多措并舉刺激消費旅游“暑期檔”蓄力待發(fā)

日期：2022.06.27瀏覽次數(shù)：

7月，各地大、中、小學生即將迎來暑假時光。按照慣例，旅游市場將開啟繁忙的“暑期檔”——畢業(yè)旅行、親子游、研學游紛紛上線。

暑期出游意愿高漲

不久前的端午節(jié)小長假，我國旅游市場呈現(xiàn)有序回暖態(tài)勢，消費需求的有力釋放增強了市場信心。業(yè)界有觀點認為，端午節(jié)假期可能成為2022年旅游經(jīng)濟運行的轉折點，并為暑期和下半年旅游經(jīng)濟運行奠定穩(wěn)中向好、好中向優(yōu)的市場基礎。

端午節(jié)過后的暑期歷來是游客出游高峰。“終于考完了！我要和同學們好好放松一下?！北本煼洞髮W附屬中學高三學生李嘉桐告訴記者，她和同學們已經(jīng)預訂了北京懷柔區(qū)的精品民宿，是一個四室一廳套房，面積300平方米，評分4.8，有用戶點評說，周邊風景好，房屋空間大，可以自己做飯，適合朋友聚會?！拔覀兇蛩惆滋烊ブ苓吙纯达L景，晚上大家一起動手做一頓豐盛的晚餐，坐在院子里一邊吃著自己做的晚餐，一邊仰望星空，多美！”

“大、中、小學生將迎來暑假，現(xiàn)在暑期旅游市場已經(jīng)啟動，‘暑期檔’帶動旅游市場加速復蘇的勢頭強勁?！比ツ膬郝眯芯W(wǎng)CMO黃小杰說。數(shù)據(jù)支撐著她的判斷，去哪兒旅行網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，6月1日至15日，全國酒店預訂量較5月后半月環(huán)比增長超過一倍；近一周，暑期機票預訂量環(huán)比上一周增長近3倍，景區(qū)門票預訂量上漲幅度達到近六成。

6月9日，攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，近一周暑期機票訂單環(huán)比增長162%；酒店訂單環(huán)比增長超五成?！笆钇诘牡絹碜尭嗄贻p群體、親子家庭出游意愿高漲。近期疫情好轉疊加政策利好，近一周各業(yè)務的增長數(shù)據(jù)都指向暑期市場的回暖。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜說。

同程研究院首席研究員程超功表示，目前各地都出臺了涵蓋文旅消費領域的系列促消費政策，無論是力度還是覆蓋廣度都是空前的。“促消費政策一方面將直接拉動消費，另一方面可以在社會層面掀起一輪消費熱潮，重新激活被疫情壓抑的消費熱情?！迸c此同時，他表示，“旅游行業(yè)疫情防控政策最大的調整是將跨省游熔斷機制的實施范圍由省一級縮小到區(qū)縣一級，從而避免出現(xiàn)2021年暑期多省級市場同時熔斷的情況，這將成為政策層面對今年暑期旅游市場較為直接的支撐?！?/span>

多措并舉刺激消費

日前，福建武夷山市宣布，從2022年6月18日起至2022年12月31日，在嚴格落實疫情防控工作前提下，武夷山主景區(qū)向全國游客免門票。此外，針對暑期旅游市場，武夷山市還推出了一批精品旅游產(chǎn)品和線路，其中包括自然、文化、科技等7類研學產(chǎn)品。

為有效刺激旅游消費市場復蘇，近期已有福建廈門鼓浪嶼、上海海昌海洋公園、湖南張家界、陜西華山、江西廬山、吉林長白山、貴州黃果樹瀑布等多個知名旅游景區(qū)開啟免票活動；另有相當數(shù)量的景區(qū)推出針對學生、本地居民、醫(yī)務工作者等免門票或其他優(yōu)惠政策；云南、海南等地還通過發(fā)放各類文旅消費券刺激消費……

攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，攜程平臺張家界國家公園0元票累計銷量近4000張，6月至今整體票量環(huán)比提升667%；廬山風景區(qū)自6月6日起實行免門票政策，最初三天就接待了游客5.38萬人，有效刺激了市場復蘇。

