“文旅+劇本殺”模式能否成景區(qū)流量密碼

日期：2022.12.10瀏覽次數(shù)：

越來越多的古鎮(zhèn)、景區(qū)引入了“文旅＋劇本殺”模式。

近日，“個園·道爾沉浸式劇本殺”項目簽約，這意味著江蘇揚州首個旅游景區(qū)實景沉浸式劇本殺項目即將在個園開展。

在業(yè)內(nèi)人士看來，“個園·道爾沉浸劇場”是揚州為適應(yīng)旅游市場新發(fā)展、旅游者個性化需求不斷提升，強力推動“文化+旅游”的一項全新舉措。同時，劇本殺能否成為旅游景區(qū)的流量密碼也成為行業(yè)新命題。

打造景區(qū)沉浸體驗實現(xiàn)個園“時空穿越”

近年來，隨著劇本殺興起，一系列以沉浸式為主打的劇本殺項目在全國各地景區(qū)涌現(xiàn)，以文旅新場景、新業(yè)態(tài)的形式為景區(qū)賦能。

從玩家圍坐在一起圍繞劇本進(jìn)行推理，到如今與景區(qū)相結(jié)合，身臨其境的升級體驗讓劇本殺項目熱度驟增，豐富了景區(qū)沉浸式業(yè)態(tài)，也在一定程度上提升了景區(qū)的留客能力。大運河世界文化遺產(chǎn)點、中國四大名園之一的揚州個園也在風(fēng)口上引入了劇本殺項目，將個園玲瓏精致的風(fēng)景、清幽秀麗的水榭以及歷經(jīng)滄桑的南部宅院以當(dāng)代的表現(xiàn)手法展現(xiàn)出來，打造別具一格的實景純沉浸式劇本殺體驗游。

個園這座清代揚州鹽商宅邸私家園林，以遍植青竹而名，以春夏秋冬四季假山而勝，融造園法則與山水畫理于一體，被園林泰斗陳從周譽為“國內(nèi)孤例”，屬于國家4A級旅游景區(qū)。據(jù)了解，目前，園內(nèi)開放了水榭以及南部住宅西路建筑第二進(jìn)清頌堂西側(cè)房間、第三進(jìn)（小姐繡樓）等多處區(qū)域進(jìn)行場景使用。“個園·道爾沉浸劇場”主創(chuàng)團隊將在個園不同的場景區(qū)域內(nèi)設(shè)定不同的劇本劇情內(nèi)容，游客經(jīng)過換裝，可在劇情、線索的引導(dǎo)下，探索不同場景的故事，沉浸式體驗“時空穿越”。同時，個園景區(qū)還將逐步推出“標(biāo)準(zhǔn)劇場”“樂玩劇場”“孩童專場”“定制劇場”以及“時景線劇場”等系列組合，豐富游客的選擇，增加個性化的游玩選擇。

沉浸式劇本殺火爆出圈，以其沉浸式體驗及全程互動表演的特性在青年群體中風(fēng)靡已久。個園管理處黨支部書記、主任趙群表示，期望游客能夠通過“個園·道爾沉浸劇場”身臨其境的旅游體驗，在個園內(nèi)“穿越時空”。

北京通州旅游行業(yè)協(xié)會秘書長杜山川在接受中國城市報記者采訪時稱：“揚州個園畢竟是中國四大名園之一，在該園內(nèi)打造實景沉浸式劇本殺項目是把現(xiàn)實和虛擬結(jié)合起來，展現(xiàn)1000多年前大運河文化旅游的繁榮盛世，為游客帶來不一樣的體驗。”

揚州景區(qū)園林發(fā)展中心主任肖潔表示，將年輕人喜歡的沉浸式劇本殺引入到個園，給游客帶來場景式的沉浸體驗，這種“文旅＋劇本殺”新模式，在揚州旅游風(fēng)景區(qū)中是首創(chuàng)?！皞€園處處皆風(fēng)景，但就目前大環(huán)境來看，光有風(fēng)景還不夠，更需要場景。這就需要以市場需求為導(dǎo)向、以文旅融合為抓手、以數(shù)字經(jīng)濟為支撐去挑戰(zhàn)新的賽道?！毙嵦寡裕瑐€園管理處在接下來的項目運作過程中，將進(jìn)一步優(yōu)化場景設(shè)置、劇情設(shè)置，進(jìn)一步提升游客的體驗感和滿意度，讓游客通過個性化的體驗式游覽，更好地品味運河文化、園林文化、鹽商文化的魅力所在。

促進(jìn)多樣業(yè)態(tài)融合推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

“淮左名都，竹西佳處”。位于江蘇省中部、長江與京杭大運河交界處的揚州享有“世界運河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”美譽，得天獨厚的歷史文化優(yōu)勢讓文旅產(chǎn)業(yè)成為揚州重要的支柱產(chǎn)業(yè)。

