日期：2022.08.26瀏覽次數(shù)：
今年暑期，鄉(xiāng)村旅游依舊火爆。豐富的度假體驗(yàn)項(xiàng)目成為吸引游客的關(guān)鍵。有業(yè)者表示，在高漲的消費(fèi)熱情下，鄉(xiāng)村旅游市場正在不斷升級。那么，早已涉足其中的旅企是否能分得一杯羮？
鄉(xiāng)村旅游增勢喜人
來自攜程旅行的數(shù)據(jù)顯示，近兩周，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增加102%。80后游客是暑期鄉(xiāng)村旅游的主要群體，占游客總量的31%，90后占比約25%。從游客構(gòu)成看，鄉(xiāng)村旅游客源地前十名依次為：浙江、廣東、北京、江蘇、上海、四川、山東、福建、廣西、云南。此外，親子游在暑期鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)市場占比近三成。
途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，攜老人、兒童出游的訂單占鄉(xiāng)村旅游訂單總量的一半左右，企業(yè)團(tuán)建占比三成左右。在出游方式上，自駕游是首選。
“暑期是鄉(xiāng)村旅游的旺季，親子游客占比更高。省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游、周邊鄉(xiāng)村旅游人次增長較快。預(yù)訂時長以2天1晚為主，3天2晚、4天3晚產(chǎn)品訂單也較以往有所增加?！斌H媽媽旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
飛豬相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，從預(yù)訂情況看，暑期較熱的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是以露營、民宿、田園閑居等產(chǎn)品為代表的城市周邊鄉(xiāng)村“微度假”?！拌b于游客對鄉(xiāng)村旅游多元化、沉浸式體驗(yàn)的需求快速增長，越來越多的新體驗(yàn)被納入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，如采摘采蜜、牧羊遛寵、露天電影、篝火晚會等?！?/span>
途牛旅游網(wǎng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品負(fù)責(zé)人查婷婷說：“游客更希望在鄉(xiāng)村目的地收獲特別的生活體驗(yàn)，帶有美食打卡、生態(tài)觀光、文化研學(xué)、康養(yǎng)度假等主題標(biāo)簽的特色產(chǎn)品更受歡迎?！?/span>
“近年來，在鄉(xiāng)村旅游需求不斷細(xì)化的同時，鄉(xiāng)村潛在供給如鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村營地、田園綜合體等資源也被不斷開發(fā)。隨著供需關(guān)系的雙重激發(fā)，加上鄉(xiāng)村振興等政策紅利的不斷釋放，鄉(xiāng)村旅游市場進(jìn)入新的增長周期?！憋w豬相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
旅企參與深度開發(fā)
業(yè)者紛紛表示，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品不能只浮于表面、流于形式。只有將鄉(xiāng)村旅游資源和消費(fèi)群體的需求緊密結(jié)合，才能為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來新活力。
“飛豬聯(lián)合商家一起開發(fā)更具特色、體驗(yàn)感強(qiáng)的鄉(xiāng)村旅游新品，如把森林徒步、采蜜、搭建蒙古包等特色體驗(yàn)融入線路中，深受消費(fèi)者青睞。另外，飛豬聯(lián)合商家推出了鄉(xiāng)村民宿通兌次卡，為消費(fèi)者提供更加豐富的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品選擇。飛豬與合作伙伴在貴州羅甸縣聯(lián)合打造的紅水河鎮(zhèn)宿集村鄉(xiāng)村游配套項(xiàng)目，融合了民宿、露營等多元體驗(yàn)，節(jié)假日期間常常滿房?！憋w豬相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
“我們與熱門鄉(xiāng)村旅游目的地展開深度合作，推出了鄉(xiāng)村‘酒+景’套餐和跟團(tuán)游產(chǎn)品?！辈殒面谜f：“以安徽宏村為例，為了讓游客沉浸式探索‘畫里鄉(xiāng)村’，途牛牛人專線‘宏村2日游’、私家團(tuán)‘黃山—宏村3日游’等產(chǎn)品選擇了宏村景區(qū)內(nèi)特色客棧，游客可自主安排行程，欣賞鄉(xiāng)村的晨曦、暮色與星夜，在古徽州的歷史印記中漫游遐想?！?/span>
選擇鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時，鄉(xiāng)村住宿品質(zhì)是游客比較關(guān)注的。近年來，隨著鄉(xiāng)村民宿市場的不斷擴(kuò)大，旅游企業(yè)也紛紛介入，為民宿發(fā)展帶來了新的思路。同時，旅游企業(yè)也獲得了新市場。
在天津市薊州區(qū)漁陽鎮(zhèn)西井峪村，途牛以桐畫精品民宿為基礎(chǔ)，充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣Y源，以點(diǎn)帶面深耕“民宿+”，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。
