)品出游的用戶中，年齡在35歲以下的用戶占比超過70%；用戶客群方面，親子家庭占比接近40%，紅色旅游已成為眾多年輕人、親子家庭出游度假的新常態(tài)。

在北京第二外國語學院旅游科學學院副教授王金偉看來，80后、90后逐漸成為旅游市場的主力軍，特別是其對紅色旅游的熱情也在不斷增長。一方面，隨著紅色旅游模式的創(chuàng)新和發(fā)展，紅色旅游對年輕人的吸引力不斷增強，紅色旅游市場呈現(xiàn)出年輕化的趨勢；另一方面，紅色旅游所承載的紅色歷史和紅色精神具有很強的教育性，越來越多的家長愿意帶孩子參與到紅色旅游中。

來自山西太原的趙霆就是這樣的家長。他告訴中國城市報記者：“正好趁著孩子放暑假，帶她去彭真生平暨中共太原支部舊址紀念館參觀一下，在緬懷先烈的同時也希望孩子能懂得珍惜當下來之不易的幸福生活，今后能更加愛黨愛國?！?/span>

據(jù)悉，彭真生平暨中共太原支部舊址紀念館位于太原市文瀛公園內(nèi)文瀛湖南側(cè)。紀念館占地面積6866平方米、建筑面積5656平方米，有三層主樓1幢，面積為3556平方米，古建筑平房面積為2000平方米；館內(nèi)設有彭真、高君宇、賀昌的生平業(yè)績陳列以及中國共產(chǎn)黨山西歷史陳列等永久性展廳。

特色紅色旅游線路引關注

今年上半年，國內(nèi)新冠肺炎疫情呈現(xiàn)散發(fā)、多發(fā)、突發(fā)等態(tài)勢，大大影響了國內(nèi)旅游業(yè)的復蘇。如今已進入以往的傳統(tǒng)暑期旅游旺季，而且跨省游“熔斷”政策的行政單位從?。▍^(qū)、市）調(diào)整為縣（市、區(qū)、旗）和直轄市的區(qū)（縣），進入更加精準化的新階段，再加上取消通信行程卡“星號”標記等一系列利好政策的公布，各個旅游目的地與旅行社都摩拳擦掌，以期在第三季度的頭一個月實現(xiàn)開門紅。

“今年6月起，我們就開始不斷整合紅色旅游資源，在主題線路中融入更多的旅游元素、文化元素，讓紅色旅游產(chǎn)品更加多元化?！敝袊鴩茫ㄉ轿鳎﹪H旅行社有限公司地接部經(jīng)理馬巧麗介紹，目前，其旅行社推出以“紅色+體驗”為主的多條線路，包括找尋紅色記憶——太行精神2日游、找尋紅色記憶——呂梁精神1日游等產(chǎn)品，短短一周時間已有近400人咨詢、報名。

為開拓紅色旅游市場，山西太平洋國際旅行社推出了多條紅色觀光3日游產(chǎn)品，線路涵蓋陽泉、左權、武鄉(xiāng)、平順、黎城、靈丘等市縣，景點涉及武鄉(xiāng)八路軍太行紀念館、黃崖洞、麻田八路軍總部紀念館、平型關大捷紀念館，以及通天峽、大陽古鎮(zhèn)、藏山、大汖古村、王莽嶺等，深受游客歡迎。該旅行社副總經(jīng)理劉鋒稱，近年來，山西旅游基礎設施不斷完善，加之用情景短劇、行浸式實景演藝等形式，為紅色旅游市場增添了不少新意，同時也帶動了越來越多的年輕人愛上紅色之旅。“在紅色旅游線路中融入自然風光、人文情懷等特色元素，更能讓紅色教育入心入腦，產(chǎn)生更好的效果?！眲h說。

黨政教育專家、領悟時代數(shù)字研究院首席研究員唐樹源在接受中國城市報記者采訪時預測，隨著全國各地疫情防控形勢的好轉(zhuǎn)，以及今年黨史常態(tài)化長效化學習、建團100周年、建軍95周年、香港回歸25周年、黨的二十大召開等重大時刻的加持，相關紅色旅游或?qū)⒂瓉韽娍土鳌?/span>

先進科技手段構建新場景

近年來，將紅色旅游與影視作品、熱門IP巧妙結(jié)合，打造出年輕人感興趣的新文創(chuàng)，也逐漸成為傳統(tǒng)紅色景區(qū)激發(fā)市場活力的有效創(chuàng)新手段。

同時，隨著元宇宙、5G時代的到來，科技的賦能也為紅色旅游的發(fā)展注入了新鮮活力。唐樹源指出，隨著科技的不斷賦能和深入，紅色旅游會開發(fā)出更多體驗式、情景式、線上線下相融合的打開模式。目前多地已建立了初步的體驗館、品牌文化產(chǎn)物等，這對于紅色旅游走向深度融合實踐具有重要價值和意義。畢竟當前市場需要的是能夠真正對實踐有所幫助的產(chǎn)品，而不是走馬觀花式的產(chǎn)品。

中國城市報記者從途牛獲悉，在紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，途牛通過引入文創(chuàng)、演藝、影視IP等元素，打造沉浸式出游體驗，進一步推動紅色旅游在互動性、參與性、體驗性方面優(yōu)化升級，充分發(fā)揮紅色旅游的思想教育功能，讓參與其中的用戶邊學邊游、寓教于游。如“貴州遵義會址—婁山關—茍壩會址—茅臺鎮(zhèn)5日游”線路便將紅色景點、體驗式教學、情景模擬等元素有機結(jié)合，讓參與出游的親子家庭通過穿紅軍衣、唱紅軍歌、吃憶苦思甜飯、模擬重走長征路等方式重溫紅色征途，銘記光榮歲月。

中國文化管理協(xié)會鄉(xiāng)村振興建設委員會副秘書長袁帥在接受中國城市報記者采訪時坦言，未來，VR紅色研學、VR紅色旅游將以先進的科技手段讓紅色文化教育發(fā)生翻天覆地的變化。先進技術能將紅色文化的傳播、普及，從傳統(tǒng)的企事業(yè)單位推至更廣大的人民群眾，并憑著沉浸式的視聽效果，讓紅色文化教育直達人心。

VR虛擬現(xiàn)實技術興起于20世紀，被譽為“下一個互聯(lián)網(wǎng)中心”。袁帥進一步指出，將紅色研學、紅色旅游與VR全景互動技術相結(jié)合，可以全景展示最美奮斗者、時代楷模的學習經(jīng)歷、工作歷程、扶貧日記以及各種先進事跡。借助VR技術打造科技型紅色研學教育展館，顛覆了傳統(tǒng)的黨建教育思想——緊隨時代步伐，將傳統(tǒng)的黨史學習教育轉(zhuǎn)化成互動體驗式的教育模式，能更滿足體驗者追求震撼、沉浸式體驗的感受。同時，VR紅色研學、VR紅色旅游有望成為新時期黨建工作及紅色文化傳播的新趨勢?！凹t色文化是積極先進的，它蘊含著豐富的革命精神以及厚重的歷史文化內(nèi)涵，是黨和國家的重要文化資源，需要不斷傳承創(chuàng)新。相比于以往的雕塑、文字、圖片等傳播形式，VR紅色研學采用的是一種創(chuàng)新形式作為載體去演繹、傳播紅色故事和精神。特別是對于當今最需要紅色文化熏陶的青少年而言，其將會起到滌蕩心靈的重要作用。”袁帥說。

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