多措并舉丨文旅消費(fèi)發(fā)展再升級(jí)

為順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新趨勢(shì)，提升文化和旅游消費(fèi)質(zhì)量水平，增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿，以高質(zhì)量文化和旅游供給增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感，近年來(lái)，各地陸續(xù)在文旅消費(fèi)惠民措施、豐富文旅產(chǎn)品供給、發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)文旅融合發(fā)展等方面推出多種舉措。本篇選取最早舉辦惠民文化消費(fèi)季的北京、具有鮮明旅游特色的廣西，以及文旅惠民實(shí)效較好的山東、黑龍江四地作為案例進(jìn)行分析報(bào)道。

十年惠民惠企路：打造推動(dòng)文旅消費(fèi)發(fā)展的“首都樣本”

作為全市性的文化消費(fèi)促進(jìn)平臺(tái)，自2013年創(chuàng)辦以來(lái)，北京惠民文化消費(fèi)季（簡(jiǎn)稱“消費(fèi)季”）已成功舉辦了十屆。十年來(lái)，消費(fèi)季堅(jiān)持以惠民、惠企為主線，其品牌影響、平臺(tái)效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大，在推動(dòng)文化消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)、助力文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效方面發(fā)揮著重要作用，成為國(guó)內(nèi)促進(jìn)文旅消費(fèi)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象級(jí)項(xiàng)目范例，更是創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程的“北京實(shí)踐”。

十年成果斐然

持續(xù)創(chuàng)造消費(fèi)新熱點(diǎn)

十年來(lái)，在持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)發(fā)展中，消費(fèi)季著力強(qiáng)化文化消費(fèi)高質(zhì)量供給，不斷豐富文化消費(fèi)業(yè)態(tài)，激勵(lì)文化消費(fèi)行為，促進(jìn)文化創(chuàng)新發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和文化消費(fèi)規(guī)模提升提供新動(dòng)能，為首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造著新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，前九屆消費(fèi)季累計(jì)開展活動(dòng)1500余項(xiàng)，累計(jì)活動(dòng)開展場(chǎng)次超10萬(wàn)場(chǎng)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)人次達(dá)45733.3萬(wàn)人，直接消費(fèi)金額超1000億元。其中，線下活動(dòng)消費(fèi)金額超497億元，線上活動(dòng)消費(fèi)金額超330億元，實(shí)現(xiàn)惠民金額超39億元。

“十三五”期間，在消費(fèi)季知曉度上，企業(yè)對(duì)消費(fèi)季的平均知曉率達(dá)74.72%，公眾對(duì)消費(fèi)季的平均知曉率達(dá)67.36%。在消費(fèi)季滿意度上，公眾對(duì)文化消費(fèi)季平均滿意度達(dá)87.88分，企業(yè)對(duì)文化消費(fèi)季的平均滿意度達(dá)89.33分。

歷屆消費(fèi)季撬動(dòng)的文化消費(fèi)比例持續(xù)向好，引導(dǎo)文化消費(fèi)作用顯著。從資金撬動(dòng)比例的情況來(lái)看，首屆消費(fèi)季政府資金投入不到3000萬(wàn)元，拉動(dòng)了50多個(gè)億的直接消費(fèi)。第二屆文化消費(fèi)季北京市十六區(qū)縣共投入超過(guò)3000萬(wàn)元，拉動(dòng)直接消費(fèi)過(guò)100億，較首屆翻番。從第四屆文化消費(fèi)季開始，財(cái)政撬動(dòng)比持續(xù)穩(wěn)定在1:6以上。第八屆和第九屆消費(fèi)季雖然面臨新冠肺炎疫情沖擊的影響，但是通過(guò)創(chuàng)新活動(dòng)形式、挖掘新消費(fèi)潛力，也產(chǎn)生了較好的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)了助力實(shí)現(xiàn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展“雙戰(zhàn)雙贏”的目標(biāo)。

