露營、研學(xué)、夜游新場景新業(yè)態(tài)加快文旅消費(fèi)恢復(fù)

日期：2022.08.11瀏覽次數(shù)：

進(jìn)入暑期，全國多地相繼宣布恢復(fù)跨省游，行程卡“摘星”、各地密集發(fā)放文旅消費(fèi)券、景區(qū)推出門票優(yōu)惠活動(dòng)……新冠肺炎疫情防控形勢向好疊加政策紅利，給亟待復(fù)蘇的旅游業(yè)注入強(qiáng)心劑。多個(gè)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期旅游市場持續(xù)升溫，多地?zé)衢T景區(qū)重現(xiàn)往日盛景。

在這背后，各地文旅系統(tǒng)一直不斷創(chuàng)新求突破，主動(dòng)抓住暑期消費(fèi)窗口期，積極適應(yīng)疫情防控政策調(diào)整，順應(yīng)文旅消費(fèi)新趨勢，滿足群眾暑期高品質(zhì)文旅消費(fèi)需求，推動(dòng)文旅消費(fèi)恢復(fù)升級(jí)。

免票、優(yōu)惠、多措并舉——

旅游市場有序快速復(fù)蘇

7月以來，各地暑期旅游市場迎來了今年的復(fù)蘇高潮。各地文旅系統(tǒng)多措并舉，有力鞏固了文旅市場穩(wěn)健發(fā)展的良好勢頭。

京津地區(qū)作為河北最大省外客源地，河北省委十屆二次全會(huì)特別提出要大力“吸引北京游客來河北”“讓河北成為北京人周末休閑度假的首選地”。河北省文化和旅游廳于7月20日啟動(dòng)“這么近那么美周末到河北——北京游客市場調(diào)查”，活動(dòng)奉上滿滿誠意，10萬張門票免費(fèi)送，誠邀廣大北京游客積極參與，為河北旅游建言獻(xiàn)策，讓更多北京人了解河北旅游、愛上河北旅游。

近來，以河南為目的地的跨省跟團(tuán)游訂單量不斷增長，廣東、江蘇、浙江、北京、上海成為最愛逛河南的客源地省份。鄭州、洛陽、開封、南陽、商丘成為河南較受游客歡迎的目的地城市。河南省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行前提下，河南圍繞“學(xué)生游牽引暑期游，小手拉大手，帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)”的思路，著力打好促開放、暑期消費(fèi)惠民、宣傳推廣系列組合拳。目前全省224家4A級(jí)以上旅游景區(qū)中，有近八成推出針對(duì)學(xué)生免門票活動(dòng)，讓利于民的實(shí)質(zhì)性優(yōu)惠舉措大大激發(fā)了市民的出行意愿，目前全省文旅市場已恢復(fù)到2021年同期水平。

例如，洛陽欒川為期14天的“清涼欒川，免票暢游”惠民活動(dòng)期間，全縣10家4A級(jí)以上景區(qū)全部免門票，共接待游客108.68萬人次。位于鄭州的銀基國際旅游度假區(qū)暑期游持續(xù)火爆，銀基文旅集團(tuán)市場中心副總經(jīng)理張紅超介紹，度假區(qū)7月9日、10日兩天客流量達(dá)12.96萬人次，火熱程度可見一斑。

去海邊體驗(yàn)一趟清爽的避暑游，成為炎炎夏日不少游客的出行首選。攜程發(fā)布的《2022年暑期旅游市場趨勢報(bào)告》顯示，山東省十大熱門旅游景區(qū)中青島占了6個(gè)，青島啤酒博物館、青島海底世界、嶗山、青島方特夢(mèng)幻王國等榜上有名。青島等熱門海濱目的地的酒店訂單量基本與2021年同期持平，同比2019年同期提高34%。

8月4日晚，2022佛山暑期旅游產(chǎn)品發(fā)布暨“漁”你怦然心動(dòng)音樂會(huì)在廣東順德容桂漁人碼頭舉辦?；顒?dòng)通過整合佛山五區(qū)文旅資源，圍繞六大主題發(fā)布百余項(xiàng)暑期文旅產(chǎn)品，涵蓋吃、住、行、游、購、娛等，為佛山市民和游客打造繽紛暑期，滿足市場畢業(yè)游、親子游、研學(xué)游的熱切需求。其中，“文旅有禮繽紛夏日”佛山暑期消費(fèi)季活動(dòng)將持續(xù)至9月30日，佛山市文化廣電旅游體育局在攜程線上平臺(tái)面向全國用戶發(fā)放200萬元佛山市文旅消費(fèi)券，在限額以上酒店、已備案民宿、收費(fèi)A級(jí)旅游景區(qū)使用。本次消費(fèi)季活動(dòng)由佛山市財(cái)政出資，商家優(yōu)惠可以疊加使用。

露營、研學(xué)、夜游、避暑——

新場景、新業(yè)態(tài)加快文旅消費(fèi)恢復(fù)

