互動體驗(yàn)讓紅色旅游更具吸引力

日期：2022.09.14瀏覽次數(shù)：

隨著各地中小學(xué)陸續(xù)開學(xué)，今年暑期畫上了句號。來自多家OTA的數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)暑假，紅色旅游市場中，親子客群及企事業(yè)單位團(tuán)隊(duì)成為主要客群，紅色旅游目的地在表達(dá)形式方面更加多元。采訪中，多位業(yè)者表示，面對新的市場需求，紅色目的地、景區(qū)還有很大的創(chuàng)新空間。

客群：企事業(yè)單位周邊游

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期紅色旅游產(chǎn)品整體訂單量環(huán)比今年5、6月份上漲近4倍。其中，親子客群在所有訂單中的占比為30％。Z世代群體比重顯著提升，暑期選擇紅色旅游景區(qū)出游的00后游客環(huán)比6月增長了33％。

途牛旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，受疫情影響，暑期紅色旅游以本地周邊景區(qū)為主，懷柔第一黨支部紀(jì)念館、韶山毛澤東同志紀(jì)念館、淮安周恩來紀(jì)念館、井岡山風(fēng)景旅游區(qū)、白洋淀風(fēng)景區(qū)、西柏坡景區(qū)等紅色旅游景區(qū)吸引了眾多周邊游的親子群體。

來自同程的調(diào)研數(shù)據(jù)和平臺暑期訂單數(shù)據(jù)顯示，親子游、研學(xué)游及企事業(yè)單位的團(tuán)隊(duì)游是暑期紅色旅游的3個(gè)主力。從具體需求來看，親子家庭客群選擇親子游主題線路及紅色夏令營產(chǎn)品的比例較高，企事業(yè)單位團(tuán)體客群選擇紅色定制游的比例最高，主要以企業(yè)黨建、紅色歷史學(xué)習(xí)研討等需求為主，企事業(yè)單位的紅色主題團(tuán)體活動在7月出現(xiàn)了兩位數(shù)的漲幅。另外，以青少年群體為主的紅色夏令營活動較去年也有顯著增加。不少紅色旅游主題景區(qū)在文化體驗(yàn)上下足了功夫，一定程度上滿足了用戶多元化的體驗(yàn)需求，老景點(diǎn)新場景吸引了更多本地及周邊游客前往。

來自馬蜂窩的數(shù)據(jù)顯示，紅色教育基地、名人故居、紅色紀(jì)念館等寓教于樂的場所，是年輕游客和親子客群最關(guān)注的3類紅色旅游景點(diǎn)。“隨著客群的不斷年輕化，紅色旅游的定義范圍也在不斷拓寬，除革命舊址、紀(jì)念館、先烈故居等傳統(tǒng)紅色景點(diǎn)外，去海南文昌觀看火箭發(fā)射，或是去貴州的中國天眼感受大國重器帶來的震撼，都是紅色旅游市場的新亮點(diǎn)。

產(chǎn)品：沉浸式體驗(yàn)受歡迎

采訪中，記者了解到，VR虛擬現(xiàn)實(shí)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、3D體驗(yàn)等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用讓紅色旅游目的地、景區(qū)的表達(dá)形式更為豐富，紅色旅游目的地及景區(qū)正在從過去的參觀講解，向參與互動轉(zhuǎn)變，沉浸式體驗(yàn)成為最大亮點(diǎn)。

馬蜂窩此前發(fā)布的紅色旅游消費(fèi)報(bào)告顯示，超過40％的年輕游客對紅色旅游的興趣點(diǎn)在于沉浸式體驗(yàn)?！袄缭诮饔诙?，游客在參觀中國紅軍長征出發(fā)紀(jì)念館之余，還可以品嘗具有當(dāng)?shù)靥厣募t色主題美食，觀看紅色主題水幕電影，親手學(xué)習(xí)草鞋制作，嘗試臍橙采摘，住進(jìn)可以露營的紅色主題民宿……全方位的深度體驗(yàn)提升了紅色旅游的知識性和趣味性?！瘪R蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這種將紅色旅游與科技文化、潮流玩法結(jié)合打造出來的深度體驗(yàn)游產(chǎn)品，也是深受市場歡迎。

“通過深度還原歷史場景，既讓游客擁有更加沉浸的體驗(yàn)，也讓紅色文化得到更有效的傳播?！蓖九Ｂ糜蜗嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“例如，貴州遵義會址—婁山關(guān)—茍壩會址—茅臺鎮(zhèn)5日游便是結(jié)合紅色景點(diǎn)、現(xiàn)場體驗(yàn)教學(xué)、情景模擬，通過吃紅軍飯、穿紅軍服、走一段長征路等方式寓教于游，充分發(fā)揮紅色旅游的思想政治教育功能。江西井岡山革命博物館則是通過視頻、3D、AR互動等數(shù)字化的展示形式為游客帶來沉浸式游覽體驗(yàn)?！?/span>