記者了解到，今年第十屆消費(fèi)季將重塑活動(dòng)體系，以文化消費(fèi)六大主要領(lǐng)域?yàn)轶w系，改變市場(chǎng)活動(dòng)為自主活動(dòng)協(xié)同體系，首推文化領(lǐng)域數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)新觀察，全力加強(qiáng)和指導(dǎo)自主品牌活動(dòng)的舉辦，探索文化消費(fèi)季的數(shù)據(jù)庫(kù)底層建設(shè)，首次聯(lián)合推出北京文化消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)，強(qiáng)化重點(diǎn)企業(yè)、頭部企業(yè)、新型企業(yè)的引領(lǐng)作用、規(guī)模效應(yīng)。

發(fā)揮文化引領(lǐng)作用

品牌影響力不斷提升

消費(fèi)季自創(chuàng)辦以來(lái)，活動(dòng)品牌影響、平臺(tái)效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大，創(chuàng)新引領(lǐng)、輻射帶動(dòng)作用不斷增強(qiáng)，在弘揚(yáng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、提升北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展效能等方面，發(fā)揮了積極而重要的作用，受到了社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注，并形成全國(guó)示范。

十年來(lái)，消費(fèi)季始終將社會(huì)效益放在第一位，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，圍繞愛國(guó)主義和紅色文化，以及新時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳揚(yáng)，圍繞黨的十九大、新中國(guó)成立70周年、建黨100周年、北京冬奧會(huì)、迎接黨的二十大召開等重大主題，聯(lián)合書店、演出機(jī)構(gòu)、影劇院等及各領(lǐng)域，組織展覽展銷、惠民演出、主題放映、教育體驗(yàn)等各類活動(dòng)。

“歌劇《長(zhǎng)征》《抉擇》，電影《我和我的祖國(guó)》《長(zhǎng)津湖》，話劇《北京記憶》《圓明園》，影視劇《覺醒年代》，圖書‘中共中央北京香山革命歷史叢書’等系列文化精品，以及一系列紅色文旅體驗(yàn)見證了十年消費(fèi)季的文化引領(lǐng)之路?！毕M(fèi)季組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

從全國(guó)首次創(chuàng)辦到十年惟精惟新，消費(fèi)季的品牌知曉度和影響力也在持續(xù)提升。據(jù)介紹，北京文化消費(fèi)品牌榜累計(jì)評(píng)選出377個(gè)文化（活動(dòng)）品牌，北京國(guó)際設(shè)計(jì)周、北京時(shí)裝周、老舍戲劇節(jié)等眾多知名品牌在文化消費(fèi)季平臺(tái)異彩綻放，書香北京、博物館之城、大戲看北京、會(huì)館有戲等文化品牌，《戰(zhàn)狼》《覺醒年代》《窩頭會(huì)館》等一批“北京出品”“北京制作”文藝精品，通過(guò)惠民消費(fèi)和消費(fèi)季平臺(tái)傳播，深入人心。

隨著消費(fèi)季影響力的持續(xù)提升，十年來(lái)，累計(jì)直接參與消費(fèi)季活動(dòng)的機(jī)構(gòu)上千家，通過(guò)展會(huì)、市集、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等間接參與消費(fèi)季的數(shù)量更是多達(dá)數(shù)萬(wàn)家，已經(jīng)形成一批多次參加、持續(xù)參加的穩(wěn)定群體；消費(fèi)參與者實(shí)現(xiàn)了從線下為主的千萬(wàn)級(jí)人次到線下線上并重的億級(jí)人次增長(zhǎng)。

“十年來(lái)，北京惠民文化消費(fèi)季堅(jiān)持惠民惠企方針，不斷創(chuàng)新舉措，豐富文化消費(fèi)季品牌層次和架構(gòu)，‘北京文化消費(fèi)品牌榜’‘北京文化消費(fèi)高峰論壇’成為廣受行業(yè)關(guān)注的品牌活動(dòng)?！毕M(fèi)季主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

