文旅融合高質(zhì)量發(fā)展：賦彩新時(shí)代美好生活

日期：2022.08.18瀏覽次數(shù)：

癸丑之三月晦，自寧海出西門，云散日朗，人意山光，俱有喜態(tài)。”1613年5月19日，旅行家徐霞客游覽天臺(tái)山，留下游記名篇《游天臺(tái)山日記》，成為《徐霞客游記》的開篇之作。幾百年前，文化和旅游就這樣交織在一起。

“君詩妙處吾能識(shí)，正在山程水驛中?！秉h的十八大以來，以文化和旅游部的組建為標(biāo)志，文化和旅游從相交到相融，形成了一幅“詩和遠(yuǎn)方走在一起”的新畫卷。

1、以文塑旅，旅游因文化而成精神之旅

身著霓裳羽衣的美人，徜徉在紫色花海中，一舉一動(dòng)都是東方韻味；身穿漢服的孩子們，撥弄古箏之弦，空靈的箏聲令人心曠神怡。

近日，甘肅省臨澤縣丹霞口文旅小鎮(zhèn)舉辦七夕傳統(tǒng)民俗文旅活動(dòng)。游客們或駐足觀看，或舉起手機(jī)拍照，返程途中，還不忘發(fā)個(gè)朋友圈。

近年來，隨著文旅融合的推進(jìn)，越來越多景區(qū)開始為自己的旅游產(chǎn)品注入更多文化元素，讓產(chǎn)品更具生命力和吸引力。比如，今年暑期以來，貴州西江千戶苗寨景區(qū)推出苗族迎賓禮儀十二道攔門酒（迎賓茶）、手工刺繡展示、古法造紙展示、品雷公山茶等非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，以及學(xué)苗語唱苗歌、苗家農(nóng)民畫創(chuàng)作體驗(yàn)等26項(xiàng)形式多樣的民風(fēng)民俗和農(nóng)耕文化體驗(yàn)活動(dòng)。這些活動(dòng)讓該景區(qū)賺足了人氣，暑期日均接待游客量達(dá)2萬余人次，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)由此實(shí)現(xiàn)井噴式發(fā)展。

專家表示，文化融入旅游的過程，不僅是提升旅游產(chǎn)品魅力的營(yíng)銷手段，也是增強(qiáng)人民群眾文化自信的重要途徑。

山東是儒家文化發(fā)源地，承載著厚重的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。近年來，“亞圣”孟子故里鄒城市將儒家傳統(tǒng)禮儀活態(tài)展示與體驗(yàn)作為重點(diǎn)，推出成人禮、開筆禮等一批國(guó)學(xué)文化體驗(yàn)項(xiàng)目，打造出孟子的成長(zhǎng)之道、修身之道等10條研學(xué)旅游線路。每逢假期來臨，孟廟、孟府都會(huì)成為研學(xué)游的熱門目的地。“研學(xué)游不僅是看風(fēng)景，更是孩子們開闊眼界、增長(zhǎng)知識(shí)的重要途徑?！币晃挥慰驼f，“孟母三遷”“斷機(jī)教子”的故事，他從小就跟孩子講過，但孩子卻似懂非懂，帶孩子實(shí)地體驗(yàn)可以更直觀地學(xué)習(xí)了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

2、以旅彰文，文化因旅游獲得更廣闊發(fā)展空間

廣西北海旅游勝地潿洲島上有個(gè)網(wǎng)紅打卡地，那是一座由珊瑚石民居改造而成的智慧書房。書房藏書3000多冊(cè)，24小時(shí)開放，而且可以自助借閱。很多游客都把這里當(dāng)作歇腳地，看書、賞風(fēng)景、品咖啡三不誤。潿洲島智慧書房因此成為廣西文旅融合、旅游提質(zhì)升級(jí)的創(chuàng)新典范。

一直以來，很多地方的公共文化服務(wù)存在著服務(wù)特色不夠、服務(wù)效能不高的問題。廣西北海將圖書館搬進(jìn)景區(qū)，既為景區(qū)增添了文化底色，也讓公共文化服務(wù)觸達(dá)目標(biāo)人群，提升了服務(wù)效率。“我們希望通過這種文旅融合的創(chuàng)新探索，實(shí)現(xiàn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)、共同發(fā)展的目標(biāo)。”北部灣圖書館聯(lián)盟秘書長(zhǎng)、廣西北海市圖書館館長(zhǎng)李道海說。

除了圖書館，博物館等場(chǎng)所也紛紛搭上文旅融合的快車，尋求更廣闊的發(fā)展空間。在江蘇蘇州，游客可以跟隨蘇州博物館“尋找唐寅的足跡”，暢游唐寅走過的九鯉湖，感受唐寅藝術(shù)創(chuàng)作的心路歷程，體驗(yàn)“吳門畫派”的文化內(nèi)涵。在北京市東城區(qū)，游客可以體驗(yàn)“尋跡”“躍動(dòng)”“腔調(diào)”“騎跡”等“故宮以東”系列主題旅游產(chǎn)品，跟隨由藝術(shù)名家、非遺傳承人、專家學(xué)者、老北京組成的“文化主理人”，體驗(yàn)地道北京味兒。

