地域文化視角下城市品牌視覺形象—云陽縣城區(qū)及云利路沿線導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計

日期：2022.06.02瀏覽次數(shù)：

隨著全球城市化和城市現(xiàn)代化的推進，城市發(fā)展步伐的加快，各城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，結(jié)合自身歷史文化積淀，努力形成獨特的城市氣質(zhì)和文化符號，依托文旅資源推進城市品牌化建設(shè)成為城市發(fā)展的新途徑。因此打造城市品牌、樹立城市品牌形象也愈發(fā)受到人們的重視，而城市品牌的的打造需通過挖掘城市文化要素，講好城市故事，擴大城市品牌影響力，從而促進城市旅游經(jīng)濟發(fā)展。

為促進城市建設(shè)發(fā)展、文旅品牌打造，實現(xiàn)云陽縣全域旅游發(fā)展新格局，我們詳細了解了云陽縣城區(qū)的城市規(guī)劃、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、特色文化等情況。用超前的理念、獨特的眼光，把云陽縣的歷史文化傳統(tǒng)、城市建筑的外觀風(fēng)貌與城市的社會文化活動有機結(jié)合起，深入挖掘云陽縣文化資源的歷史價值、文化價值、景觀價值和精神內(nèi)涵，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在繼承中發(fā)揚光大，吸引更多的人來云陽縣體驗獨特的地域文化，以此來傳播云陽縣城市品牌，進行城市品牌的塑造提升云陽旅游知名度和美譽度。

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笨鳥文旅將從城市品牌形象的五個視角去設(shè)計專屬云陽縣的城市品牌符號：一、資源視角的城市品牌形象；二、產(chǎn)品品牌視角的城市品牌形象；三、文化視角的城市品牌形象；四、產(chǎn)業(yè)視角的城市品牌形象；五、營銷視角的城市品牌形象。綜合以上的五個視角為云陽縣打造成具有獨特性的旅游名片，從而優(yōu)化旅游發(fā)展格局，強化旅游宣傳力度。

城市品牌的構(gòu)建離不開創(chuàng)新設(shè)計，而挖掘城市最具代表性的文化元素是品牌構(gòu)建和文化表達的關(guān)鍵之處。每個城市都有自身的獨特之處，圍繞城市特有的地理環(huán)境、人文環(huán)境、城市發(fā)展理念等要素，對城市的品牌形象進行初步設(shè)計和進一步傳播。針對于云陽城市品牌笨鳥文旅挖掘了云陽縣有極具代表性的巴人文化、井鹽文化等非物質(zhì)文化，以張飛廟、川祖廟等為代表的廟會文化，以龍缸、岐山草原為代表的自然景觀。豐富的人文自然，凸顯了云陽縣獨有的文化魅力和個性色彩，這些具有代表的歷史人文會是云陽縣城市品牌的獨特符號。

城市視覺圖形是城市視覺形象的核心，是城市內(nèi)涵意義的主要視覺載體，它可以直觀地反映出城市的視覺識別特征，將抽象的城市內(nèi)涵與精神以視覺的方式呈現(xiàn)出，濃縮成為城市的標(biāo)志或象征物為公眾所認知。笨鳥視覺設(shè)計師通過對云陽縣獨特的歷史文化、自然文化和地標(biāo)性建筑的提煉，使其圖形化，擴大設(shè)計語言的豐富性，展現(xiàn)云陽地理信息文化，從而借此契機盡早的統(tǒng)一城市形象，打造云陽自身特色品牌。并將帶有濃郁特色標(biāo)志性圖案應(yīng)用到云陽縣城市環(huán)境中去，服務(wù)于云陽縣的城市發(fā)展，豐富其文化。

將云陽縣具有特色的標(biāo)志性圖標(biāo)運用到手繪地圖中，可通過更具人文內(nèi)涵與親和力的空間表現(xiàn)手法，在立體視角中呈現(xiàn)出特定地點獨有的文化魅力和個性色彩。云陽縣手繪地圖不僅僅是標(biāo)注的坐標(biāo)，更多的是賦予了云陽縣人性化的靈魂。

城市手繪旅游地圖既延續(xù)了傳統(tǒng)地圖的實用性，又給觀者以別樣的藝術(shù)美感，同時可以作為一種旅游紀(jì)念品及文化創(chuàng)意產(chǎn)品保存，兼具實用和藝術(shù)的雙重價值，隨著今后旅游事業(yè)的不斷發(fā)展、手繪旅游地圖必將有更為廣闊的發(fā)展空間。

將手繪地圖運用在導(dǎo)視系統(tǒng)中，景區(qū)完整呈現(xiàn)在游客面前，讓游客對云陽縣景區(qū)全貌一覽便知，極大的方便了游客對于參觀路線的選擇，了解整座城市的旅游景點，人文歷史，為推動云陽縣旅游發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

在城市都有著不同的標(biāo)識標(biāo)牌系統(tǒng)，其目的就是方便用戶們更快的知道行駛路線，也能夠增加游玩的樂趣。在為云陽縣城區(qū)規(guī)劃設(shè)計標(biāo)識牌前笨鳥文旅團隊去了現(xiàn)場勘察，對周邊環(huán)境進行對比，把標(biāo)識標(biāo)牌和環(huán)境融合在一起，也根據(jù)不同的區(qū)域規(guī)劃設(shè)計了動線規(guī)劃來設(shè)立標(biāo)識標(biāo)牌，設(shè)立的標(biāo)識標(biāo)牌位置要醒目、造型顏色統(tǒng)一、尺寸大小符合國家規(guī)范的標(biāo)識標(biāo)牌，便于人們識別。

在城市化的進程中人們出行主要依靠公共交通工具，公共交通工具儼然成為城市一道亮麗的風(fēng)景線，在人們的生活中占據(jù)重要的地位，對于交通行業(yè)的發(fā)展起著十分重要的作作用，基于云陽的現(xiàn)狀和未來的發(fā)展，也為云陽縣城區(qū)規(guī)劃設(shè)計了公交站臺。

總結(jié)：城市品牌形象，既可以體現(xiàn)城市文化、傳播城市精神，又可以有效地推動城市發(fā)展。在進行城市品牌形象設(shè)計時，應(yīng)從地域文化出發(fā)，挖掘城市的特色文化，用優(yōu)秀的、獨特的且貼合城市文化的品牌形象持續(xù)推動城市更新。這樣不僅可以實現(xiàn)最大限度的保護完整的城市文化脈絡(luò)，也利于地域文化的傳承，能樹立鮮明的城市品牌形象，展現(xiàn)城市的獨特魅力。

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