暑期旅游市場趨勢分析：OTA數(shù)據(jù)呈現(xiàn)新方向

日期：2022.09.02瀏覽次數(shù)：

隨著各大中小學(xué)陸續(xù)開學(xué)，2022年暑期旅游也落幕了。近日，各大OTA平臺發(fā)布今年暑期旅游報告。結(jié)合攜程、飛豬、去哪兒、同程等多家平臺發(fā)布的暑期旅游報告和相關(guān)數(shù)據(jù)，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者發(fā)現(xiàn)，盡管暑期游里多地疫情反復(fù)，人們卻依舊珍惜出游機(jī)會，今年暑期親子游發(fā)力，研學(xué)游復(fù)蘇，同時個性化、品質(zhì)化趨勢更加凸顯，暑假自駕游和租車游廣受歡迎，夜游、露營等新玩法走俏。

火爆一暑期

今年上半年因?yàn)橐咔榉e壓的旅游需求，在炎炎夏日一齊釋放，暑期游市場也隨著夏日的到來持續(xù)升溫。攜程數(shù)據(jù)顯示，7月份旅游訂單總量環(huán)比6月提升50％，酒旅市場回暖至去年八成。去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，麗江、煙臺、青島暑期酒店預(yù)訂量達(dá)到上半年的總和。

根據(jù)飛豬發(fā)布的暑期旅游消費(fèi)觀察，暑期前半程跨省游復(fù)蘇態(tài)勢顯著，后半程受部分旅游目的地疫情反復(fù)的影響，本地及周邊游成為主流。飛豬平臺上，云南、貴州、寧夏等目的地成交額同比去年翻倍增長，其中云南同比增長超過230％，貴州增長超過130％，寧夏增長超過100％。

同程最新發(fā)布的2022暑期旅行報告也指出，國內(nèi)機(jī)票均價自6月最后一周出現(xiàn)明顯上漲后，在整個7月都維持了較高的價格水平。具體來看熱門航線，成都、重慶與廣州、深圳之間往返的航線熱度較高，長三角周邊城市往返貴陽的航線客流也一直處于高位。

中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文化旅游研究院院長吳若山對此表示，長線旅游方面，西北、西南熱度較高；暑期后半程因臨近開學(xué)和部分旅游目的地疫情反復(fù)，短距離、短時間的周邊游、微度假需求加速增長。

親子游撐起半壁江山

暑期游市場的火爆離不開親子游的發(fā)力。途牛數(shù)據(jù)顯示，平臺7月整月出游人次環(huán)比增長翻倍，親子家庭占出游人次的42％，是當(dāng)之無愧的消費(fèi)主力。

攜程數(shù)據(jù)也顯示，7月份旅游訂單總量環(huán)比6月提升50％，其中暑期親子游占三成，比5、6月親子訂單占比高出10％。攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，“親子游需求的釋放，對暑期旅游快速恢復(fù)起到強(qiáng)勁推動作用?！?/span>

在暑期親子游的項(xiàng)目中，邊玩邊學(xué)的研學(xué)游受到家長們的青睞。攜程數(shù)據(jù)顯示，7月研學(xué)游產(chǎn)品訂單量環(huán)比6月增長四倍，以內(nèi)蒙古為目的地的研學(xué)游產(chǎn)品預(yù)訂量較2021年增長90％，而以往受歡迎的青甘寧親子游學(xué)產(chǎn)品受疫情影響，熱度有所下降。

此外，今年暑期親子產(chǎn)品預(yù)訂周期變短了。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，往年暑期親子研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂從2月份就開始了，但今年預(yù)訂集中在3-6月，預(yù)訂增速較2019年提升40％。往年預(yù)訂從3天至150天離散度很大，今年則集中在3-60天內(nèi)。

高品質(zhì)是硬核需求

今年暑期游市場火爆的同時，品質(zhì)化趨勢也更加凸顯。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至8月18日，暑期旅游人均花費(fèi)同比提升24％。

這些錢都花在哪了呢？飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，暑期高品質(zhì)酒店受到消費(fèi)者歡迎。7月1日至8月24日，高星酒店間夜量同比增長超40％，平均消費(fèi)金額保持雙位數(shù)增長，酒店消費(fèi)呈現(xiàn)品質(zhì)化趨勢。除了高星酒店，民宿預(yù)訂量也持續(xù)走高。途家數(shù)據(jù)顯示，獨(dú)棟整租民宿的預(yù)訂量環(huán)比6月漲幅超3成。

親子游也追求高品質(zhì)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期親子訂單的人均花費(fèi)比往常高出57％，比非親子訂單高出近50％。這主要是因?yàn)榻衲晔钇谟H子游市場中，80后父母成為主力。80后、90后父母的消費(fèi)觀念更加超前，喜歡定制化、高品質(zhì)、好服務(wù)的旅游產(chǎn)品。而80后父母也最舍得花錢，人均花費(fèi)較90后父母高出37％。

自駕出游廣受歡迎

與品質(zhì)化趨勢一致的是，在出游方式上，游客們也更加青睞私密、安全、自由的自駕游。自駕游的火熱帶動了租車市場的火爆。

攜程日前發(fā)布的暑期游報告顯示，今年暑期租車自駕游訂單量同比2021年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，較2019年同期增長152％。訂單平均租車時間延長5．5％，人均花費(fèi)較去年增加18％。其中，租車自駕游2-3天的游客最多，占38％，租車3-5天的游客占18％，租車5天以上的游客達(dá)到21％。

飛豬數(shù)據(jù)也顯示，暑期租車訂單量同比去年增長近兩成，同比2019年暴增超7倍。飛豬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“房車游”在今年暑假也是大熱門，相關(guān)產(chǎn)品“賣得非常好”。

自駕游特別受到親子游消費(fèi)者的青睞，“自駕遛娃”成為新風(fēng)尚。攜程租車數(shù)據(jù)顯示，適合家庭出行的車型在暑期搜索熱度高于日常2倍。這是因?yàn)橄啾绕渌腿?，親子家庭更加看重行程的私密性、靈活性和安全性。

夜游、露營等新玩法異軍突起

值得一提的是，由于今年暑期的氣溫實(shí)在是太熱了，除了傳統(tǒng)的避暑游和水上娛樂主題出游外，暑期夜游也持續(xù)火爆。很多景區(qū)也推出夜間項(xiàng)目，為游客提供更多夜間消費(fèi)選擇。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，暑期夜游相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長超20％，夜游中本地游客占比不斷提升。具體來看，主題公園夜場、夜間演藝、乘船夜游、夜間燈光秀、煙火秀等多種夜游玩法備受歡迎。

除了夜游，露營也是今年暑期游的一大新風(fēng)尚。攜程報告顯示，今年7月露營預(yù)訂量環(huán)比6月增長三成。露營特別受到了親子群體的青睞，暑期露營人群中親子家庭占比較往常增長20％。攜程公布的暑期十大熱門親子露營城市除了北上廣之外，還有武漢、重慶、濟(jì)南、貴陽和杭州這些新一線及省會城市，以及風(fēng)光旖麗的敦煌和德清。

在具體露營項(xiàng)目上，豐富的“露營＋組合”類型項(xiàng)目，如露營＋漿板、露營＋沙漠玩樂體驗(yàn)、露營＋夏令營、露營＋懸崖海景等受到親子游客的喜愛。

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