大流行下萎靡的旅游業(yè)，能否靠數(shù)字藏品提振？

當(dāng)下，外出旅游是一件“危險(xiǎn)”且“奢侈”的事情。

自大流行爆發(fā)以來，受到影響最大的行業(yè)之一要數(shù)旅游產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)因其自身有著脆弱性、季節(jié)性、波動(dòng)性的特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)效益浮動(dòng)較大。

此外，旅游屬于非固定消費(fèi)，在人們的消費(fèi)選擇中不是必需品。所以旅游業(yè)相比于其它行業(yè)，存在著極大不穩(wěn)定性。

大流行下的旅游業(yè)，可以說備受打擊。2019年，國內(nèi)旅游60億人次，收入5.7萬億元；入境旅游1.4億人次，收入1300億美元，總收入6.63萬億元，出境1.5億人次。2020年，總體下降下降70%，入境旅游和出境旅游全面停頓。

2021年，國內(nèi)旅游恢復(fù)到2019年的六到七成。

但是對(duì)于普通大眾來說，現(xiàn)在外出旅游依然是一件高風(fēng)險(xiǎn)的事情。因?yàn)槲覀兒茈y知道大流行會(huì)在何時(shí)何地爆發(fā)，而且一旦有確診病例出現(xiàn)，那旅游人群很可能要面臨滯留的無奈。

封 控之下，不僅會(huì)影響到個(gè)人的旅行體驗(yàn)，更會(huì)讓自己的旅游計(jì)劃外支出大幅增加。

而數(shù)字藏品的出現(xiàn)和火熱，開始助推出新的商業(yè)模式。

目前，“數(shù)字藏品+”模式大受追捧。各行各業(yè)紛紛推出擁有獨(dú)有特色的數(shù)字化藝術(shù)藏品，借助區(qū)塊鏈技術(shù)在多個(gè)數(shù)藏平臺(tái)上出售。往往一經(jīng)推出，即被搶購一空。

擁有人文、自然景觀資源的旅游產(chǎn)業(yè)，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。當(dāng)數(shù)字藏品對(duì)其賦能加持，又能夠?yàn)榇罅餍邢挛业穆糜螛I(yè)帶來哪兒些利好呢？

一、增加創(chuàng)收

原有旅游產(chǎn)業(yè)的收入形式較為固定，基本以門票收入為主。其它收入形式多為游玩體驗(yàn)相關(guān)服務(wù)，如餐飲服務(wù)、住宿服務(wù)、乘車服務(wù)等，再有就是附帶售賣如景區(qū)吉祥物玩偶、旅游工藝品、紀(jì)念品等實(shí)物。

以上收入形式的最大需求點(diǎn)就是客流量，即游客必須親身到達(dá)景點(diǎn)才會(huì)進(jìn)行相關(guān)消費(fèi)。

隨著人們生活水平的提升，對(duì)旅游的內(nèi)容和形式也有了更為迫切和多元的需要。

“Z世代”的國潮文化消費(fèi)、“鄉(xiāng)村游”、“親子游”、“康養(yǎng)旅游”、“夜間游”等為代表的“微度假”成為2021年旅游市場上的新潮流，而2022年具有特色的主題類別項(xiàng)目更是有待挖掘。

可見，后大流行時(shí)代開始塑造新旅游消費(fèi)人群。人們對(duì)于旅游的認(rèn)知也不僅僅只停留在實(shí)地“看看”，而是逐漸注重體驗(yàn)感。

數(shù)字藏品作為新的數(shù)字藝術(shù)形式，不僅新穎獨(dú)特，而且對(duì)特定的作品、藝術(shù)品能夠生成唯一的數(shù)字憑證，兼具收藏和社交功能。

目前已有多個(gè)著名景點(diǎn)推出數(shù)字藏品，如圓明園在七夕節(jié)推出“創(chuàng)世徽章”、“并蒂圓明”兩款數(shù)字藏品、河南博物院推出3D版數(shù)字文創(chuàng)“婦好鸮尊”、蘇州虎丘推出“蘇州市虎丘山風(fēng)景名勝區(qū)”系列數(shù)字藏品、廈門發(fā)行“鼓浪嶼日與夜”系列數(shù)字藏品......

