多地發(fā)放文旅體消費券暑期文旅消費市場復蘇

日期：2022.07.07瀏覽次數(shù)：

隨著疫情形勢好轉(zhuǎn)以及暑假來臨，近期不少省市再次發(fā)放消費券，提升消費熱度，其中就包括大量文化旅游及體育類消費券。

據(jù)不完全統(tǒng)計，僅6月下旬以來，有超過20個城市發(fā)放了文旅體消費券。在消費刺激政策的推動下，上半年有些冷淡的文旅消費市場，暑期有望迎來復蘇。

多地發(fā)放文旅體消費券

7月5日，湖北省政府新聞辦召開新聞發(fā)布會，宣布自今年7月8日至12月31日，分兩輪四批次在全省17個市州同步發(fā)放總額為1億元的體育消費券。這是湖北首次發(fā)放體育消費券。

鄭州市于6月29日啟動“樂享文旅，惠游鄭州”促消費專項活動，活動將持續(xù)到8月31日，共通過云閃付、攜程、去哪兒等平臺發(fā)放2000萬元文旅消費券。

寧夏今年6月起啟動“暢游寧夏·文旅惠民”擴大文化旅游消費活動，活動期間向全國游客分階段發(fā)放文旅消費券2800萬元。

7月5日，寧夏文旅廳追加資金1000萬元，后續(xù)將逐步擴大發(fā)券、領(lǐng)券規(guī)模，開啟新一輪消費券發(fā)放工作。

據(jù)證券時報·e公司記者不完全統(tǒng)計，6月下旬以來，已有超過20座城市發(fā)放了文旅體消費券，涉及湖北、河南、寧夏、浙江、廣東等多個省份。還有不少城市目前正在積極征集活動參與商家，預計后續(xù)發(fā)放文旅消費券活動的城市將繼續(xù)增加。

此外，發(fā)放消費券的地區(qū)，正從大中城市向中小城市延伸。6月以來，包括湖北松滋市、山東齊河縣等中小縣市，也開始向居民發(fā)放文旅消費券。

促消費效果顯著

疫情以來，國內(nèi)已有大量城市發(fā)放了多輪消費券，涉及汽車、家居、文旅、百貨等多個消費領(lǐng)域。從反饋的數(shù)據(jù)來看，消費券的發(fā)放有力地促進了相關(guān)領(lǐng)域的消費熱情。

今年2月~5月，廣東佛山市開展了“文旅有禮春暖花開”新春文旅消費季活動。數(shù)據(jù)顯示，此次消費券領(lǐng)用率達到100%，惠及市民及游客超100萬人次，帶動直接消費1127.1萬元，直接拉動比達1:4，間接消費8643.63萬元，間接拉動比達1:30。

杭州市于6月24日發(fā)放2022年第二期數(shù)字消費券，發(fā)放總額為1.85億元，共370萬個券包。杭州市商務(wù)局公布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月28日20時，杭州市第二期數(shù)字消費券己核銷936.30萬張，核銷金額9420.69萬元，核銷率50.9%，消費券關(guān)聯(lián)的訂單金額達14.05億元。

山東臨沂公布的數(shù)據(jù)顯示，臨沂市各級累計發(fā)放消費券近70萬元，拉動直接消費380多萬元，間接消費達到1200多萬元。

河南省商務(wù)廳7月5日公布的數(shù)據(jù)顯示，鄭州市近期發(fā)放的餐飲消費券已核銷1346.4萬元，核銷率45%，帶動餐飲消費7129.8萬元，杠桿率為1：5.3。

暑期文旅消費復蘇

畢業(yè)季、親子游疊加的暑期，向來是文旅消費活動的旺季。隨著疫情形勢好轉(zhuǎn)，各地開始實施更科學精準的疫情防控措施，疊加不斷推出的文旅體消費刺激政策，上半年偏冷的文旅消費市場有望逐步復蘇。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近期，國內(nèi)旅游、電影等細分市場已明顯轉(zhuǎn)暖。

攜程、去哪兒、飛豬等多個平臺的數(shù)據(jù)顯示，6月底以來，門票、酒店、機票等與旅游出行緊密相關(guān)的產(chǎn)品預定量均有顯著增長。尤其是一些熱門旅游目的地城市，熱度居高不下。

近期不少知名景區(qū)游客人數(shù)顯著回升。如7月2日，張家界武陵源核心景區(qū)進山人數(shù)達14346人，購票人數(shù)12309，雙雙破萬。

在電影市場，6月24日電影《人生大事》上映后，國內(nèi)電影票房明顯走高。6月25日國內(nèi)電影票房達到1.35億元，7月1日至7月3日，又連續(xù)三日突破1億元。電影市場真正進入“暑期檔”。

數(shù)據(jù)顯示，今年6月份國內(nèi)電影票房19.2億元，超過4月和5月總和，與2021年同期相比，降幅已收窄至8.7%。

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