“今年暑期熱門紅色旅游線路產(chǎn)品都有一個(gè)非常明顯的特征，主題旅游景區(qū)利用VR虛擬現(xiàn)實(shí)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、3D體驗(yàn)等先進(jìn)技術(shù)，直觀生動地呈現(xiàn)歷史事件和場景，讓紅色歷史‘活’起來，讓游客從旁觀者變成參與者?！睌y程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人觀察到，還有的紅色主題旅游景區(qū)會創(chuàng)作劇本，將游客引入“情景體驗(yàn)”，以一種更加潮流、更加符合年輕人需求的方式來呈現(xiàn)紅色文化。

“今年暑期，為豐富年輕消費(fèi)者精神文化生活，中旅旅行將紅色主題教育與文旅產(chǎn)品緊密融合，創(chuàng)新推出了3款沉浸式紅色劇本演繹產(chǎn)品，融合諜戰(zhàn)、情感、揭秘等內(nèi)容主題，創(chuàng)新紅色主題教育活動形式，將紅色革命故事融入沉浸式文旅產(chǎn)品體驗(yàn)中，提升了紅色文旅產(chǎn)品的趣味性，受到了市場歡迎。”中旅旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。

馬蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)現(xiàn)，除了打造沉浸式體驗(yàn)，將紅色旅游與影視作品、熱門IP巧妙結(jié)合之外，打造出年輕人感興趣的新文創(chuàng)，也是傳統(tǒng)紅色景區(qū)激發(fā)市場的活力的有效創(chuàng)新手段。在北京的魯迅博物館中，游客在參觀學(xué)習(xí)之余可以買到創(chuàng)意十足的魯迅主題文創(chuàng)作為紀(jì)念，喝一杯有著“魯迅拉花”的主題咖啡，還能來一次年輕人熱衷的印章收集之旅。這些全新潮流體驗(yàn)讓魯迅博物館在今年一躍成為了年輕人在馬蜂窩以及一些熱門社交平臺爭相分享的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。

建議：目的地要持續(xù)創(chuàng)新

“我們看到，青年正在成為紅色旅游的主力軍，他們更喜歡個(gè)性化的、體驗(yàn)內(nèi)容豐富的紅色旅游產(chǎn)品，體驗(yàn)類、沉浸式旅游項(xiàng)目更受青睞。紅色旅游景區(qū)可以開發(fā)與科技文化、潮流玩法融合創(chuàng)新的紅色文化深度體驗(yàn)。”同程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，有相當(dāng)一部分的紅色旅游景區(qū)還停留在單一參觀講解的階段，沒有跟上消費(fèi)趨勢的變化，但一批勇于嘗試的景區(qū)已經(jīng)能夠運(yùn)用科技手段、通過在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新來提升紅色旅游的吸引力。不過，需要注意的是，任何景區(qū)在擁抱科技化、現(xiàn)代化的同時(shí)，不能拋棄紅色旅游在文化引領(lǐng)和教育中的獨(dú)特性。

途牛旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著紅色旅游市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，城市周邊的紅色景點(diǎn)、紅色基地資源還有待深入挖掘，比如結(jié)合城市周邊生態(tài)旅游資源，開發(fā)更多“紅色+周邊”“紅色+鄉(xiāng)村”旅游產(chǎn)品，增加城市居民的參與度，讓紅色旅游融合發(fā)展成為常態(tài)。此外，隨著紅色旅游市場的年輕化，“紅色+研學(xué)”產(chǎn)品也有待不斷開拓創(chuàng)新。

有業(yè)者表示，許多革命老區(qū)和紅色旅游資源集中區(qū)都在鄉(xiāng)村。我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)突破了交通、基礎(chǔ)設(shè)施等方面的瓶頸，但在高端住宿產(chǎn)業(yè)方面還存在著明顯的品質(zhì)缺陷，這也是現(xiàn)階段我國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游的短板所在。

“在旅游過程中，目的地停留間夜越多，所需消費(fèi)場景就越多，從而產(chǎn)生的消費(fèi)可能性也越大。所以，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，能不能讓客人住下來非常關(guān)鍵，尤其是能不能讓中高端客人住下來。盡管目前鄉(xiāng)村旅游中交通、設(shè)施、服務(wù)的瓶頸已經(jīng)基本解決，但住宿品質(zhì)依然欠缺，對吸引高端客人，提升餐飲、購物等本地消費(fèi)的能力不足?！睌y程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近期，攜程集團(tuán)通過投入資金、技術(shù)、人力和營銷資源等方式，建設(shè)度假農(nóng)莊，助力鄉(xiāng)村旅游提升住宿體驗(yàn)?！皵y程一年內(nèi)已經(jīng)打造9家度假農(nóng)莊落地生根，其中安徽金寨大灣店、河南林州石板巖店都緊靠知名紅色旅游景區(qū)。紅色旅游與鄉(xiāng)村振興的緊密結(jié)合，有助于形成‘1＋1＞2’的強(qiáng)效合力。未來，攜程將打造更多‘紅色＋鄉(xiāng)村’的成功案例，通過鄉(xiāng)村振興計(jì)劃帶動紅色旅游發(fā)展。”

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