此外，從文惠系列措施到今年最新提出的文化消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)，從政府資金支持逐步到充分撬動(dòng)企業(yè)主體的惠民力量，從以政府資金支持為核心逐步優(yōu)化為資金、資源、營(yíng)銷并重的立體化支持體系……十年里，消費(fèi)季始終堅(jiān)持“培養(yǎng)文化消費(fèi)理念、引領(lǐng)文化消費(fèi)意愿、激勵(lì)文化消費(fèi)行為”的思路，在不斷強(qiáng)化的政府決策力和引導(dǎo)力的基礎(chǔ)上，給予市場(chǎng)企業(yè)主體高度自主，充分調(diào)動(dòng)市場(chǎng)力量，利用各類板塊、主題、空間等活動(dòng)促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新惠民舉措，策劃高品質(zhì)“文化+”活動(dòng)，營(yíng)造文化消費(fèi)新風(fēng)尚，滲透文化消費(fèi)新理念。

堅(jiān)持創(chuàng)新升級(jí)

引領(lǐng)文化消費(fèi)新潮流

十年消費(fèi)季，十年創(chuàng)新路，消費(fèi)季不斷追求創(chuàng)新升級(jí)，堅(jiān)持引領(lǐng)文化新消費(fèi)，探索文化消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式，挖掘跨界、多元、新興的文化新業(yè)態(tài)。伴隨著持續(xù)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，十年來(lái)，消費(fèi)季帶來(lái)影響深遠(yuǎn)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，不僅引導(dǎo)供給端與需求端良性互動(dòng)，同時(shí)激發(fā)了文化消費(fèi)潛力，成為北京文旅消費(fèi)市場(chǎng)一年一度的盛會(huì)。

例如，第三屆消費(fèi)季明確提出“推動(dòng)文化和其他業(yè)態(tài)跨界融合發(fā)展”，積極布局線上活動(dòng)，舉辦電子商務(wù)博覽會(huì)；十年來(lái)，持續(xù)升級(jí)“文化+科技”雙向融合的力度，激發(fā)市場(chǎng)新活力；從第七屆消費(fèi)季開始全面聚焦文化帶動(dòng)新消費(fèi)，通過(guò)“文化+”實(shí)現(xiàn)其他產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，策劃夜間經(jīng)濟(jì)、公園文創(chuàng)、文博文創(chuàng)等融合主題；從第八屆消費(fèi)季開始跨界升級(jí)，四合院音樂節(jié)、XR沉浸文旅、非遺研學(xué)、云演唱會(huì)、數(shù)字藏品等全新跨界主題不斷涌現(xiàn)，造就文化消費(fèi)新前景。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)未來(lái)，從活動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)到建立北京文化消費(fèi)大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，消費(fèi)季不斷嘗試以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，以數(shù)據(jù)指引未來(lái)。比如，首屆消費(fèi)季舉辦期間就同步開展活動(dòng)監(jiān)測(cè)和統(tǒng)計(jì)，自第五屆消費(fèi)季開始聯(lián)合第三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)開展文化消費(fèi)季企業(yè)和市民滿意度、知曉度調(diào)查，并全方位開展數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作，為文化消費(fèi)季建立數(shù)據(jù)庫(kù)；今年的第十屆消費(fèi)季更是升級(jí)推出北京文化消費(fèi)監(jiān)測(cè)平臺(tái)和大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，發(fā)布圖書、藝術(shù)、演出等主要行業(yè)領(lǐng)域數(shù)據(jù)報(bào)告，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室建立文化消費(fèi)品牌大數(shù)據(jù)模型，致力于用真實(shí)、客觀、系統(tǒng)的行業(yè)、市場(chǎng)和需求數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新、指引未來(lái)。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，文化消費(fèi)是復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和社會(huì)現(xiàn)象，涉及居民收入、文化素養(yǎng)、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)心理等多重因素。十年來(lái)，消費(fèi)季的成功舉辦，為首都文化消費(fèi)的長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展提供了支持。今年第十屆消費(fèi)季組委會(huì)建立了智庫(kù)和文化消費(fèi)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，為下一步政策制定提供了重要參考。同時(shí)還啟動(dòng)了北京文化消費(fèi)政策研究、北京文化消費(fèi)指數(shù)研究，通過(guò)這些研究，把實(shí)踐上升到理論，把好的做法和經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化成政策、措施。

