看各地紅色旅游如何“圈粉”年輕人

近年來，紅色旅游在產(chǎn)品、業(yè)態(tài)等方面不斷創(chuàng)新，客源市場呈現(xiàn)年輕化趨勢。日益年輕化的客群對產(chǎn)品和服務(wù)的更高要求，促使紅色旅游的消費(fèi)鏈條不斷拓寬。本文對這一現(xiàn)象進(jìn)行關(guān)注和分析，并選取廣西、黑龍江兩地在年輕群體參與紅色旅游方面的實(shí)踐、相關(guān)舉措，予以關(guān)注。

紅色旅游“圈粉”年輕人

新業(yè)態(tài)新場景釋放新活力

近年來，隨著紅色旅游需求的持續(xù)增長，紅色旅游不僅在產(chǎn)品、業(yè)態(tài)等方面不斷創(chuàng)新，在客源市場上也煥發(fā)新活力。日漸年輕化的客群，延展了紅色旅游的市場，也促使紅色旅游景區(qū)從過去單純的參觀講解更多地向參與互動轉(zhuǎn)變，“紅色文化+”正在拓寬紅色旅游的消費(fèi)鏈條。

年輕化成為紅色旅游鮮明特征

近年來，年輕化已成為紅色旅游的鮮明特征。中國旅游研究院和馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國紅色旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告（2021）》顯示，2021年，越來越多的年輕人開始體驗(yàn)紅色之旅，年輕女性在紅色旅游中占比高達(dá)75%，男性占比25%。在參與紅色之旅的人群中，“80后”“90后”占比80%；“90后”“00后”占比51%以上，比2019年增長了兩個百分點(diǎn)，年輕人參與紅色旅游的比例顯著提高。

值得一提的是，紅色題材影視作品中出現(xiàn)過的經(jīng)典場景，吸引了大量年輕客群。以抗美援朝戰(zhàn)爭為背景的電影《金剛川》，對遼寧丹東紅色旅游的熱度提升有不小貢獻(xiàn)。2021年，抗美援朝紀(jì)念館熱度較上年同期增長133％，鴨綠江斷橋漲幅為59％。同年，紅色主題劇集《覺醒年代》點(diǎn)燃了年輕人的愛國熱潮，因該劇而受到青睞的魯迅故居、李大釗紀(jì)念館、北大紅樓等紅色旅游景點(diǎn)成為北京的新熱門打卡地。

攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年暑期，紅色景區(qū)的游客以“80后”“90后”為主，分別占比41%和26%。“暑假的時候，我經(jīng)常接待學(xué)生團(tuán)體，包括清華、北大等高校組織的研學(xué)團(tuán)隊(duì)。此外，家長帶著孩子、幾組家庭結(jié)伴同游的情況也很多?！闭憬闻d南湖景區(qū)講解員蔣昕瑩說。

在新時代文化旅游研究院院長吳若山看來，目前，紅色旅游的客群呈現(xiàn)年輕化趨勢，“00后”“90后”成為紅色旅游的新生力量，讀革命書籍、重走紅色路線、看紅色演藝、買紅色文創(chuàng)、分享紅色之旅等日漸成為年輕人的新潮流。

“紅色旅游+”產(chǎn)品釋放新活力

隨著紅色旅游的吸引力和影響力越來越強(qiáng)，不少紅色旅游目的地不斷創(chuàng)新內(nèi)容和形式，將紅色旅游與年輕人感興趣的科技、游戲、動漫、影視作品、文創(chuàng)等元素巧妙結(jié)合，大力推動“紅色旅游+”，使紅色文化更加鮮活生動，讓越來越多的年輕人愛上紅色之旅。

