以農(nóng)業(yè)品牌化助力鄉(xiāng)村振興

日期：2022.12.22瀏覽次數(shù)：

近日，中共中央國務(wù)院印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》提出培育提升農(nóng)業(yè)品牌。品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志，是轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要抓手。品牌農(nóng)業(yè)是農(nóng)企努力方向。品牌是重要的無形資產(chǎn)，品牌化是農(nóng)業(yè)市場化與產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的一種必然。作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標(biāo)志，農(nóng)業(yè)品牌化是我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級不可逾越的選擇。當(dāng)前，面對日益競爭激烈的國際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)重新調(diào)整升級，應(yīng)堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，通過農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系和文化內(nèi)涵的不斷完善，實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)業(yè)對農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的高效推進(jìn)，以我省農(nóng)業(yè)品牌化助力龍江鄉(xiāng)村振興。

打好農(nóng)業(yè)品牌化組合拳。規(guī)劃提出，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌提升行動，加快形成以區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌為核心的農(nóng)業(yè)品牌格局。對此，我省應(yīng)多渠道整合資源，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展合理布局，以突出地方農(nóng)業(yè)資源特色、品質(zhì)特色、功能特色，體現(xiàn)歷史沿革和文化內(nèi)涵。搭建培育農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建主體平臺，發(fā)展壯大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)人才隊(duì)伍。扶持或引進(jìn)一批具有較強(qiáng)開發(fā)、加工及市場拓展能力的重點(diǎn)龍頭企業(yè)，對我省特色農(nóng)業(yè)進(jìn)行深度開發(fā)，并幫助農(nóng)民合作組織及農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會與中小農(nóng)業(yè)企業(yè)建立起緊密的利益聯(lián)系，形成共同打造農(nóng)業(yè)名牌的利益共同體。建立農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的整體工作運(yùn)行機(jī)制，權(quán)責(zé)明確，避免出現(xiàn)職能交叉。實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，加快農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，確保農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展取得實(shí)效，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和市場競爭能力。

打造農(nóng)業(yè)品牌價值新高地。要推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌建設(shè)，擦亮老品牌，塑強(qiáng)新品牌，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌，努力打造一批國際知名的農(nóng)業(yè)品牌和國際品牌展會。建立統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建發(fā)布平臺，完善、規(guī)范和強(qiáng)化對農(nóng)業(yè)品牌的推介、評選、推優(yōu)等活動，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)做好質(zhì)量、做大品牌。利用互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和新媒體以及展會等多種促銷手段，宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌，拓寬農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷渠道，同時加大農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場建設(shè)力度，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用。重視現(xiàn)代物流新業(yè)態(tài)，廣泛運(yùn)用現(xiàn)代配送體系、農(nóng)產(chǎn)品電商等方式，開展“線上交易，線下運(yùn)輸”的銷售產(chǎn)業(yè)鏈。加快引導(dǎo)各類涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等市場主體，通過品牌注冊、培育、拓展、保護(hù)等手段，創(chuàng)建自身品牌，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，努力打造以品牌價值為核心的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

實(shí)施現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化。抓好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，大力實(shí)施現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化。抓好“綠色、有機(jī)、無公害”等產(chǎn)品認(rèn)證，完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)檢測體系，建立農(nóng)產(chǎn)品溯源機(jī)制，提升品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)保障能力。支持科技創(chuàng)新，引導(dǎo)企業(yè)把創(chuàng)新科技作為突破點(diǎn)，探索建立“政企聯(lián)動、研發(fā)先行”的模式；加強(qiáng)農(nóng)業(yè)精深加工的技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)新型產(chǎn)品，引領(lǐng)和創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品市場消費(fèi)潮流。重點(diǎn)圍繞我省“農(nóng)頭工尾”“糧頭食尾”和龍江綠色食品“大廚房”建設(shè)以及做好“三篇大文章”、發(fā)展“現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”的部署，積極推行“標(biāo)準(zhǔn)化+”戰(zhàn)略。

提高農(nóng)業(yè)品牌化扶持力度。把農(nóng)業(yè)品牌工作經(jīng)費(fèi)納入財政預(yù)算，對重點(diǎn)企業(yè)和品牌產(chǎn)品給予重點(diǎn)培育、重點(diǎn)扶持，鼓勵知名品牌利用品牌資源進(jìn)行擴(kuò)張和延伸。以培育我省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌為抓手，加強(qiáng)地理標(biāo)志商標(biāo)注冊培育工作。增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志注冊、中國知名農(nóng)產(chǎn)品等富有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品的侵權(quán)事件。完善我省農(nóng)產(chǎn)品品牌行政法律法規(guī)體系，為打擊各種冒用、濫用公用品牌行為提供法律保障，并建立區(qū)域公用品牌的授權(quán)使用機(jī)制以及品牌危機(jī)預(yù)警、風(fēng)險規(guī)避和緊急事件應(yīng)對機(jī)制。

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