用文化創(chuàng)意賦能旅游景區(qū)，打造“文創(chuàng)IP+旅游”新模式

日期：2023.03.10瀏覽次數(shù)：

三年新冠疫情，各行各業(yè)遭遇到了前所未有的困境，文旅行業(yè)也面臨了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，景區(qū)暫停營(yíng)業(yè)，旅游市場(chǎng)幾乎處于停滯狀態(tài)。2023年是疫情結(jié)束后的開局之年，文旅產(chǎn)業(yè)將重整旗鼓再出發(fā)，目前旅游業(yè)已經(jīng)在逐步復(fù)蘇，各地景區(qū)的旅游數(shù)據(jù)和收入數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了反彈上漲的趨勢(shì)。文旅行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，打造獨(dú)具地域文化印記的IP是支撐旅游持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。近年來(lái)，打造文旅IP已成為文旅市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

文旅IP其實(shí)就是文化旅游的一個(gè)符號(hào)或文化旅游的一種標(biāo)識(shí)，IP可以是一個(gè)具體的景點(diǎn)，也可以是一個(gè)旅游產(chǎn)品亦或者是一個(gè)美好的故事。IP是文化旅游的核心，它不僅代表自己獨(dú)有的個(gè)性或稀缺性，也能夠提升旅游景區(qū)或旅游產(chǎn)品的識(shí)別度、重游率、品牌溢價(jià)，帶動(dòng)二次消費(fèi)。

Z世代文化消費(fèi)潮流興起，對(duì)傳統(tǒng)文化的時(shí)尚化、趣味化、現(xiàn)代化表達(dá)提出了更高要求。通過(guò)發(fā)掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵、打造原創(chuàng)文化IP、引進(jìn)旅游演藝項(xiàng)目、策劃夜間文旅產(chǎn)品等推動(dòng)傳統(tǒng)景區(qū)向文化創(chuàng)意旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型。

文創(chuàng)IP和旅游業(yè)結(jié)合起來(lái)可以創(chuàng)造出許多新穎的旅游體驗(yàn)和模式。

文創(chuàng)IP主題景區(qū)：結(jié)合景區(qū)的文化和歷史，將文創(chuàng)IP的元素融入其中，打造特色旅游文化園，構(gòu)建動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)。如動(dòng)漫形象公仔、各種工藝旅游紀(jì)念品等多元產(chǎn)品，展示景區(qū)品牌形象，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕瘍r(jià)值的價(jià)值轉(zhuǎn)化。

文創(chuàng)IP主題樂(lè)園：將知名的文創(chuàng)IP（比如動(dòng)漫、游戲、電影等）打造成主題樂(lè)園，吸引游客前來(lái)游玩。主題樂(lè)園可以設(shè)置各種游樂(lè)設(shè)施、互動(dòng)體驗(yàn)、表演秀等，讓游客沉浸在文創(chuàng)IP的世界里。主題樂(lè)園借IP影響，逐漸成為吸引游客、拉動(dòng)旅游消費(fèi)的重要方式。

文創(chuàng)IP文化旅游線路：結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史，將文創(chuàng)IP的元素融入其中，打造出獨(dú)特的文化旅游線路。例如在游覽古跡的同時(shí)通過(guò)VR技術(shù)或者演員扮演的方式，讓游客體驗(yàn)時(shí)尚的數(shù)字應(yīng)用場(chǎng)景，感受數(shù)字技術(shù)、智能科技帶來(lái)的全新生活方式，更深入了解到當(dāng)?shù)貪夂竦奈幕滋N(yùn)和文化氣息。

IP主題鄉(xiāng)村：對(duì)原有的鄉(xiāng)村進(jìn)行改造和升級(jí)，增加IP元素的設(shè)計(jì)和服務(wù)，打造出新的IP主題鄉(xiāng)村，為游客提供全新的旅游體驗(yàn)。IP主題鄉(xiāng)村可以吸引大量的游客前來(lái)體驗(yàn)，也可以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。但同時(shí)也需要注意保護(hù)村莊的歷史和文化，避免對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境和社區(qū)造成不良影響。

IP酒店：將文創(chuàng)IP的元素融入到酒店的設(shè)計(jì)和服務(wù)中，打造出獨(dú)特的入住體驗(yàn)。例如，在酒店大堂設(shè)置主題展示區(qū)，讓游客可以深入了解文創(chuàng)IP的背景故事，房間內(nèi)提供文創(chuàng)IP的周邊產(chǎn)品和裝飾，為游客帶來(lái)強(qiáng)烈的IP感受。還可以推出親子游主題酒店或者與連鎖酒店合作打造IP親子酒店。

IP餐廳美食：將文創(chuàng)IP的元素融入到美食文化中，打造出獨(dú)特的美食旅游線路。例如在游覽景點(diǎn)的同時(shí)，推出文創(chuàng)IP主題美食，讓游客品嘗到和IP相關(guān)的美食，增加旅游的趣味性。還可以將IP融入餐廳的場(chǎng)景視覺營(yíng)造、獨(dú)特體驗(yàn)設(shè)計(jì)，在餐廳門口、店鋪內(nèi)部裝飾上、餐具上都能看到IP形象，向消費(fèi)者傳達(dá)自己的品牌形象、品牌故事和情感。

IP主題旅游節(jié)：以文創(chuàng)IP為主題，打造出年度性的旅游節(jié)慶活動(dòng)，吸引大量游客前來(lái)參與。例如舉辦主題游行、表演秀、市集等活動(dòng)，為游客帶來(lái)難忘的體驗(yàn)。一場(chǎng)成功的IP主題展總能為活動(dòng)吸引到特定群體、提高活動(dòng)參與度并為其引流。

文創(chuàng)IP和旅游業(yè)的結(jié)合還有許多其他的可能性，這需要文創(chuàng)IP和旅游業(yè)企業(yè)共同探索和嘗試。

文化IP+旅游作為一種富含人文內(nèi)涵、注重感知體驗(yàn)的綜合性旅游活動(dòng)，正在成為文化與旅游行業(yè)融合發(fā)展的新趨勢(shì)。景區(qū)根據(jù)自身獨(dú)特的資源和地域文化，進(jìn)行定向開發(fā)，找準(zhǔn)定位，明確發(fā)展方向，打造本區(qū)域獨(dú)特的IP，促進(jìn)“旅游+IP+文創(chuàng)”融合發(fā)展，真正打通目的地與游客交流的“最后一公里”，讓游客走進(jìn)旅游目的地，也讓目的地走進(jìn)游客的心里。

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