山東：文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)釋放潛力

近幾年，山東把文化和旅游消費(fèi)作為推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的“潛力股”，從2017年至今，已連續(xù)舉辦六屆文化和旅游惠民消費(fèi)季活動(dòng)，在一系列強(qiáng)有力舉措的推動(dòng)下，不僅形成了越來(lái)越多的新場(chǎng)景、好去處，還探索建立了消費(fèi)者得實(shí)惠、文旅企業(yè)擴(kuò)市場(chǎng)、金融機(jī)構(gòu)拓業(yè)務(wù)的長(zhǎng)效機(jī)制，文旅消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的助推作用越來(lái)越顯著。

在剛剛過(guò)去的中秋節(jié)，山東淄博周村古商城夜游人氣火爆，游客在此打卡“超級(jí)月亮”，體驗(yàn)“泡泡摩天輪”的浪漫詩(shī)意，領(lǐng)略古裝劇里才有的打更場(chǎng)景，正所謂“中秋月兒圓，古城人兒歡”。作為剛?cè)脒x第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)的項(xiàng)目之一，周村古商城充分發(fā)揮自身商業(yè)街區(qū)優(yōu)勢(shì)，打造涵蓋全域、適宜全年齡段游客的夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)，同時(shí)，為響應(yīng)2022年淄博市文化和旅游惠民消費(fèi)季，還面向市民游客推出14景點(diǎn)通票半價(jià)或7.5折等優(yōu)惠活動(dòng)，吸引廣大游客“打卡”體驗(yàn)。

近日，文化和旅游部公布了第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，山東濟(jì)南方特東方神畫、淄博周村古商城等6個(gè)項(xiàng)目上榜，截至目前，山東共有12個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)；此外，濟(jì)南、青島等市被列入國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范（試點(diǎn)）市，通過(guò)一系列示范引領(lǐng)行動(dòng)，不斷塑造文旅產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)。

自2022年第六屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季啟動(dòng)以來(lái)，山東圍繞創(chuàng)新求突破，在推動(dòng)“真惠民”的同時(shí)，亦多措助力文旅市場(chǎng)復(fù)蘇。第六屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季聚焦文化創(chuàng)意、休閑旅游、精品演藝、數(shù)字文旅四大消費(fèi)板塊，圍繞手造山東、創(chuàng)意山東等七大專題，重點(diǎn)打造十大活動(dòng)，開展各類主題活動(dòng)2000余項(xiàng)，同時(shí)，省、市、縣三級(jí)財(cái)政于今年6月集中發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券1.07億元，并將文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游線路、星級(jí)民宿等消費(fèi)帶動(dòng)作用強(qiáng)、市場(chǎng)化程度高的產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍。本屆消費(fèi)季還進(jìn)行了平臺(tái)整合創(chuàng)新，依托“好客山東·云游齊魯”智慧文旅平臺(tái)，優(yōu)化升級(jí)消費(fèi)券發(fā)券、領(lǐng)券、用券、核算全流程服務(wù)功能，同步形成大數(shù)據(jù)分析機(jī)制，根據(jù)消費(fèi)季時(shí)間進(jìn)度、活動(dòng)安排等，及時(shí)掌握消費(fèi)券領(lǐng)用情況，動(dòng)態(tài)調(diào)整消費(fèi)券發(fā)放的節(jié)奏和數(shù)量，提高消費(fèi)券使用效率。與此同時(shí)，山東各地也抓住重大節(jié)點(diǎn)，多頻次組織開展文旅消費(fèi)主題活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)惠民、助企新突破。

