中國旅游洋溢青春活力逐漸成為旅游消費(fèi)的主力

日期：2022.08.19瀏覽次數(shù)：

國務(wù)院新聞辦公室發(fā)布的《新時(shí)代的中國青年》指出，我國文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、國際旅游等各類旅游產(chǎn)品應(yīng)有盡有，青年走出去看世界的需求得到更好滿足，逐漸從“只在家門口轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳睦锒寄苋ス涔洹保聲r(shí)代中國青年見識閱歷更加廣博。

與此同時(shí)，青年游客逐漸成為旅游消費(fèi)的主力，他們的觀念、品位、喜好，推動(dòng)著旅游產(chǎn)品不斷更新迭代。

旅游消費(fèi)主力軍

以親近自然、玩法眾多為特點(diǎn)的露營，日益受到游客青睞，由小眾走向大眾。馬蜂窩近日發(fā)布的《2022露營品質(zhì)研究報(bào)告》顯示，露營可與眾多新鮮玩法相結(jié)合，諸如“露營＋踏青賞花”“海邊露營＋水上項(xiàng)目”、自駕露營、星空露營等，因而受到年輕游客的追捧。“90后”“00后”的年輕游客與“80后”親子游主力成為露營圈的兩大“支柱”，兩者共占比87％。追趕潮流、熱衷社交的年輕人喜歡呼朋喚友一起露營，在燒烤或游戲中享受露營的樂趣。年輕父母則在親子露營中覓得健康遛娃和放松身心的平衡。

在2022年北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，我國冰雪旅游熱度創(chuàng)新高，其中的消費(fèi)主力軍仍然是“80后”“90后”“00后”群體。他們在旅游中更加注重個(gè)性、時(shí)尚和品質(zhì)，推動(dòng)著我國冰雪旅游產(chǎn)品開發(fā)向著高品質(zhì)發(fā)展。

今年元旦和清明兩個(gè)小長假期間，青年游客都是主力軍。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，“90后”和“00后”出游人群約占整個(gè)出游市場的半壁江山；途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，清明假期，26—35歲的游客占出游總?cè)舜蔚?4％，且關(guān)注點(diǎn)偏向于出游玩法的創(chuàng)新升級。

青年是旅游消費(fèi)的重要力量。2021年7月22日，為發(fā)揮旅游在促進(jìn)青年全面發(fā)展和社會(huì)全面進(jìn)步中的重要作用，文化和旅游部正式啟動(dòng)“新時(shí)代新青年新旅游”全國公益旅游宣傳青年市場專項(xiàng)推廣活動(dòng)。攜程設(shè)置活動(dòng)專區(qū)，整合全國各區(qū)域適合青年旅行的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，包括酒店民宿、景點(diǎn)門票、玩樂度假、美食專享、機(jī)票優(yōu)惠等，同時(shí)上線旅拍專區(qū)，用以展示青年用戶的優(yōu)質(zhì)旅行內(nèi)容。

積極走進(jìn)“第二課堂”

4月底的一個(gè)周末，記者在位于北京市東城區(qū)的《新青年》編輯部舊址，遇見了慕名前來的韓佩佩?！拔覄偟奖本┕ぷ鞑坏揭荒辏催^電視劇《覺醒年代》之后，一直想到這里來看看?！薄缎虑嗄辍肪庉嫴颗f址自去年6月1日正式對外開放以來，吸引了眾多年輕游客。工作人員介紹：“到這里的年輕人大多抱著學(xué)習(xí)的目的，實(shí)地進(jìn)行黨史學(xué)習(xí)教育。”與此相距不遠(yuǎn)的北大紅樓，同樣是很多年輕游客紅色旅游必到之處。

自《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》發(fā)布以來，中國紅色旅游進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。尤其近10年來，紅色旅游因其在紅色教育、紅色資源保護(hù)以及帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮的積極作用，日益受到各級政府、旅游業(yè)界和廣大游客的重視。

2019年，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《新時(shí)代愛國主義教育實(shí)施綱要》，提出要深入挖掘紅色文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)文化和旅游深度融合，推動(dòng)紅色旅游內(nèi)涵式發(fā)展，凸顯其教育功能。各級各類學(xué)校積極推進(jìn)“紅色旅游進(jìn)校園”活動(dòng)，紅色旅游成為讓青少年接受愛黨、愛國、愛社會(huì)主義教育的“第二課堂”。

紅色旅游市場趨于“年輕化”。攜程數(shù)據(jù)顯示，2021年，紅色旅游游客中的“00后”同比增長2．5倍。青年游客的大幅增加，推動(dòng)著紅色旅游目的地不斷探索如何更好地講述黨的故事、革命的故事、英雄的故事，讓紅色基因、革命薪火代代傳承。

愛上中國傳統(tǒng)文化

4月3日，以“中國，正當(dāng)潮”為主題的北京歡樂谷2022年春風(fēng)游園季·國潮文化節(jié)拉開帷幕，本屆國潮文化節(jié)著力展現(xiàn)傳統(tǒng)文化與數(shù)字科技融合發(fā)展的獨(dú)特魅力。

2018年起，“國潮”逐漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。經(jīng)過幾年發(fā)展，旅游與傳統(tǒng)文化相結(jié)合形成的“國潮”旅游，深受青年游客歡迎，迸發(fā)出蓬勃的發(fā)展力量。

伴隨傳統(tǒng)文化日益深入人心，漢服吸引越來越多的愛好者。2019年，浙江西塘古鎮(zhèn)、湖南長沙石燕湖等景區(qū)舉辦漢服文化節(jié)，大受矚目。北京歡樂谷、杭州西湖景區(qū)等地也有自己的漢服文化節(jié)?！熬皡^(qū)＋漢服”成為旅游與傳統(tǒng)文化攜手的成功探索。此外，傳統(tǒng)文化也是文旅企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的寶庫，《山海經(jīng)》《西游記》《封神演義》等著作以及“十二生肖”等形象，成為中國文旅IP的創(chuàng)作源泉。

《新時(shí)代的中國青年》指出，文化是一個(gè)民族的精神和靈魂，高度的文化自信是實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的重要基礎(chǔ)。中國青年不斷從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化中汲取養(yǎng)分，特別注重從源遠(yuǎn)流長的中華文明中獲取力量。2020年有關(guān)調(diào)查顯示，超八成受訪青年認(rèn)為“青少年國學(xué)熱”的原因是“國人開始重視傳統(tǒng)文化的內(nèi)在價(jià)值”。中國青年對中華民族燦爛的文明發(fā)自內(nèi)心地崇拜、從精神深處認(rèn)同，傳承中華文化基因更加自覺，民族自豪感顯著增強(qiáng)。

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