2019年，全國首個以紅色旅游為主題的大型沉浸式文商旅街區(qū)延安紅街開業(yè)，開街3個月便接待游客200萬人次，讓廣大游客在沉浸式、高品質(zhì)、立體化的旅游體驗(yàn)中重溫紅色經(jīng)典。同年，全國紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品和紅色旅游演藝創(chuàng)新成果征集活動成功舉辦，從97部紅色旅游演藝作品中遴選出重慶的川劇《江姐》、福建的情景劇《勝利從古田開始》等12部優(yōu)秀作品。其中，《延安保育院》自2011年首次亮相，目前已累計演出4300余場，成為黨員干部、青年學(xué)生開展黨史教育的情景課堂。大型紅色實(shí)景劇《井岡山》至今已上演13年，演出2800多場次，觀眾超過300萬人次?！吨袊隽藗€毛澤東》將山水實(shí)景與科技特效完美結(jié)合，成為韶山乃至湖南紅色旅游的新名片。

2021年，嘉興南湖景區(qū)推出了新時代“重走一大路”紅色旅游線路，聚焦當(dāng)年中共一大代表赴嘉興南湖續(xù)會時所經(jīng)路線上的重要遺跡、舊址，成為不少年輕游客喜愛的打卡點(diǎn)。上海中共一大紀(jì)念館開發(fā)的百余款兼具實(shí)用性與時尚性的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，在微店首日上線半小時訂單即破百，線下商店開業(yè)兩個月賣出超10萬件。黑龍江東北烈士紀(jì)念館積極創(chuàng)新數(shù)字化展陳，先后推出“國旗、國徽、國歌專題展”“黨旗、黨徽、黨章專題展”等6個全景數(shù)字展覽，相關(guān)線上活動參觀量近百萬。

年輕人在嘉興南湖景區(qū)參加紅色旅游活動

“在吸引年輕客群的過程中，各地注重科技創(chuàng)新與紅色旅游的結(jié)合，許多紅色旅游目的地、紅色旅游景區(qū)利用科技手段，豐富和增強(qiáng)旅游中的互動性、體驗(yàn)性，如聲光電的有效結(jié)合可以革新傳統(tǒng)的靜態(tài)展覽，加深游客對圖片、展品等的記憶?！眳侨羯奖硎荆琕R（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的應(yīng)用，一方面令紅色景區(qū)可以開展線上旅游，讓游客通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行實(shí)景沉浸式參觀；另一方面可以在現(xiàn)實(shí)中營造虛擬場景，通過VR互動設(shè)備實(shí)現(xiàn)沉浸化體驗(yàn)，讓游客在“重回”歷史的震撼中增強(qiáng)文化自信、自覺賡續(xù)紅色血脈。

業(yè)內(nèi)人士表示，未來，“紅色旅游+”仍然是紅色旅游發(fā)展的主旋律。鼓勵各地大力發(fā)展“紅色+綠色”“紅色+鄉(xiāng)村”“紅色+研學(xué)”“紅色+科技”等旅游新業(yè)態(tài)，推出紅色旅游與生態(tài)旅游、民俗旅游、研學(xué)旅游、鄉(xiāng)村旅游等深度融合、相得益彰的高質(zhì)量產(chǎn)品和線路。

提升品質(zhì)，滿足年輕客群消費(fèi)需求

如何進(jìn)一步推動紅色旅游品質(zhì)升級，更好地滿足年輕人的消費(fèi)需求？吳若山認(rèn)為，要在3個方面綜合發(fā)力：一是全產(chǎn)業(yè)鏈條融合化發(fā)展，推動紅色旅游產(chǎn)業(yè)向全產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；二是全基礎(chǔ)設(shè)施精品化打造，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，夯實(shí)紅色旅游發(fā)展基礎(chǔ)；三是全路徑營銷多元化推廣，強(qiáng)化營銷推廣，提升紅色旅游品牌影響。紅色旅游與演藝、文創(chuàng)、科技、體育等領(lǐng)域不斷融合，發(fā)展活力持續(xù)迸發(fā)，內(nèi)生動力不斷增強(qiáng)，紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈將得到有效延伸和拓展，受到更多年輕人歡迎。