“手造天團(tuán)”展示技藝，網(wǎng)紅產(chǎn)品琳瑯滿目，主題演出、巡游精彩紛呈……9月15日至19日，第三屆中國(guó)國(guó)際文化旅游博覽會(huì)、首屆中華傳統(tǒng)工藝大會(huì)在濟(jì)南舉辦，其間，為釋放文旅消費(fèi)潛力，濟(jì)南市發(fā)放涵蓋文創(chuàng)產(chǎn)品、民俗非遺等領(lǐng)域的200萬(wàn)元文旅惠民消費(fèi)券，讓市民享受看得見的實(shí)惠，也推動(dòng)了“數(shù)字文旅”“中華手造”等品牌形象頻頻出圈。在博覽會(huì)濱州展區(qū)“漢家老苗”品牌展位前，老粗布手藝傳承人苗傳武一邊織機(jī)，一邊銷售，十分忙碌?！斑@次很多花色的老粗布產(chǎn)品都賣斷貨了。傳統(tǒng)手造融入生活的巨大潛力給了手藝人很大的信心。”他說(shuō)。

德州市夏津縣虎頭鞋手工藝坊負(fù)責(zé)人張曉蕓告訴記者，從參加文化和旅游惠民消費(fèi)季以來(lái)，該企業(yè)在各類活動(dòng)中銷售虎頭鞋及相關(guān)產(chǎn)品近2000件（套），直接帶動(dòng)消費(fèi)130多萬(wàn)元。“消費(fèi)季是政府出錢讓老百姓得了實(shí)惠，也幫助企業(yè)出圈，站上了更高的活動(dòng)平臺(tái)?！睆垥允|介紹，如今她每個(gè)月堅(jiān)持推出5款新產(chǎn)品，通過(guò)融合出新推動(dòng)虎頭鞋項(xiàng)目形成更廣闊的市場(chǎng)前景。

近幾年，山東推動(dòng)金融支持文旅消費(fèi)的力度也在逐步加大。山東省文化和旅游廳與中國(guó)人民銀行濟(jì)南分行、省地方金融監(jiān)管局等單位聯(lián)合建立金融支持文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展聯(lián)動(dòng)機(jī)制，與中國(guó)銀聯(lián)山東分公司聯(lián)合開展文化和旅游消費(fèi)助企惠民行動(dòng)，對(duì)使用云閃付APP支付的文旅類消費(fèi)予以額外優(yōu)惠折扣。另外，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行山東分行創(chuàng)新推出“文旅振興貸”系列產(chǎn)品，專項(xiàng)提供30億元貸款額度，給予文旅企業(yè)相關(guān)支持。上述一系列舉措，強(qiáng)化了金融賦能，亦推動(dòng)了“政金企”合作共贏。

廣西：文旅惠民提振消費(fèi)

9月16日，“秋游廣西”暨“千萬(wàn)老廣游廣西”在廣西南寧啟動(dòng)，通過(guò)打造特色旅游線路，廣西將推出多種旅游優(yōu)惠措施，積極引客入桂，進(jìn)一步激發(fā)秋季文旅市場(chǎng)活力，持續(xù)深化桂粵兩地文旅協(xié)作。當(dāng)天，柳州市人民政府還與中國(guó)鐵路南寧局集團(tuán)有限公司簽署了“文旅助力鄉(xiāng)村振興——柳州三江南至廣州南始發(fā)動(dòng)車”框架合作協(xié)議，將開通柳州三江南至廣州南的始發(fā)動(dòng)車組，擴(kuò)大粵桂黔三省區(qū)“高鐵經(jīng)濟(jì)帶”。

圍繞豐富群眾生活、激發(fā)消費(fèi)潛力、提振城市經(jīng)濟(jì)，近年來(lái)，廣西立足游客思維，創(chuàng)新謀劃新項(xiàng)目、開發(fā)新業(yè)態(tài)，通過(guò)舉辦“廣西人游廣西”、文旅消費(fèi)大夜市、“千萬(wàn)老廣游兩廣”、“百城百區(qū)”文旅消費(fèi)季等系列文旅惠民品牌活動(dòng)，提升群眾生活幸福感、獲得感，奏響文旅融合最強(qiáng)音。

