如何為文旅產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能？

日期：2021.08.16瀏覽次數(shù)：

“十四五”期間，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，被寫入了滿足人民文化需求、推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)的戰(zhàn)略部署。當(dāng)今的文旅產(chǎn)業(yè)，不能走傳統(tǒng)的以資源為驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式，必須因地制宜的進(jìn)行創(chuàng)新探索，以文化和創(chuàng)新為文旅產(chǎn)業(yè)注入動(dòng)力。

首先要處理好文與旅的關(guān)系。文化的最大優(yōu)勢(shì)在內(nèi)容，旅游的最大優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)。要始終堅(jiān)持“以文促旅、以旅彰文”的發(fā)展思路，按照文化和旅游融合發(fā)展的思路，以文化做內(nèi)容體驗(yàn)、以旅游做市場(chǎng)營(yíng)銷、以科技和金融做堅(jiān)實(shí)支撐，把文化藝術(shù)全面融入“吃、住、行、游、購、娛”各旅游要素，不斷滿足游客多元化、個(gè)性化、人性化、親情化的需求，打造體驗(yàn)導(dǎo)向型文旅融合景區(qū)。

在文旅融合的產(chǎn)業(yè)化過程中，最重要的是找到核心吸引力，占據(jù)文化高點(diǎn)是文旅產(chǎn)業(yè)最大的突破口，也是文旅產(chǎn)業(yè)最大最持久的賣點(diǎn)。發(fā)展文旅項(xiàng)目，必須依靠對(duì)特色文化旅游資源的挖掘，通過保護(hù)、包裝等方式更好地展現(xiàn)出歷史文化、傳說故事、旅游資源等特色，深入挖掘地方特色，推動(dòng)文化和旅游深度融合，真正把文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢(shì)。推動(dòng)休閑度假、文化體驗(yàn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字文化等特色文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

強(qiáng)調(diào)人文與生態(tài)的融合。綠水青山就是金山銀山。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)旅游目的地的生態(tài)環(huán)境得到進(jìn)一步改善，以此形成經(jīng)濟(jì)和生態(tài)的循環(huán)、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部和產(chǎn)業(yè)外部的循環(huán)、文化和文化交流的循環(huán)。在項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)，要突出生態(tài)治理，充分考慮當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)貌、地域特色、人文環(huán)境等因素，做到景觀和生態(tài)有機(jī)結(jié)合。

拓展文旅新消費(fèi)鏈。要強(qiáng)化“用戶思維”“游客思維”，不斷豐富旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)游客體驗(yàn)互動(dòng)，完善提升基礎(chǔ)設(shè)施和功能性服務(wù)設(shè)施水平，提升文旅交通、接待、智慧管理、休閑購物等方面，著力提升游客體驗(yàn)感、滿意度和文旅服務(wù)品質(zhì)。通過文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，著力構(gòu)建能夠帶來極致體驗(yàn)、拓展深度消費(fèi)的體驗(yàn)導(dǎo)向型文旅新場(chǎng)景，構(gòu)建以極致體驗(yàn)為核心，以拓展吃住行游購?qiáng)实嚷糜瘟氐纳疃认M(fèi)為目標(biāo)的文旅新場(chǎng)景消費(fèi)鏈，滿足游客消費(fèi)需求，引爆旅游經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)新熱點(diǎn)。

探索推動(dòng)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，完善智慧文旅體系?，F(xiàn)在文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)插上了數(shù)字化的翅膀，數(shù)字化和智能化將成為未來文旅融合的新的生產(chǎn)力。要順應(yīng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)，落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，積極運(yùn)用開發(fā)性金融支持?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支持5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用，開發(fā)優(yōu)質(zhì)、多樣的數(shù)字文化產(chǎn)品，提高質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力。持續(xù)拓寬合作領(lǐng)域、提升合作層次、深化合作內(nèi)容，通過創(chuàng)新市場(chǎng)化融資方式，拓寬項(xiàng)目融資渠道，推動(dòng)文旅項(xiàng)目落地實(shí)施。

隨著文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步縱深融合，文旅人才在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的重要作用更加凸顯，在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃層面，通過科學(xué)配備專業(yè)管理人才，建強(qiáng)文旅融合發(fā)展組織機(jī)構(gòu)。要注重培引文旅專業(yè)人才，以“產(chǎn)業(yè)鏈”延伸“人才鏈”，吸引文創(chuàng)策劃、旅游經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷策劃等方面的專業(yè)人才。

選擇有社群、有溫度的文旅產(chǎn)品。在產(chǎn)業(yè)融合的過程中需要通過市場(chǎng)需求來定內(nèi)容，而不是簡(jiǎn)單地把“文”和“旅”、山與水的景觀組合在一起，文旅融合，并不理念，而是要有內(nèi)容，還要圍繞內(nèi)容多方面開發(fā)附屬性產(chǎn)品，通過講故事、文化體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品，將每一個(gè)旅游空間做成產(chǎn)品。同時(shí)從營(yíng)銷層面而言，通過做流量、做社群，給予游客信任與共同的價(jià)值觀。這樣才能實(shí)現(xiàn)反復(fù)消費(fèi)、口碑營(yíng)銷與下次再來。所以在文旅融合的過程中如果選擇有社群、有溫度的產(chǎn)品，它的融合度會(huì)更高。

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