吳若山還表示，為吸引更多年輕客群，在提升紅色旅游品質(zhì)的過程中需重點(diǎn)關(guān)注如下問題。一是突破紅色旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)略顯單一的問題。當(dāng)前，紅色旅游產(chǎn)品主要以觀光為主，多為靜態(tài)的文物陳列與展示，突出地域特色的旅游商品較少，與生態(tài)旅游、休閑旅游、文化創(chuàng)意等業(yè)態(tài)的融合不夠深入，產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸和橫向拓展不夠充分，這會制約很多年輕人的選擇。二是解決專業(yè)人才較為缺乏的問題。紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展需要的旅游策劃、規(guī)劃設(shè)計、工程地質(zhì)、歷史文化研究等方面的高中端專業(yè)人才較少，講解員隊(duì)伍的數(shù)量和質(zhì)量也需要進(jìn)一步提升。這既是年輕人的需求，也可作為他們參與的方向。

“我們作為紅色講解員會做好本職工作，根據(jù)游客的不同年齡、不同身份因人施講，力求讓包括年輕人在內(nèi)的所有游客聽得懂、聽得進(jìn)，把紅色故事傳播出去，讓更多人知道黨的歷史。”蔣昕瑩說，“在產(chǎn)品開發(fā)方面，嘉興南湖景區(qū)也在探索打造更多新穎的文創(chuàng)商品，融入更多年輕人喜愛的元素?！?/span>

“我館一直在探索如何更好地適應(yīng)新時代，用新的思路和方式為年輕觀眾講好新時代的紅色故事?！睎|北烈士紀(jì)念館館長劉強(qiáng)敏說，“今年，我館將建成沉浸式體驗(yàn)展廳，通過最前沿的技術(shù)還原八女投江等抗日戰(zhàn)爭時期和解放戰(zhàn)爭時期的經(jīng)典場景，讓廣大觀眾深入體驗(yàn)紅色歷史和故事?！?/span>

廣西：探尋紅色旅游

和年輕游客的契合點(diǎn)

今年國慶節(jié)期間，廣西紅色旅游熱度持續(xù)攀升。作為廣西紅色旅游熱門景點(diǎn)，紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念設(shè)施“三園三館”熱度居高不下，前往追尋紅色記憶、緬懷革命先烈的游客絡(luò)繹不絕，其中不乏結(jié)伴而來的年輕人和與父母出游的孩子。廣西桂林市民李星國慶假期專程帶著兒子到全州縣的紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念館參觀游覽，通過圖文并茂的展覽，他們深入了解到紅軍長征中湘江戰(zhàn)役的歷史，深受教育。李星說，希望通過此次行程讓孩子知道紅軍的歷史和故事，珍惜今天來之不易的生活，將紅色文化種在心底。

近年來，紅色旅游客群呈現(xiàn)出年輕化的特點(diǎn)。根據(jù)廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳統(tǒng)計，紅色文化游等相關(guān)產(chǎn)品深受“90后”“00后”游客青睞，紅色景區(qū)景點(diǎn)也成為親子游的網(wǎng)紅目的地?！澳贻p游客已經(jīng)成為廣西紅色旅游市場的核心消費(fèi)群體之一?！睆V西壯族自治區(qū)文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

在廣西，年輕人學(xué)習(xí)革命歷史、感受革命文化的愿望日益強(qiáng)烈，參觀革命舊址、紀(jì)念館、博物館蔚然成風(fēng)。在一次“紅色邊關(guān)之旅”的活動中，“90后”小王走進(jìn)崇左龍州、憑祥，打卡龍州起義紀(jì)念館、友誼關(guān)等紅色景區(qū)景點(diǎn)，感觸頗深：“紅色旅游是加強(qiáng)思想道德建設(shè)、革命傳統(tǒng)教育的重要渠道，具有重大的政治意義，希望廣西的紅色旅游蓬勃發(fā)展，讓光榮傳統(tǒng)和戰(zhàn)斗精神永遠(yuǎn)傳承下去?！?/span>