在非遺保護(hù)傳承實(shí)踐中，“非遺+旅游”已成為一條重要經(jīng)驗(yàn)。以今年的文化和自然遺產(chǎn)日為例，在各地舉辦的數(shù)千項(xiàng)活動(dòng)中，“非遺+旅游”相融合的特色活動(dòng)備受關(guān)注，帶動(dòng)文旅消費(fèi)的同時(shí)，也打造出一片文旅融合發(fā)展的新風(fēng)景。比如，江蘇推出20個(gè)“無限定空間非遺進(jìn)景區(qū)”示范項(xiàng)目，在景區(qū)內(nèi)吃、住、行、游、購、娛各環(huán)節(jié)植入形式多樣的非遺展示、展演、體驗(yàn)活動(dòng)，通過提升非遺項(xiàng)目融入性、互動(dòng)性和代入感，讓游客在景區(qū)內(nèi)全程感受非遺活態(tài)魅力。非遺進(jìn)景區(qū)，文化和旅游的深度融合，不僅讓“人民的非遺，人民共享”成為可能，更讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以新姿態(tài)融入大眾生活。

3、雛形初現(xiàn)，呈現(xiàn)文旅特色的新產(chǎn)品新服務(wù)新業(yè)態(tài)

“要在更廣范圍、更深層次、更高水平上推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展，讓‘詩’和‘遠(yuǎn)方’實(shí)現(xiàn)更好聯(lián)結(jié)、共創(chuàng)美好生活。找準(zhǔn)契合處、聯(lián)結(jié)點(diǎn)，形成兼具文化和旅游特色的新產(chǎn)品新服務(wù)新業(yè)態(tài)，為文化和旅游發(fā)展提供新引擎?！痹谌涨芭e辦的首屆北京文化論壇上，文化和旅游部黨組書記、部長(zhǎng)胡和平如是說。

其實(shí)，兼具文化和旅游特色的新產(chǎn)品新服務(wù)新業(yè)態(tài)已經(jīng)雛形初現(xiàn)。今年6月，敦煌研究院攜手騰訊成立“文化遺產(chǎn)數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，雙方將聯(lián)合打造線上全真“數(shù)字藏經(jīng)洞”，逐步構(gòu)建出藏經(jīng)洞的“數(shù)字文化世界”，讓游客以互動(dòng)沉浸式體驗(yàn)的方式穿越歷史，與不同時(shí)期的人物對(duì)話互動(dòng)。其實(shí)，除了“數(shù)字藏經(jīng)洞”，“云游敦煌”“數(shù)字長(zhǎng)城”等以數(shù)字科技為支撐的文旅新產(chǎn)品（項(xiàng)目）也紛紛涌現(xiàn)，彰顯著文旅融合的前景和活力。

最能代表文旅融合新業(yè)態(tài)的可能是文旅演藝。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2013年到2019年，我國(guó)旅游演藝節(jié)目從187臺(tái)增加到320臺(tái)左右；旅游演藝場(chǎng)次從5.3萬場(chǎng)增長(zhǎng)至14.7萬場(chǎng)。與旅游演藝市場(chǎng)擴(kuò)容相伴的是文旅演藝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)——由原來1.0版本的劇院式演出，演變?yōu)?.0版本的實(shí)景演出，再遞進(jìn)到3.0版本的互動(dòng)式高科技演出。

新型文旅演藝作品，能夠在幾十分鐘里，對(duì)一個(gè)地方的歷史文化進(jìn)行全面立體呈現(xiàn)，且打破常規(guī)演出模式，讓演員深入觀眾當(dāng)中，讓戲就在觀眾身邊演?！吨胤陼x城》就是這樣的一部作品：在穹幕光影特效中，觀眾坐上“重逢電梯”，進(jìn)入千年時(shí)光隧道。長(zhǎng)平之戰(zhàn)、程顥書院、古堡之戰(zhàn)、六?？蜅?、礦區(qū)大院、潞綢布莊等一個(gè)個(gè)晉城歷史上的著名場(chǎng)景和場(chǎng)所，依次再現(xiàn)于觀眾眼前，讓觀眾在幾分鐘內(nèi)“穿越”千年歷史。

“新型文旅演藝是提供給旅游者，供他們休閑娛樂的文化產(chǎn)品。作為文旅產(chǎn)品，僅在某一方面比較突出，并不一定能成功，還必須給游客帶來獨(dú)特而綜合的體驗(yàn)，那樣才能讓游客選擇前往體驗(yàn)，進(jìn)而產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)效益?！北本┦新糜涡袠I(yè)協(xié)會(huì)文創(chuàng)分會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)馬克說。

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