如果以“婦好鸮尊”為例，該數(shù)字藏品在鯨探平臺(tái)上掛賣，限量一萬份，每份19.9元，那么僅這一種數(shù)字藏品的收入就在20萬元左右。

至于其它旅游景點(diǎn)推出的數(shù)字藏品售價(jià)不一，但據(jù)筆者查閱，多數(shù)藏品在售賣當(dāng)天即被搶購一空。

自數(shù)字藏品火熱以來，最受爭議的要數(shù)一款名為“敦煌飛天”的數(shù)字藏品。作為支付寶首發(fā)且具有敦煌景點(diǎn)文化的數(shù)字藝術(shù)藏品，后續(xù)竟在二手交易平臺(tái)閑魚上被掛出近百萬的轉(zhuǎn)售天價(jià)！

盡管其中多少蘊(yùn)含著噱頭加炒作的嫌疑，但不可否認(rèn)的是，數(shù)字藏品迷們對(duì)我國傳統(tǒng)歷史文化藝術(shù)價(jià)值的高度認(rèn)同感。

所以，可以肯定的是，當(dāng)國內(nèi)眾多旅游景點(diǎn)結(jié)合自身旅游資源，毋需多少二創(chuàng)加工即可打造出受眾喜愛的數(shù)字藏品。

而一旦這些數(shù)字藏品的制作、發(fā)行、出售、轉(zhuǎn)贈(zèng)等流程形成規(guī)?；⒊B(tài)化，那么僅以當(dāng)前數(shù)字藏品的受歡迎度及售賣收益來看，就已經(jīng)是一筆極其客觀的收入。

今年7月，上海市人民政府辦公廳印發(fā)《上海市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，規(guī)劃指出將支持龍頭企業(yè)探索 NFT交易平臺(tái)建設(shè)，研究推動(dòng) NFT 等資產(chǎn)數(shù)字化、數(shù)字 IP 全球化流通、數(shù)字確權(quán)保護(hù)等相關(guān)業(yè)態(tài)在上海先行先試。

可見，數(shù)字藏品的未來前景十分光明廣闊。旅游產(chǎn)業(yè)打造特色數(shù)字藏品，也將會(huì)是一條新的商業(yè)創(chuàng)收之路。

二、提升品牌知名度

旅游景點(diǎn)與其它商業(yè)產(chǎn)品一樣需要進(jìn)行廣告宣傳，以此來獲取受眾面和關(guān)注度。

每年的寒暑兩假以及五一、十一長假都是人流出行的高峰時(shí)間段，而在此之前的景點(diǎn)宣傳工作就十分重要。

譬如各大城市景點(diǎn)在電視上推出的宣傳語就成為城市名片，好的宣傳語甚至成為人們的出行選擇重要參考。經(jīng)典的廣告語如“塞上明珠，中國銀川”、“七彩云南，夢幻麗江”、“道教祖師天師府，丹霞仙境龍虎山”......

以往的廣告宣傳有線上、線下方式，常見的有影視廣告、紙媒廣告、戶外廣告等。而數(shù)字藏品的出現(xiàn)將成為旅游景點(diǎn)對(duì)外宣傳的又一種創(chuàng)新形式。

對(duì)于數(shù)字藏品而言，無論是出于收藏、鑒賞還是社交娛樂的目的，對(duì)于產(chǎn)品本身來說都是一種無形的宣傳推廣。

一件制作精美、內(nèi)容獨(dú)到的數(shù)字藏品經(jīng)過點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)后自然會(huì)獲得極大的流量關(guān)注，而且一旦成為關(guān)注熱點(diǎn)，很可能會(huì)造就爆款產(chǎn)品。

湖北省博物館首個(gè)數(shù)字藏品“越王勾踐劍”限量萬份，60萬人在線搶購，3秒內(nèi)售罄；西安曲江大明宮國家遺址公園的“○宇宙·千宮系列”3萬份數(shù)字藏品9分鐘內(nèi)全部售罄，總營收超過60萬元......類似案例不在少數(shù)。