值得注意的是，年輕人對旅游產(chǎn)品個性化、趣味性的追求也同樣表現(xiàn)在紅色旅游上。“紅色旅游的主體越來越年輕化?！睆V西旅游業(yè)內(nèi)專家池世慶表示，紅色旅游要更吸引人，不僅要挖掘文化內(nèi)涵，還需要將紅色故事講得鮮活動人。實(shí)踐表明，傳統(tǒng)的觀光講解已經(jīng)落伍，尤其是對年輕群體而言，只有把紅色旅游產(chǎn)品做得更加有內(nèi)涵、有創(chuàng)意，才能吸引他們的注意。

如何讓更多年輕人愛上紅色旅游？廣西不少紅色景區(qū)正著力探索和尋找紅色旅游和年輕游客的契合點(diǎn)，用年輕人喜歡的方式講述紅色故事、傳遞革命精神。如紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念館緊抓紅色文化主線，借助科技的力量增加游覽互動性。紀(jì)念館的多媒體全景展示廳采用聲光電影像多媒體技術(shù)，搭配場景復(fù)原、硅膠人像、半景畫等手段，再現(xiàn)湘江戰(zhàn)役的場景。游客在觀看影片時，展廳里的實(shí)體展示與屏幕中的虛擬影像相結(jié)合，給人以身臨其境的視覺沖擊。

隨著年輕游客體驗(yàn)需求的升級，許多紅色培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還有針對性地推出了一系列紅色研學(xué)課程，極大豐富了紅色旅游的形式與內(nèi)涵。例如桂北紅色文化教育培訓(xùn)中心堅(jiān)持采用體驗(yàn)式教學(xué)，通過打草鞋、唱紅歌、微課堂等，讓紅色教育深入人心。桂林旅游學(xué)院與興安紅軍長征突破湘江紀(jì)念碑園共同打造“紀(jì)念館里的思政課”，通過沉浸式情景演繹和高校學(xué)生參與式互動，豐富思政課堂體驗(yàn)，培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)結(jié)協(xié)作、信任互助、克服困難等方面的能力。

興安縣的紅軍長征突破湘江烈士紀(jì)念碑園國慶期間迎來眾多小游客

為了讓紅色旅游更加貼近年輕人，廣西不少地區(qū)還在探索“紅色旅游+”，讓紅色旅游與夜間旅游、科技時尚、鄉(xiāng)村振興等融合發(fā)展，不斷迸發(fā)青春活力。

在龍州縣，以“追憶紅八軍 傳承龍州紅”為主題的紅色文化教育品牌廣受歡迎。“我們通過‘一點(diǎn)（紅色文化展廳）、一面（紅軍村新農(nóng)村建設(shè)）、一線（打造一批紅色精品線路）’對紅色資源進(jìn)行整合創(chuàng)新，在紅色教育中融入中華文明、民俗、非遺等內(nèi)容，設(shè)計了‘走一次紅軍路、聽一堂紅軍課、住一晚紅軍村、吃一頓紅軍餐、覽一次紅軍館、唱一段紅軍歌’的互動環(huán)節(jié)，豐富了黨史學(xué)習(xí)教育的形式?！饼堉菘h文化旅游和體育廣電局局長農(nóng)康說，這種沉浸式的紅色教育形式，讓游客重溫革命歷程，了解革命老區(qū)的發(fā)展變遷，深受年輕游客歡迎。2021年，龍州縣共接待紅色旅游團(tuán)1390個。

南寧市推出的“百年黨旗紅 啟航新征程”邕江紅色主題游船項(xiàng)目，整合了邕江兩岸的紅色遺跡和紅色故事，將紅色人文景觀與綠色生態(tài)景觀相結(jié)合，吸引了很多年輕人。游客在領(lǐng)略秀美邕江風(fēng)情的同時，也加深了對黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史的了解。