方澤茜表示，暑期市場對于景區(qū)的重要性不言而喻，免門票等優(yōu)惠政策不僅可以提升景區(qū)吸引力和口碑值，幫助景區(qū)積極爭取游客，還可以促進景區(qū)餐飲、周邊、地面交通等二次消費，為景區(qū)帶來營收增長。“在‘去門票經(jīng)濟’背景下，景區(qū)加快向多元化、開放式休閑度假區(qū)轉型，提高創(chuàng)新性營銷與高質量服務的能力，也是自身迭代發(fā)展的大勢所趨。”

6月25日，北京環(huán)球度假區(qū)恢復營業(yè)。在攜程平臺，記者看到，北京環(huán)球度假區(qū)跟拍寫真預訂火熱，兩款評價5分產(chǎn)品分別已售出1000多份和900多份。有消費者留言：“看評價不錯，所以和閨蜜一起約了這個旅拍。真的很好，強烈推薦?！薄?人內1小時精致跟拍238元，60張底片+6張精修圖；4人內2小時精致跟拍398元，100張底片+10張精修圖，我覺得價格挺合適的?！币呀?jīng)和同事一起預訂了跟拍寫真的北京西城區(qū)居民張穎告訴記者。

瞄準暑期市場，順應游客需求，各大在線旅游平臺近期紛紛推出暑期營銷活動。6月16日，攜程正式啟動2022“夏日暢游節(jié)”。目前已有近500家景區(qū)通過攜程上線優(yōu)惠產(chǎn)品，并推廣當?shù)匚穆醚a貼及景區(qū)優(yōu)惠，這一輪合力拉動旅游市場復蘇的活動已覆蓋安徽、福建、廣東等26個省區(qū)市；飛豬旅行網(wǎng)啟動“618”大促，參與大促的貨品數(shù)量同比翻倍?！霸S多熱門套餐商品進一步擴大預約空間，日期覆蓋暑假及周末，一些商家還推出了暑期出游不加價的承諾，進一步激發(fā)了消費者落地出游計劃的愿望。”飛豬“618”項目負責人舒琛說。

親子研學拉動復蘇

“每個寒暑假，我都會給孩子報名研學團，孩子可以邊玩邊學，通過帶隊老師講解、動手參與制作等環(huán)節(jié)，了解名勝古跡和文物背后的故事，這讓孩子對我國悠久的歷史有一個感性的認識?！奔易”本┦胸S臺區(qū)的張曉蕾說，即將到來的暑假，她打算為孩子預訂參觀故宮博物院的研學團。

暑期是研學游、親子游的消費高峰。攜程游學負責人介紹，今年的親子游學和夏令營產(chǎn)品較往年在團隊規(guī)模上更為精致，小團出行占比居多；出行方式更加多樣化，包含房車游、SUV小車出行等；研學活動的主題更為明確，例如沙漠徒步、觀星等主題較受親子家庭歡迎，歷史人文類，如博物館、絲綢之路，科學探索，如觀看火箭發(fā)射等產(chǎn)品近期搜索熱度持續(xù)升高。鑒于對暑期親子游市場的信心，攜程游學業(yè)務上線了數(shù)百條親子、研學旅游線路，產(chǎn)品數(shù)量是2019年的1.5倍，其中兒童獨立出行的產(chǎn)品占全部產(chǎn)品的46%，親子出行占54%。

黃小杰介紹，從供應端和市場調研來看，今年研學、義工的暑假產(chǎn)品類型銷量增幅較高。研學產(chǎn)品的消費人群主要以中小學生居多，主打博物館類研學、自然露營徒步類；針對高中生，主打“義工+旅行”，如藏香制作、水質檢測、藏文化及語言課堂、羊湖垃圾清理、唐卡繪制等。

程超功判斷，今年暑期旅游市場的中短線親子游需求將是主力，尤其是周邊親子游需求有望迎來較大增長。親子游需求的恢復構成了整個暑期旅游市場穩(wěn)定復蘇的“引擎”，將帶動家庭游需求，對總體客流量的恢復起到較強的拉動作用。

他表示，疫情發(fā)生以來，國內旅游市場涌現(xiàn)出了豐富多彩的新消費熱點，從劇本殺到電競酒店，再到近期的露營熱，展現(xiàn)出了消費多元化的巨大潛力。“預計新消費熱點在今年暑期旅游市場仍將占有重要位置，多姿多彩的夜游市場、周末微度假、鄉(xiāng)村游、旅居避暑等，都將為整個暑期市場增添不少亮色。”

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