“比如，在民宿設(shè)計(jì)方面，我們?nèi)诤狭水?dāng)?shù)孛窬拥摹^’特色并加以改良，在墻體中增加了保溫材料，在墻體外增設(shè)了玻璃隔窗，兼具實(shí)用性和觀賞性。”查婷婷介紹：“在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，也從之前較為單調(diào)的農(nóng)家樂拓展為‘民宿+X’深度鄉(xiāng)村游，滿足游客的休閑、度假需求。”
目前，攜程已經(jīng)在安徽金寨，河南濟(jì)源，湖南長沙，新疆喀納斯、禾木，江西南昌，江西丫山，廣西陽朔落地了9家度假農(nóng)莊。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“進(jìn)入暑期，攜程度假農(nóng)莊的訂單量迎來新高。針對暑期多親子出行的特點(diǎn)，部分?jǐn)y程度假農(nóng)莊推出了研學(xué)產(chǎn)品和親子游產(chǎn)品。如攜程度假農(nóng)莊河南濟(jì)源小有洞天聯(lián)營店推出了4天3夜王屋山·文創(chuàng)設(shè)計(jì)研學(xué)項(xiàng)目，以獨(dú)立營的形式，讓孩子參與社會調(diào)研課程，撰寫田野調(diào)查報(bào)告，幫助孩子了解當(dāng)?shù)匚幕?。攜程度假農(nóng)莊河南安陽林州石板巖店推出了太行大峽谷景區(qū)3天2晚私家團(tuán)產(chǎn)品。其中，酒店套餐包括親子活動體驗(yàn)、下午茶、燒烤晚餐等。在攜程度假農(nóng)莊南昌美集竹隱聯(lián)營店3日2晚的私家團(tuán)親子游產(chǎn)品中，游客可以感受山野游玩的樂趣，體驗(yàn)手工植物拓染等項(xiàng)目?！?/span>
看好未來多元參與
在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，需要更多的 旅游企業(yè)加入，才可以使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品更加多元。
在查婷婷看來，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不是簡單地將鄉(xiāng)村旅游資源做整合，而是要結(jié)合旅游場景，建設(shè)生態(tài)環(huán)保、宜居、綠色的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。為此，途牛持續(xù)創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，并不斷優(yōu)化、持續(xù)豐富產(chǎn)品內(nèi)涵。同時，積極探索農(nóng)旅融合新業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展開拓更多空間。
“以南京高淳高崗村為例，在持續(xù)發(fā)掘當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的基礎(chǔ)上，途牛聯(lián)合高崗村打造了高崗集市，匯聚了高崗大米、菜籽油、豆干、蝦醬等土特產(chǎn)，讓游客感受鄉(xiāng)土風(fēng)情的同時，將原汁原味的‘高淳味道’帶回家?！辈殒面媒榻B，未來，途牛將不斷拓展與目的地城市企業(yè)合作的深度和廣度，緊密圍繞地方品牌IP，構(gòu)建消費(fèi)融合的多元化產(chǎn)業(yè)體系，更好地滿足鄉(xiāng)村旅游需求。
在飛豬相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人看來，只關(guān)注旅游，而不關(guān)注與旅游相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，如開發(fā)住宿、餐飲、旅游商品等，只照搬經(jīng)驗(yàn)，而不結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，就失去了目的地獨(dú)有的“農(nóng)味”“鄉(xiāng)味”；只重視建設(shè)和開發(fā)，而不重視目的地形象的長期打造，只看到短期效益，而忽略了自然環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)的長期效益等，都是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中所面臨的問題?！拔磥恚环矫?，飛豬會聯(lián)合商家在供給側(cè)進(jìn)行創(chuàng)新，如通過開發(fā)房車游、定制游產(chǎn)品，以及打造鄉(xiāng)村精品民宿、宿集村，為消費(fèi)者提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)；另一方面，飛豬也會聯(lián)合縣域旅游目的地落地一站式農(nóng)旅融合方案，為當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)更多運(yùn)營人才和旅游主播，帶動當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品銷售?！?/span>
“旅行社不能僅銷售產(chǎn)品和線路，還要參與到鄉(xiāng)村旅游目的地的供給端?！斌H媽媽旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，驢媽媽旅游網(wǎng)和兄弟公司奇創(chuàng)旅游集團(tuán)合作，將在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃策劃、建設(shè)及運(yùn)營過程中，通過資源整合、資金引入、平臺對接等方式，推助鄉(xiāng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。
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