2021年，按照“紅+古”“紅+綠”等融合發(fā)展理念，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳發(fā)布了“鄧小平足跡之旅”“湘江戰(zhàn)役之旅”等10條廣西紅色游學(xué)精品線路。廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳副廳長謝日萬介紹，旅游線路依托紀(jì)念設(shè)施和遺跡遺址，給游客儀式感和神圣感，激勵游客成為紅色文化傳承者、紅色精神傳播者。如今，這10條線路已經(jīng)成為廣西旅游的網(wǎng)紅線路，其中有3條入選全國100條紅色旅游精品線路。

黑龍江：打造年輕人青睞的紅色旅游陣地

今年國慶節(jié)假期，來自全國各地的上千名大學(xué)生走進(jìn)東北烈士紀(jì)念館，參觀“黑土英魂”“抗戰(zhàn)十四年”等特色展覽。東北師范大學(xué)的一名學(xué)生表示：“抗聯(lián)英雄的事跡告訴我們，國弱必然受欺，國強(qiáng)必須努力，和平年代的我們要為中華民族的偉大復(fù)興而更加努力?！?/span>

東北烈士紀(jì)念館是黑龍江省眾多紅色旅游景區(qū)吸引青少年游客的一個縮影。近年來，哈爾濱市木蘭縣雞冠山風(fēng)景區(qū)、牡丹江市林口縣八女投江殉難地遺址、綏芬河市秘密交通線紀(jì)念館等紅色景點(diǎn)景區(qū)，紛紛推出各具特色的展覽、演出、體驗(yàn)等旅游產(chǎn)品，引領(lǐng)廣大青少年愛上紅色游。大慶市鐵人王進(jìn)喜紀(jì)念館正門臺階共47級，寓意鐵人47年不平凡的人生歷程，該館集中展示王進(jìn)喜生平業(yè)績的展廳包括“赤誠報國”“艱苦創(chuàng)業(yè)”“鞠躬盡瘁”等九大板塊，每年吸引青少年游客10萬多人次。正如黑龍江省文化和旅游廳廳長陳哲所強(qiáng)調(diào)的，吸引青少年游客，建好紅色旅游陣地是關(guān)鍵。

為吸引青少年游客，黑龍江在打造紅色景區(qū)時特別注重在“?！弊稚献鑫恼拢汉诤邮形宕筮B池市在打造朝陽山抗聯(lián)遺址時，以重走抗聯(lián)路為主線，精心設(shè)計各個景觀；牡丹江市穆棱市孤榆樹村通過增強(qiáng)紅色旅游互動體驗(yàn)，讓游客來了就不想走；哈爾濱市通河縣打造“紅色+生態(tài)”旅游，讓游客在享受“綠色”的同時充分感受紅色魅力……據(jù)黑龍江省文化和旅游廳一級科員何花介紹，黑龍江紅色基因厚重，哈爾濱烈士陵園、海林市楊子榮烈士紀(jì)念館、北大荒開發(fā)紀(jì)念地等上百個紅色景觀地，致力于打造紅色產(chǎn)品、傳播紅色故事，不斷擴(kuò)大紅色旅游在青少年群體中的影響力。

近年來，黑龍江不斷拓展吸引青少年參與紅色旅游的渠道，推出了東寧要塞、虎頭要塞、孫吳要塞三大紅色景觀，以及大慶市紅色系列景區(qū)、尚志市紅色系列景區(qū)、鶴崗市紅色系列景區(qū)等。黑龍江大學(xué)教授段光達(dá)說，黑龍江紅色旅游資源豐富，眾多革命歷史事件、遺址遺跡以及愛國人士，都是值得在青少年群體中傳承弘揚(yáng)的寶貴財富。

