2022年國慶假期文旅消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)透露了哪些信息

日期：2022.10.12瀏覽次數(shù)：

每逢假期一過，各路數(shù)據(jù)陸續(xù)出爐。市場(chǎng)如何，數(shù)據(jù)更有說服力。2022年國慶假期文旅消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，透露了哪些信息？

旅游：近程旅游帶來煙火氣

10月7日，文化和旅游部公布，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年國慶節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游4.22億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2872.1億元。國慶節(jié)假期，全國共有10801家A級(jí)旅游景區(qū)正常開放。文化和旅游部聯(lián)合有關(guān)部門發(fā)布國慶假期12條體育旅游精品線路，推出“稻花香里說豐年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路128條。

受疫情影響，“本地游”“周邊游”仍是國慶假期的關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)顯示，前往城郊公園、城市周邊鄉(xiāng)村、城市公園的游客占比居于前三位，分別達(dá)23.8%、22.6%和16.8%。北京、山東、沈陽等家門口城市公園，浙江黃賢森林公園、海南文昌椰林、福建源和1916創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等舉辦的后備箱集市，為游客帶來頗具煙火氣的本地休閑和近程旅游體驗(yàn)?！笆苤T多因素影響，旅客度假?zèng)Q策變化明顯。越來越多人的目光重回‘家門口’，感受熟悉的城市里全新的吸引力?！比ツ膬壕W(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

據(jù)媒體報(bào)道，作為全國最大旅游客源地之一的廣東，今年國慶假期，本地游的消費(fèi)潛力得到釋放，廣州、深圳等城市成為本地游最暢旺的目的地之一。中國旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，廣東、江蘇、山東等傳統(tǒng)客源地和人口大省有本地游客和內(nèi)生消費(fèi)支撐，游客接待量居前。來自OTA(在線旅游平臺(tái)）的數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期，廣東本地游周邊游訂單量占比為76%，人均花費(fèi)同比去年增長(zhǎng)5%。

隨著疫情防控的常態(tài)化，本地游將會(huì)持續(xù)蓬勃發(fā)展，中遠(yuǎn)程旅游逐步恢復(fù)，文旅行業(yè)恢復(fù)的邏輯不變。專家表示，對(duì)旅游從業(yè)者來說，應(yīng)該意識(shí)到高質(zhì)量發(fā)展的重要性。面對(duì)游客多元化、個(gè)性化的旅游需求，要加速旅游產(chǎn)品供給端的開發(fā)創(chuàng)新；面對(duì)業(yè)務(wù)難以維持快速增長(zhǎng)，要考慮經(jīng)營和高品質(zhì)的統(tǒng)一性；同時(shí)還應(yīng)關(guān)注游客安心出游的需求，讓游客敢出門、出好門，以緩解其后顧之憂。

電影：新主流大片依然占據(jù)檔期內(nèi)口碑與市場(chǎng)高地

截止到10月7日23點(diǎn)，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，國慶假期票房收入為14.97億元，總觀影人次逾3500萬。其中，首部外交官撤僑題材影片《萬里歸途》兼收業(yè)界口碑與市場(chǎng)認(rèn)可，檔期內(nèi)獲得10.24億元，累計(jì)票房10.85億元，觀影人次超2500萬。被媒體形容為“一枝獨(dú)秀?！?/span>

長(zhǎng)假檔期依然是中國電影市場(chǎng)的頭部檔期，“看電影”這件事仍然在不少觀眾的長(zhǎng)假消費(fèi)清單里。今年國慶期間全國影院營業(yè)率保持在80%左右，檔期內(nèi)共七部新片上映，包括《萬里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》《搜救》四部真人劇情片以及《新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友》等三部動(dòng)畫片。

中國電影家協(xié)會(huì)原秘書長(zhǎng)、中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為：“對(duì)于國慶檔這樣重要的檔期，我們必須做好提前規(guī)劃和策劃，甚至要提前兩年以上來進(jìn)行總體的謀篇布局，在題材、類型、風(fēng)格上都要多樣化，多品種、多類型，想方設(shè)法滿足不同層次、不同年齡、不同地域的觀眾多樣化、個(gè)性化、精致化的審美需求。無論如何，以觀眾和市場(chǎng)為導(dǎo)向，是電影無可置疑的不二法則，規(guī)律就是規(guī)律?！?/span>

文化消費(fèi)：夜經(jīng)濟(jì)助燃本地休閑

國慶期間，全國各地提供了豐富的文化消費(fèi)產(chǎn)品。

文旅部數(shù)據(jù)顯示，在落實(shí)好疫情防控要求前提下，國慶節(jié)假期，全國各級(jí)文化館組織活動(dòng)13940場(chǎng)，參與人次5927.48萬。85個(gè)國家文化和旅游消費(fèi)示范城市及試點(diǎn)城市舉辦約9100場(chǎng)文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，發(fā)放2.83億元文化和旅游消費(fèi)惠民補(bǔ)貼，參與人數(shù)超1.4億人次，直接帶動(dòng)文化和旅游消費(fèi)154.1億元。

其中，福建發(fā)放3000余萬元消費(fèi)券，吸引更多市民游客感受“清新福建”“福文化”魅力。安徽黃山通過科技賦能，在全國率先實(shí)施“先游后付”，面向“大黃山”區(qū)域開啟信用旅游新模式。山西臨汾洪洞大槐樹景區(qū)尋根祭祖園圍繞“大美中國魅力古槐”主題，推出多種優(yōu)惠福利“與國同慶”。湖北以“鳳鳴楚天·喜慶豐收”為主題的“惠游湖北”文旅消費(fèi)券，在國慶期間通過攜程、同程、游湖北等8家平臺(tái)發(fā)放近65萬張，核銷2080萬元，帶動(dòng)消費(fèi)近7000萬元。

夜經(jīng)濟(jì)成為假日消費(fèi)的“熱引擎”。長(zhǎng)假期間，夜間文化活動(dòng)和旅游消費(fèi)明顯活躍，第一批120家國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，累計(jì)夜間客流量3995.6萬人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜客流量4.76萬人次。山東圍繞“夜宿”“夜游”“夜集”推出“秉燭游山東”線上文旅活動(dòng)。廣西北海銀灘潮雕燈光秀、海絲首港海上煙花秀等“夜秀”項(xiàng)目成為市民游客紛紛打卡的網(wǎng)紅項(xiàng)目。數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，全國夜間消費(fèi)規(guī)模占比達(dá)到46.7%，較去年同期上漲1.7個(gè)百分點(diǎn)，北京、上海、廣州、成都、深圳是“夜間游玩”搜索熱度最高的五座城市。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員任威風(fēng)認(rèn)為，消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，也是人民對(duì)美好生活需要的直接體現(xiàn)。今年1月份至8月份，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速由降轉(zhuǎn)升，結(jié)合對(duì)近期消費(fèi)數(shù)據(jù)和趨勢(shì)的觀察，有理由相信，居民消費(fèi)潛力會(huì)持續(xù)釋放，消費(fèi)回暖的勢(shì)頭將延續(xù)，并有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇。

上一篇：以文旅文創(chuàng)融合推動(dòng)鄉(xiāng)村博物館發(fā)展

下一篇：年輕人愛上新玩法，文旅企業(yè)搶灘布局新業(yè)態(tài)