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日期:2021.06.30瀏覽次數(shù):
打造旅游IP要避免什么?時下,IP在各個領(lǐng)域都很火熱,但要成功打造卻并非易事,下面,重慶旅游規(guī)劃笨鳥文旅小編給大家講講打造旅游IP要避免什么。
??一、神化
??表現(xiàn)為對IP推崇備至,似乎有IP就通行天下,沒有IP就寸步難行,費(fèi)盡心思、絞盡腦汁、不計成本也要塑造IP,反而忽略了旅游發(fā)展的本原和核心內(nèi)容。迪士尼是世界公認(rèn)旅游IP做得很棒的企業(yè),但即便是迪士尼,同一IP也會有不同的結(jié)果,東京迪士尼是全世界迪士尼公園里**持續(xù)盈利的,而香港迪士尼則連續(xù)7年虧損。有IP可以成功也可以不成功,IP只是旅游發(fā)展的一種路徑,并不值得神化。
??二、泛化
??表現(xiàn)為凡事必言IP,動不動都IP,有點(diǎn)什么歷史文化都稱之為IP,所有的發(fā)展都與IP相關(guān)聯(lián),IP似乎成為推動旅游發(fā)展各個環(huán)節(jié)的良藥,殊不知很多旅游熱點(diǎn)和旅游成功典范并非靠IP?;┞糜?、溫泉旅游、登山旅游等一直是中國旅游市場的熱點(diǎn),其發(fā)展沒有依靠IP;張家界、九寨溝作為中國著名景區(qū),歷經(jīng)多年發(fā)展,其成功沒有依靠IP;古北水鎮(zhèn),無中生有,三年收入7個億,其成就也并非靠IP。所以IP不是絕對,不應(yīng)泛化。
??三、粗淺化
??表現(xiàn)為對IP理解只是皮毛,沒有搞清其概念、內(nèi)涵及本質(zhì),很多時候認(rèn)為有個名人傳說就是IP。IP的本意是知識財產(chǎn),本質(zhì)是心智創(chuàng)造。名人傳說只能說是面粉,只有經(jīng)過加工,變成了具有知識產(chǎn)權(quán)特性,做成面包或蛋糕才能稱之為IP?;咎m是中國家喻戶曉的歷史人物,替父從軍的故事千古流傳,花木蘭的正宗故里河南虞城只是空有其名,并沒有打好這張名人牌。而湖北黃陂并非正宗故里,卻借勢木蘭文化起源地,定制舞劇“花木蘭”,建設(shè)主題旅游區(qū),開發(fā)名人博物館,搞得風(fēng)聲水起。而真正讓花木蘭走向世界的卻是大洋彼岸的美國好萊塢,將花木蘭拍攝成卡通電影,開發(fā)衍生商品,最近還要開拍真人版的花木蘭電影,女主角通過全球造勢海選定為一線演員劉亦菲?;咎m在虞城可以說是面粉,到了黃陂經(jīng)過加工成了面包,而好萊塢漂洋過海將其做成了黑天鵝蛋糕。所以IP不是一個簡單的概念,而是一個需要發(fā)掘、包裝和打造的綜合性體系,是一個持續(xù)運(yùn)營、用心運(yùn)營的知識財產(chǎn)。
以上就是打造旅游IP要避免的問題,大家要學(xué)會反思。請關(guān)注我們的官網(wǎng)獲取更多重慶旅游規(guī)劃的相關(guān)資訊,謝謝大家!
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