今年5月19日，“廣西人游廣西”活動(dòng)在廣西南寧啟動(dòng)?；顒?dòng)結(jié)合全區(qū)各地優(yōu)質(zhì)文旅資源，將在2022年至2023年期間，按月推出特色城市文旅活動(dòng)，開展計(jì)劃為：一月來(lái)賓、賀州沐泉，二月河池知味，三月梧州踏春，四月柳州賞花，五月南寧宿野，六月北海趣夏，七月貴港觀荷、百色品芒，八月防城港趕海，九月玉林養(yǎng)心，十月崇左探邊，十一月欽州啖蠔，十二月桂林尋色，全年精彩不停?；顒?dòng)期間將推出旅游消費(fèi)主題活動(dòng)42場(chǎng)，旅游惠民活動(dòng)140余項(xiàng)，進(jìn)一步激發(fā)文旅市場(chǎng)活力。“通過(guò)‘廣西人游廣西’活動(dòng)，我們將構(gòu)建起自治區(qū)統(tǒng)籌、全區(qū)用力，周周有活動(dòng)、月月有精彩、季季有高潮的旅游發(fā)展新格局?！睆V西壯族自治區(qū)文化和旅游廳副廳長(zhǎng)班華勤說(shuō)。

在各級(jí)文旅部門和系列惠民旅游措施的引導(dǎo)下，近兩年，廣西各地積極推出豐富的活動(dòng)吸引大眾出游，提振文旅消費(fèi)，加快推動(dòng)文旅市場(chǎng)復(fù)蘇。今年以來(lái)，南寧市舉辦了多場(chǎng)文旅進(jìn)商圈活動(dòng)，以“演藝+旅游+文創(chuàng)”的方式開展文旅促銷活動(dòng)；柳州市赴廣州舉辦了風(fēng)情柳州文旅推介會(huì)，推出了一系列文旅優(yōu)惠、企業(yè)紓困措施；桂林市在深圳、廣州兩地舉辦了2022粵桂黔（廣西段）高鐵經(jīng)濟(jì)帶旅游聯(lián)盟推介會(huì)，推介桂林、柳州、賀州的文旅資源，發(fā)布聯(lián)動(dòng)三地的山水、民俗、紅色3條主題線路，加強(qiáng)與客源城市的交流與合作；北海市與建設(shè)銀行北海分行合作，聯(lián)動(dòng)北海景區(qū)、酒店、餐飲、交通等文旅資源，開展線上文旅促銷活動(dòng)；河池市推出了系列措施，鼓勵(lì)干部職工游河池、開展高校研學(xué)活動(dòng)等；崇左市則舉辦了2022年清涼暑期德天跨國(guó)觀瀑節(jié)暨玩轉(zhuǎn)桂西南盛夏避暑惠民信息發(fā)布會(huì)，聯(lián)合20家景區(qū)，發(fā)布免票優(yōu)惠、桂西南五大新品線路等。

作為桂林旅游的象征和城徽，象山景區(qū)是游客到桂林的打卡地之一。從今年1月31日起，象山景區(qū)開始免費(fèi)開放，降低游客入園門檻，受到大眾的廣泛關(guān)注和歡迎。象山景區(qū)免費(fèi)開放產(chǎn)生了“磁場(chǎng)效應(yīng)”，吸引了更多人流，對(duì)景區(qū)周邊的餐飲住宿等產(chǎn)業(yè)起到了明顯帶動(dòng)作用，為桂林市文化和旅游消費(fèi)打了一劑強(qiáng)心針。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)假期，象山景區(qū)周邊的餐飲店、賓館酒店客流比往年增加明顯。一家餐飲企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹：“景區(qū)免費(fèi)開放后游客明顯比往年多了，店里營(yíng)業(yè)額顯著提升，春節(jié)7天的營(yíng)業(yè)額比去年增長(zhǎng)了12%?！碑?dāng)前，桂林各界已達(dá)成共識(shí)，要以象山景區(qū)免費(fèi)開放為支點(diǎn)，撬動(dòng)桂林旅游全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造世界級(jí)旅游城市。