《揚州市“十四五”文化和旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，“十四五”期間，圍繞“文化旅游名城”建設(shè)總體目標(biāo)，全力創(chuàng)建國家級旅游休閑城市，推進(jìn)揚州全域文旅深度融合和高質(zhì)量發(fā)展。重點打造以“三都”建設(shè)為核心的文旅產(chǎn)品，構(gòu)建運河文化旅游空間。培育打造長江文旅產(chǎn)品，創(chuàng)新打造夜間旅游、影視旅游、紅色旅游、體育旅游、科創(chuàng)旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游和鄉(xiāng)村旅游八大融合新業(yè)態(tài)，促進(jìn)文旅融合消費升級，培育具有揚州特色的文化和旅游消費集聚區(qū)，全力創(chuàng)建國家級旅游休閑城市及國家文化和旅游消費試點城市，推進(jìn)揚州全域文旅深度融合和高質(zhì)量發(fā)展。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，“個園·道爾沉浸劇場”項目的推出恰逢其時。杜山川認(rèn)為，“個園·道爾沉浸劇場”項目的推出將為揚州國家大運河文化旅游公園落地實施提供實踐案例。

天使投資人郭濤在接受中國城市報記者采訪時說：“沉浸式文旅項目打破了時間和空間的限制，提升旅游的交互性、沉浸感和趣味性，進(jìn)一步拓展了揚州個園的發(fā)展空間，為揚州傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了新思路、新方向，助力傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級?！?/span>

避免產(chǎn)品同質(zhì)競爭激發(fā)持續(xù)發(fā)展動力

換上古裝，拿到劇本，燒腦推兇，在風(fēng)景名勝、古風(fēng)小鎮(zhèn)中體驗另一種人生。近年來，隨著劇本殺受到越來越多年輕人的熱捧，北京、成都、武漢、洛陽等地相繼推出與景區(qū)、小鎮(zhèn)實際場景結(jié)合的沉浸式劇本殺項目，讓園區(qū)成為劇本殺探秘解密的實景場所，讓游客化身玩家沉浸式游覽完成游戲任務(wù)。劇本殺也由此成為景區(qū)新流量入口。

除了揚州個園外，全國多地景區(qū)都紛紛探索推出景區(qū)劇本殺模式。比如山西省晉城市皇城相府景區(qū)推出了大型實景演藝類劇本殺——《古堡十二時辰》，項目以該市陽城縣真實歷史事件為基礎(chǔ)，將晉城古堡全景展示，以婚嫁儀式為事件高潮，穿插古代人文地理、生活習(xí)俗、貨幣金融、農(nóng)事節(jié)慶、戲曲雜耍等百姓生活風(fēng)貌，使玩家深刻感受晉城市深厚的歷史文化積淀；四川崇州街子古鎮(zhèn)景區(qū)還推出了首個以四川歷史名人常璩為核心的沉浸式景區(qū)探索解謎游《華陽國志·穿越筆記》，設(shè)置了其著作《華陽國志》善本丟失在時空亂流中的故事，游客作為時空管理局特派員穿越到古代，通過對《華陽國志》知識的了解，層層破解謎題，找回善本……

業(yè)內(nèi)人士表示，盡管劇本殺和文旅結(jié)合是熱點和發(fā)展方向，但短期內(nèi)想要盈利和實現(xiàn)大量引流也不太現(xiàn)實。

“越是大型的景區(qū)對內(nèi)容創(chuàng)作的要求越高?！焙秉S石東方山景區(qū)東昌閣沉浸式項目總經(jīng)理袁志鋼認(rèn)為，景區(qū)對劇本殺創(chuàng)作要求極高，劇本如何貼合當(dāng)?shù)貙嶋H、如何利用文化賦能空間等都是難點所在，既需要非常專業(yè)的創(chuàng)作團隊對景區(qū)和當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行深度挖掘，還需要熟悉美術(shù)設(shè)計、場景搭建和演藝編創(chuàng)的人才。

此外，“劇本殺+文旅”模式成為熱門，并不意味著這一模式適配于所有類型的旅游景區(qū)?！昂线m的才是正確的，在景區(qū)和劇本殺結(jié)合方面，沒必要‘生拉硬拽’?！蔽穆庙椖坎俦P手謝楠在接受中國城市報記者采訪時表示，景區(qū)和劇本創(chuàng)作者要明白每個景區(qū)都有不同的文化特色，要根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕亓可泶蛟祉椖?，以避免同質(zhì)化現(xiàn)象。同時，想要改變景區(qū)作為游戲場所的現(xiàn)狀，打造宣傳地域文化和實現(xiàn)盈利雙贏的平臺，還需“劇本殺＋文旅”模式將地域文化和東方美學(xué)融入劇本殺中，從而打造本地獨有的特色I(xiàn)P并塑起文化自信，這才能激發(fā)出長久發(fā)展的內(nèi)生動力。

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