打好鄉(xiāng)村旅游牌，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興

日期：2023.02.13瀏覽次數(shù)：

鄉(xiāng)村旅游，將農(nóng)民的農(nóng)家庭院變成了市民的休閑樂園，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)耕作區(qū)變成了市民親近自然、享受田園風(fēng)光的景區(qū)，把單純務(wù)農(nóng)的農(nóng)民變成了旅游從業(yè)者……同時，鄉(xiāng)村旅游業(yè)離不開良好的運(yùn)營。以鄉(xiāng)村旅游思維培植特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、資源保護(hù)活化、盤活閑置資產(chǎn)、科學(xué)管理等，不僅是鄉(xiāng)村振興運(yùn)營的核心，也為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展錦上添花。

創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游思維，培植特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)

“特色產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)村旅游”為鄉(xiāng)村振興賦能，鄉(xiāng)村旅游作為一種集生產(chǎn)、生活、生態(tài)于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)，是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有效路徑。根據(jù)鄉(xiāng)村自身的優(yōu)勢，立足特色資源，關(guān)注市場需求，精準(zhǔn)發(fā)力，重點(diǎn)培植特色產(chǎn)業(yè)，一產(chǎn)可以高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田、高科技農(nóng)業(yè)體驗，種植特色經(jīng)濟(jì)果木、食用菌，養(yǎng)殖等為主；二產(chǎn)可以農(nóng)產(chǎn)品加工、手工藝品等為主；三產(chǎn)可以康養(yǎng)度假、休閑娛樂、餐飲美食等為主。

要充分挖掘和利用鄉(xiāng)村自然資源和人文資源，把農(nóng)耕活動與休閑農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文明與現(xiàn)代鄉(xiāng)土文化有機(jī)結(jié)合起來。融入全域旅游理念，因地制宜開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目，對鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)實行區(qū)域化布局和差異化設(shè)計，努力打造具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，以農(nóng)興鄉(xiāng)村，以文促發(fā)展，以旅期未來。

善取勢者可為人先，能謀勢者必有所成。河南夏邑科學(xué)規(guī)劃“東果、西菌、南藥、北菜、中加工”的產(chǎn)業(yè)布局，為特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展繪制詳細(xì)“施工圖”，形成“小蘑菇撐開致富傘、大西瓜圓了致富夢、中國結(jié)搭起致富橋、打火機(jī)照亮致富路、桂柳鴨唱響致富曲、農(nóng)村電商編織致富網(wǎng)、休閑農(nóng)旅拉長致富鏈”產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)即可直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，又可為鄉(xiāng)村旅游提供特色旅游產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)有力支撐。

吉林集安依托良好的生態(tài)、文化資源和特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以優(yōu)質(zhì)人參和鴨綠江河谷山葡萄為支柱產(chǎn)業(yè)，在增強(qiáng)地方產(chǎn)業(yè)實力的同時，為旅游業(yè)提供農(nóng)業(yè)觀光、休閑體驗等配套服務(wù)，豐富旅游商品，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，形成了環(huán)境因鄉(xiāng)村旅游更美麗、產(chǎn)業(yè)因鄉(xiāng)村旅游更興旺、百姓因鄉(xiāng)村旅游更富裕的振興發(fā)展態(tài)勢，對外知名度、美譽(yù)度不斷提升。

傳承資源保護(hù)活化，打造特色文化產(chǎn)業(yè)

鄉(xiāng)村特色文化具有唯一性和不可復(fù)制性，是地方獨(dú)具差異化和競爭力的經(jīng)濟(jì)發(fā)展抓手，要集中精力挖掘和梳理，從中找到文化的創(chuàng)意點(diǎn)，打造出不同鄉(xiāng)村景觀的獨(dú)特性，開發(fā)設(shè)計獨(dú)具特色的文化產(chǎn)品。