與此同時(shí)，為切實(shí)降低文化和旅游小微企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳與中國(guó)銀聯(lián)廣西分公司在今年4月聯(lián)合開展廣西“百城百區(qū)”文化和旅游消費(fèi)助企惠民活動(dòng)?；顒?dòng)范圍包括南寧市、桂林市、北海市、玉林市、貴港市5個(gè)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市，以及南寧市“老南寧·三街兩巷”、桂林市陽(yáng)朔益田西街文化體驗(yàn)街區(qū)等6個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。中國(guó)銀聯(lián)廣西分公司將針對(duì)商戶的小額銀聯(lián)支付交易采取交易手續(xù)費(fèi)階段性激勵(lì)，切實(shí)讓利給商戶，降低商戶成本，同時(shí)開展“2022年隨機(jī)立減活動(dòng)”“縣域隨機(jī)立減活動(dòng)”、廣西“33消費(fèi)節(jié)”等助企惠民營(yíng)銷活動(dòng)。

黑龍江：惠民文旅消費(fèi)季主推“特色+創(chuàng)新”

近年來(lái)，黑龍江省文旅系統(tǒng)把打造惠民文旅消費(fèi)季（簡(jiǎn)稱“消費(fèi)季”）作為推動(dòng)文旅市場(chǎng)繁榮的重要抓手，以特色+創(chuàng)新為主基調(diào)，通過(guò)豐富多彩的文旅產(chǎn)品，拉動(dòng)了消費(fèi)，激活了市場(chǎng)。黑龍江省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)何大為說(shuō)，多種形式的“特色+創(chuàng)新”產(chǎn)品，讓更多人了解和認(rèn)知了龍江豐富的文旅資源，為龍江文旅產(chǎn)業(yè)更好地融入生活、走向世界、擁抱未來(lái)創(chuàng)造了條件。

每屆消費(fèi)季，黑龍江省內(nèi)各大景區(qū)針對(duì)不同群體都會(huì)推出打折、免費(fèi)、購(gòu)票有禮等各種惠民活動(dòng)。而該省近年來(lái)打造的哈爾濱市中央大街、齊齊哈爾市中環(huán)商圈、牡丹江市中俄風(fēng)情大街等30多處夜間消費(fèi)集聚區(qū)，在促進(jìn)消費(fèi)方面發(fā)揮出了特色效能。

游客在哈爾濱選購(gòu)非遺產(chǎn)品

具有地方文化特色的非遺產(chǎn)品從未缺席消費(fèi)季。每屆消費(fèi)季，克東滿繡、玉泉白酒、林口粉條等各種非遺產(chǎn)品不斷推出，受到游客青睞。具有上百年歷史的黑龍江省級(jí)非遺產(chǎn)品青岡縣胡氏膏藥，在消費(fèi)季中銷售火爆，既贏得了市場(chǎng)又提升了非遺的影響力。

每屆消費(fèi)季，黑龍江省文旅系統(tǒng)都提前部署、精心設(shè)計(jì)，推出包括紅色精品游、歷史文化游、溫泉濕地游等多條旅游線路。同時(shí)重點(diǎn)推介以冷礦泉著稱的五大連池風(fēng)景區(qū)、風(fēng)景如畫的鏡泊湖風(fēng)景區(qū)、鶴鳴九天的扎龍風(fēng)景區(qū)等特色景區(qū)，通過(guò)特色景區(qū)的引流功能，讓游客來(lái)了不想走，走了還想來(lái)。

