儒雅璧山·田園都市專項(xiàng)課題研究——重慶璧山

日期：2022.10.17瀏覽次數(shù)：

在中國城市化迅速發(fā)展的今天，城市魅力和內(nèi)涵所形成的城市品牌正日益成為城市發(fā)展的緊迫需求，人們逐漸意識到，高樓大廈不是城市的代名詞，只有獨(dú)特的城市品牌形象才是城市的靈魂，才是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基石，才是社會聞名進(jìn)步的推動力。

本案例以重慶璧山城市為例

項(xiàng)目介紹

璧山區(qū)隸屬重慶市，位于長江上游地區(qū)、重慶市西部、重慶大都市區(qū)內(nèi)。唐至德二年設(shè)立建制，因境內(nèi)“山出白石，明潤如璧”而得名。 [1] 2014年撤縣設(shè)區(qū)。

璧山區(qū)下轄6個(gè)街道、9個(gè)鎮(zhèn)，幅員面積914.55平方千米。 [26] 截至2020年11月1日零時(shí)，全區(qū)常住人口756022人(第七次人口普查) [22] 。

璧山區(qū)獲得過全國科技進(jìn)步先進(jìn)縣（市）、全國水土保持生態(tài)環(huán)境建設(shè)示范縣、全國平安建設(shè)先進(jìn)縣、中國人居環(huán)境范例獎(jiǎng)、國家水利風(fēng)景區(qū)、全國納稅服務(wù)示范區(qū)、國家低碳工業(yè)園區(qū)試點(diǎn)、國家水生態(tài)文明城市建設(shè)試點(diǎn)、國家衛(wèi)生區(qū)、第二批節(jié)水型社會建設(shè)達(dá)標(biāo)縣（區(qū)）、2019年全國村莊清潔行動先進(jìn)縣等榮譽(yù)稱號。

笨鳥文旅從城市品牌形象定位的依據(jù)、璧山城市品牌形象解讀、塑造璧山城市品牌形象的總體要求、璧山城市品牌形象感知系統(tǒng)構(gòu)建、“儒雅璧山·田園都市”文旅融合路徑、璧山城市品牌形象落地機(jī)制等幾方面入手，對璧山城市品牌形象進(jìn)行了全方位的解讀和落地研究，探討城市品牌的文旅融合路徑。

城市形象有很多種形象，如城市功能形象、城市景觀形象、城市標(biāo)志形象、城市政府形象、城市市民形象、城市環(huán)境形象，所有的這些形象加起來才是城市的整體形象，而城市品牌相信則是城市有目的地對城市品牌形象進(jìn)行建設(shè)。

璧山的城市品牌形象為“儒雅璧山·田園都市”，與璧山璀璨的歷史文化底蘊(yùn)高度吻合，與璧山人溫和敦厚的性格高度契合，與璧山田園秀美的空間形態(tài)高度切合。

“儒雅璧山·田園都市”城市品牌形象的成效，最終要靠文旅融合的質(zhì)量效益來體現(xiàn)。笨鳥文旅認(rèn)為，可以通過探索“生態(tài)+”“科技+”“田園+”“產(chǎn)業(yè)+”等聚合模式，構(gòu)建城市文旅產(chǎn)品體系，從而提升“儒雅璧山·田園都市”城市品牌形象顯示度。

璧山城市品牌形象的落地需要激發(fā)全社會的積極性，主動性、創(chuàng)造性，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)，明確時(shí)間路線，定下近中遠(yuǎn)期目標(biāo)，共同打造“儒雅璧山·田園都市”。

城市品牌是展現(xiàn)城市個(gè)體特征的重要途徑，良好的城市品牌不僅有助于提升城市的知名度和美譽(yù)度，使之廣受矚目與青睞，還可以產(chǎn)生巨大的凝聚力，增強(qiáng)城市的綜合競爭力，帶動城市和周邊地區(qū)的發(fā)展。

笨鳥文旅秉承用創(chuàng)意改變空間的企業(yè)使命，不局限于文旅策劃、創(chuàng)意空間、視覺設(shè)計(jì)、標(biāo)識設(shè)施，從各個(gè)方面入手將工作做踏實(shí)，真誠地服務(wù)于人們新時(shí)代美好生活的期待。

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