暑期疊加旅游旺季，全國各地文旅新業(yè)態(tài)正加速集聚，各地景區(qū)推出的露營游、研學(xué)游、夜游等各種特色活動(dòng)備受青睞，大大刺激了游客出行意愿，帶出暑期游新熱度，加快文旅消費(fèi)恢復(fù)。

多年前，憑著“巧笑倩兮、美目盼兮”的“不倒翁小姐姐”的成功“出道”，陜西西安大唐不夜城一舉成為全國“夜文旅”的樣板。如今，在長2100米、寬500米的大唐不夜城步行街區(qū)域內(nèi)，還分布著“小提琴妹妹”“李白懸浮”“金銀石頭人雕刻”等十幾種藝術(shù)表演。運(yùn)用現(xiàn)代年輕人喜歡的方式傳播深厚歷史文化，創(chuàng)新西安休閑旅游新品種，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展……大唐不夜城以高顏值、強(qiáng)互動(dòng)、年輕化等特點(diǎn)吸引市民游客接踵而來，讓西安越“夜”越精彩。

暑期，一系列海洋主題研學(xué)游在青島陸續(xù)開展，吸引了眾多家長和孩子參與。2022膠東“海洋童玩季”通過百余場精彩活動(dòng)，為孩子們點(diǎn)亮海邊的美好童年；2022年青島研學(xué)旅游節(jié)“探秘藍(lán)色海洋”主題活動(dòng)，讓參與者既可以親身嘗試海洋科學(xué)實(shí)驗(yàn)，又可以直觀感受到海洋世界的魅力。青島海昌極地海洋公園極地海洋世界奇妙夜作為山東省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，不斷煥發(fā)出活力。截至目前，公園陸續(xù)推出了“夜宿極地·魚我同眠”、鯨婚紗、鯨奇夜場、一對(duì)一定制夜宴等廣受游客好評(píng)的特色產(chǎn)品。

在東北地區(qū)，露營熱潮也成為當(dāng)?shù)叵那锛韭糜蜗M(fèi)新熱點(diǎn)。依托第六屆消夏避暑全民休閑季舉辦的吉林省首屆露營生活節(jié)將持續(xù)至8月14日，集中了國內(nèi)61家露營裝備和戶外知名品牌產(chǎn)品，吉林省文化和旅游廳投放專項(xiàng)消費(fèi)券195萬元。露營節(jié)將陸續(xù)開展60余項(xiàng)系列活動(dòng)，與美食、音樂、電影、運(yùn)動(dòng)等有機(jī)結(jié)合，為廣大游客帶來健康、時(shí)尚、綠色、精致的全方位露營生活新體驗(yàn)。

前不久，剛剛晉升為國家4A級(jí)旅游景區(qū)的河北戀鄉(xiāng)太行水鎮(zhèn)也迎來了暑期客流高峰。景區(qū)推出的國風(fēng)夜游、易水泛舟賞景等受到游客喜愛，尤其是今年啟動(dòng)的“露營N”計(jì)劃，打造了多主題不同定位的露營業(yè)態(tài)。目前，該露營地每天爆滿，網(wǎng)上訂單排期超過7天，已吸引北京、雄安新區(qū)和保定周邊的游客上萬余人。

“避暑+康養(yǎng)”的旅游新模式，讓山西夏日市場熱了起來。正值盛夏，位于山西晉中榆社縣的云簇湖畔卻涼爽如春。走在沿湖草地上，寫生、彈古琴、騎行、合唱的人隨處可見，生動(dòng)詮釋了“在這里，每個(gè)人都是‘生活家’”的宣傳口號(hào)。晉中市“清涼夏爽暢游晉中”旅游惠民活動(dòng)匯集了百條旅游線路、千場舌尖盛宴、億元消費(fèi)券等文旅“大禮包”，為游客帶來滿滿的消夏驚喜。近年來，山西省不斷推進(jìn)“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌建設(shè)，全省各地立足氣候和環(huán)境優(yōu)勢，紛紛推出各具特色的清涼避暑旅游產(chǎn)品。

地處雁門關(guān)外的朔州市年均氣溫較低，即使是夏天也不會(huì)超過30攝氏度。在朔城區(qū)青果兒生態(tài)園內(nèi)，游客采摘鮮嫩的果實(shí)，在戶外自助燒烤，盡享田園生活。朔州將避暑康養(yǎng)、鄉(xiāng)村康養(yǎng)等融合發(fā)展，像這樣集采摘、體驗(yàn)、游樂于一體的鄉(xiāng)村文旅點(diǎn)，遍布全市各區(qū)縣。7月，山西省文化和旅游廳、省氣象局共同啟動(dòng)山西避暑旅游目的地創(chuàng)建活動(dòng)，山西省文化和旅游廳相關(guān)工作人員介紹，將從避暑氣候、生態(tài)環(huán)境、旅游供給、配套設(shè)施等多方面開展評(píng)價(jià)，發(fā)掘全省高質(zhì)量避暑旅游資源，打造更多山西避暑旅游目的地。

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