黑龍江省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處一級(jí)調(diào)研員呂士軍說(shuō)，黑龍江深度集聚優(yōu)質(zhì)文旅資源，從自然到人文，從休閑到狂歡，從市井煙火到國(guó)潮經(jīng)濟(jì)，全面推出具有代表性的龍江特色文旅產(chǎn)品，充分釋放龍江文旅消費(fèi)潛力。

每屆消費(fèi)季，無(wú)論是文創(chuàng)產(chǎn)品還是旅游紀(jì)念品，都深受市場(chǎng)歡迎。黑龍江省文旅系統(tǒng)為此加大了開發(fā)力度，先后推出了以國(guó)家一級(jí)文物銅坐龍為元素和以東北虎、狍子為元素的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，以及一滴油系列、紅腸系列、火山巖化妝品系列等旅游紀(jì)念品。今年3月，大慶市推出了黑龍江省第五屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)吉祥物“油油”“萌萌”。以猛犸象為造型的“萌萌”和頭頂石油花、脖上系藍(lán)圍巾的“油油”一亮相就供不應(yīng)求。

為了讓消費(fèi)季更具吸引力，黑龍江省文旅系統(tǒng)在創(chuàng)新上做文章，推出了展會(huì)消費(fèi)、觀戲消費(fèi)、避暑消費(fèi)、美食消費(fèi)等不同特色的消費(fèi)項(xiàng)目，取得了顯著成效。作為消費(fèi)季的一大亮點(diǎn)，哈爾濱市文化廣電和旅游局每年都舉辦“迷人夏都”和“歡樂冰城”冬夏兩大系列駐場(chǎng)演出。哈爾濱市文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)李耕說(shuō)，哈爾濱有著雄厚的演出資源，每年6000多場(chǎng)次的演出因質(zhì)量好、價(jià)格低深受廣大市民及游客的喜愛。

黑龍江省文化和旅游廳于2019年啟動(dòng)的文旅消費(fèi)項(xiàng)目“周末游龍江”作為消費(fèi)季主要內(nèi)容，運(yùn)作至今已引客超千萬(wàn)，激發(fā)了巨大的市場(chǎng)活力。具有強(qiáng)大消費(fèi)功能的中國(guó)伊春森林冰雪歡樂季、國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地亞布力風(fēng)景區(qū)、中國(guó)生態(tài)康養(yǎng)旅游最佳目的地大興安嶺地區(qū)等優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目被納入到消費(fèi)季中，使得文旅項(xiàng)目發(fā)揮出引爆消費(fèi)市場(chǎng)的功效。

為了推動(dòng)消費(fèi)季的提檔升級(jí)，黑龍江還借助新媒體平臺(tái)，舉辦了“全國(guó)網(wǎng)紅大咖龍江行旅游體驗(yàn)”“千車萬(wàn)人駕游龍江”“黑龍江美食文化旅游節(jié)”等品牌活動(dòng)，推出系列優(yōu)惠措施，積極開拓省外客源市場(chǎng)，深挖省內(nèi)游市場(chǎng)潛力，刺激游客文旅消費(fèi)。

值得關(guān)注的是，為了做實(shí)消費(fèi)季，黑龍江圍繞“北國(guó)好風(fēng)光，美在黑龍江”總品牌，推出了164個(gè)旅游目的地、100條自駕游線路、15個(gè)冰雪旅游必到必游地等四季旅游產(chǎn)品。特別是該省藝術(shù)戰(zhàn)線推出的近百部原創(chuàng)劇目和系列精品演出，通過(guò)政府購(gòu)買服務(wù)、低票價(jià)補(bǔ)貼的惠民方式，進(jìn)一步激發(fā)了文旅消費(fèi)潛力。

黑龍江省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)惠士勇表示，黑龍江惠民文旅消費(fèi)季下一步將發(fā)力新興產(chǎn)品開發(fā)，通過(guò)推出線上演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新型業(yè)態(tài)，推動(dòng)優(yōu)秀文化資源和特色旅游資源數(shù)字化轉(zhuǎn)化利用，催生文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，讓文旅消費(fèi)成為文旅振興的絢麗名片。