這些既有景觀特色又有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的數(shù)字藏品不僅會(huì)給旅游單位、企業(yè)帶來極大的收入，更會(huì)無形中起到品牌形象的營銷推廣作用。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)尚不足百家。而到5月份，平臺(tái)數(shù)已經(jīng)超過330家。阿里旗下鯨探、騰訊旗下幻核、網(wǎng)易星球數(shù)字藏品、京東的靈犀、百度超級(jí)鏈、數(shù)藏中國等都是國內(nèi)比較有影響力的數(shù)字藏品平臺(tái)。

可以說商業(yè)機(jī)構(gòu)有著對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、知名IP的熱烈需求，旅游景點(diǎn)也有著品牌推廣宣傳的需要。數(shù)字藏品的的廣闊市場，將會(huì)促成雙方的合作共贏。

三、拉動(dòng)商業(yè)合作

上文提到，數(shù)字藏品的火熱和流行將會(huì)推動(dòng)數(shù)字藏品平臺(tái)與旅游景點(diǎn)的合作。但這只是最初步的合作方式，當(dāng)旅游景點(diǎn)的獨(dú)特IP打造成功、獲得游客關(guān)注后，未來會(huì)有更深層次的商業(yè)合作。

例如社會(huì)公司企業(yè)對(duì)景區(qū)商業(yè)活動(dòng)贊助、冠名權(quán)以及店鋪招租等，而包括景區(qū)游樂項(xiàng)目設(shè)施、餐飲、酒店、交通、工藝品等等在內(nèi)的二次旅游消費(fèi)亦能得到拉動(dòng)。

景區(qū)推出數(shù)字藏品，數(shù)字藏品幫助引流，帶來關(guān)注度，而游客量又將會(huì)引來資本注入。當(dāng)資本大量進(jìn)入后又可以嘗試景區(qū)房地產(chǎn)的開發(fā)，打造生態(tài)住宅區(qū)。最終形成商業(yè)閉環(huán)，流通產(chǎn)業(yè)鏈。

大流行下冷淡的旅游業(yè)尤其需要持續(xù)曝光度才能鞏固品牌形象、受眾群體，而市場上的眾多企業(yè)在意的是景區(qū)能夠?yàn)楣編矶嗌偈找?，因此?shù)字藏品對(duì)景區(qū)而言更大的意義在于留住企業(yè)的商業(yè)合作好感和傾向。

只有社會(huì)資本進(jìn)入旅游業(yè)之后，旅游景區(qū)才能不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍，打造更加新穎、獨(dú)特的景區(qū)服務(wù)。

網(wǎng)紅景區(qū)打卡點(diǎn)、網(wǎng)紅旅游項(xiàng)目、網(wǎng)紅旅游人物等都是通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化形式推廣流行開來，如每個(gè)景區(qū)的特色地標(biāo)景觀、漂流滑翔、大唐不夜城不倒翁小姐姐等等，深受各類人群的喜愛和追捧。

而以上各類網(wǎng)紅旅游內(nèi)容都可以制作成數(shù)字藏品的形式進(jìn)行推廣銷售，又將是會(huì)對(duì)景區(qū)資源的一種豐富和宣傳。

四、總結(jié)

大流行爆發(fā)至今已經(jīng)三年之久，雖然各界依然嚴(yán)肅認(rèn)真對(duì)待，但人們已經(jīng)漸漸學(xué)會(huì)并習(xí)慣與之常態(tài)化相處。此外，大流行終有結(jié)束的一天，而且相信特效藥也會(huì)研制出來。所以旅游產(chǎn)業(yè)的慘淡景象只是一時(shí)的，作為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，未來也必定會(huì)隨著大流行的退散而好轉(zhuǎn)。

目前國內(nèi)禁止對(duì)數(shù)字藏品進(jìn)行售賣、炒作、場外交易、欺詐等非法行為，但截至目前，國家尚未出臺(tái)明確的數(shù)字藏品領(lǐng)域的法律法規(guī)和政策文件。

而不久前上海市出臺(tái)的《上海市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，也讓人們看到了數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的未來希望。

所以可以將數(shù)字藏品看成是一個(gè)新興的市場和風(fēng)口，盡管現(xiàn)階段還不成熟，商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈條、市場規(guī)則等都還有待建設(shè)。但旅游業(yè)結(jié)合數(shù)字藏品這一模式，無疑是對(duì)景區(qū)文化和旅游資源數(shù)字化、商業(yè)化的有力推動(dòng)。