如，義烏缸窯村圍繞千百年傳承下來的優(yōu)秀歷史文化資源和傳統(tǒng)，立足實際，深入挖掘制陶文化、釀酒文化、婺劇文化、古建筑文化，以文化激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力，大力發(fā)展旅游業(yè)、配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、特色陶藝品生產(chǎn)等，形成有機(jī)復(fù)合的產(chǎn)業(yè)體系，打造“浙中陶藝第一村”，實現(xiàn)由地域特色文化資源到區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)的價值轉(zhuǎn)化。再如，福建省泰寧縣立足旅游資源優(yōu)勢，依托休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣政策支持，科學(xué)規(guī)劃“濱湖休閑、古城開發(fā)、高山安養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅游”四大板塊項目，重點(diǎn)培育森林康養(yǎng)、特色民宿、影視文化、研學(xué)旅行、運(yùn)動休閑“五種業(yè)態(tài)”，推進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

不可復(fù)制的特色文化可造就一個又一個有滋有味的、獨(dú)特的鄉(xiāng)村。通過加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化的保護(hù)和活化，下足“繡花”功夫，讓鄉(xiāng)村文化從歷史中、從書本中、從傳說中走出來，讓游客能看得見、摸得著、體驗得到，讓鄉(xiāng)村文化軟實力展現(xiàn)出獨(dú)特魅力和時代價值，因地制宜打造特色鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

多方聯(lián)動營銷造勢，打響文旅融合品牌

精心策劃好鄉(xiāng)村營銷，創(chuàng)新文旅營銷方式，擴(kuò)展鄉(xiāng)村農(nóng)村文旅融合廣度，打響鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合品牌。

要轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村營銷方式，一是突破鄉(xiāng)村的地域局限，以項目或景觀為導(dǎo)向，結(jié)合自媒體、短視頻等途徑，打造鄉(xiāng)村爆款；二是通過長期的項目帶動，培養(yǎng)固定的粉絲群，節(jié)省營銷成本；三是借助會議接待、研學(xué)接待、綜藝錄制等方式，提升鄉(xiāng)村知名度。

要重視鄉(xiāng)村文旅IP營銷，可通過舉辦創(chuàng)意設(shè)計大賽，面向社會征集鄉(xiāng)村主題IP、特色產(chǎn)品IP等，并將可視化的IP符號通過新媒體傳播?？蓪⑽穆肐P形象植入鄉(xiāng)村景觀系統(tǒng)內(nèi)部，構(gòu)建IP與景觀于一體的打卡點(diǎn)。創(chuàng)造固定的網(wǎng)紅打卡角度，供游客參考選擇。要構(gòu)建全年鄉(xiāng)村類的營銷活動，具有潮流化、體驗化等。

要打造鄉(xiāng)村文旅營銷平臺，一是整合各省市鄉(xiāng)村旅游信息，以省市為單位建立集信息發(fā)布、住宿預(yù)訂、項目預(yù)約等功能于一體的綜合性宣傳平臺，改善鄉(xiāng)村信息破碎化、鄉(xiāng)村與游客信息不對稱的現(xiàn)狀。

二是突破村域，實現(xiàn)村村、村景、村市等聯(lián)動營銷，構(gòu)建前面的營銷平臺。三精心構(gòu)建自媒體、口碑流量、OTA渠道、搜索引流、定向客群、服務(wù)至上等六大引營銷流量平臺。

要結(jié)合節(jié)事、節(jié)氣和時令的活動，充分挖掘區(qū)域的活力，平季主題事件造勢，旺季市場助力&品牌建設(shè)，淡季市場集客。

除此之外，還要做好盤活閑置資產(chǎn)，利用閑置的土地和房屋招商引資、引鳳筑巢，導(dǎo)入優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，引進(jìn)專業(yè)機(jī)構(gòu)科學(xué)管理等，為鄉(xiāng)村旅游賦能。

“鄉(xiāng)村振興，旅游先鋒，旅游是促進(jìn)城鄉(xiāng)思想、文化、服務(wù)、設(shè)施、生活等共享的最好紐帶?！睅p峰智業(yè)創(chuàng)始人劉鋒說。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有利于喚醒“沉睡”資源、有效拓展農(nóng)業(yè)功能、推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、提升鄉(xiāng)村的“造血”能力，促進(jìn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，實現(xiàn)“農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富”的鄉(xiāng)村全面振興。

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