雞西市虎林市把巨炮陣地、和平廣場、珍寶島等紅色旅游景觀串珠成鏈，形成了獨(dú)具特色的戰(zhàn)爭紀(jì)念精品旅游線路，并先后和黑龍江省內(nèi)幾十所中小學(xué)成為共建單位，打造青少年愛國主義教育的校外課堂和實(shí)習(xí)基地，年均接待青少年游客幾十萬人次。侵華日軍第七三一部隊(duì)罪證陳列館、齊齊哈爾市泰來縣江橋抗戰(zhàn)紀(jì)念地、東北民主聯(lián)軍航空學(xué)校舊址紀(jì)念館等紅色景區(qū)，也為廣大青少年提供了好去處，每逢節(jié)假日常常游人如織。

打造特色產(chǎn)品、創(chuàng)新紅色旅游載體是黑龍江眾多紅色景區(qū)吸引青少年的一個成熟做法。據(jù)了解，各大景區(qū)推出了助力年輕人深刻感悟紅色情懷、推動紅色音符跳躍的特色旅游產(chǎn)品。如黑河市璦琿歷史陳列館針對中小學(xué)生設(shè)計了2項(xiàng)課程和7項(xiàng)體驗(yàn)活動，通過“展教+實(shí)踐”，每年吸引近萬名青少年走進(jìn)該館。此外，黑龍江推出了“紅色龍江·英雄不朽”“從北大荒到北大倉”“走近鐵人·感受拼搏”“生態(tài)伊春·美麗鄉(xiāng)村”等10條紅色旅游精品線路及42個紅色旅游出行目的地，深受青少年游客的歡迎。

黑龍江省杜爾伯特蒙古族自治縣旅游服務(wù)中心主任吉寶亭說，紅色游具有鮮明的思想性和教育性，但不能簡單地說教，要通過設(shè)計生動有趣的活動，讓游客參與其中，在互動中潛移默化地接受紅色精神的洗禮。

黑河市把璦琿小學(xué)舊址改造成集體驗(yàn)、勞動、科普等于一體的研學(xué)實(shí)踐營地，建立研學(xué)管理平臺，從報名到選課、從隨機(jī)分組到住宿分配、從安全定位到智慧評價等均實(shí)現(xiàn)了信息化管理，通過研學(xué)課程開發(fā)、研學(xué)線路設(shè)計和師資力量培訓(xùn)，做強(qiáng)紅色研學(xué)游，2019年以來已接待上萬名研學(xué)游客。

黑龍江省文旅系統(tǒng)還在眾多紅色旅游景區(qū)引入VR、5G、人工智能等科技手段，增強(qiáng)互動，再現(xiàn)革命歷史的真實(shí)場景。紅色旅游景區(qū)依托新媒體平臺推出的線上展演及研學(xué)活動，也為青少年提供了內(nèi)容豐富、形式新穎的紅色旅游產(chǎn)品，讓青少年在寓教于樂中了解紅色歷史、傳承紅色文化。

來自大慶市的高中生王子輝每年寒暑假都要到省內(nèi)的紅色旅游景區(qū)參觀。他說，黑龍江的紅色旅游景區(qū)各具特色，非常有吸引力。此外，在網(wǎng)上下載一張黑龍江紅色旅游地圖，參觀起來非常方便。

黑龍江還推動“紅色+冰雪”“紅色+體育”“紅色+康養(yǎng)”“紅色+文娛”等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展了紅色旅游空間，取得了良好效果。黑龍江省旅游協(xié)會會長張立彬說，青少年對紅色旅游需求多種多樣，供給側(cè)應(yīng)提供豐富多彩的供給產(chǎn)品，形成紅色與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、文化、科技等要素密切相關(guān)的供應(yīng)鏈，積極引導(dǎo)青少年開展紅色旅游。

“十三五”期間，黑龍江省中小學(xué)生研學(xué)旅行年均舉辦活動23143場次，接待中小學(xué)生172.8萬人次，為紅色游注入了活力。黑龍江省文化和旅游廳副廳長何大為表示，黑龍江下一步將繼續(xù)把青少年紅色游品牌做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

來源：中國文化報

內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳發(fā)布