論鄉(xiāng)村振興與文旅產(chǎn)業(yè)的深入融合

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策和部署，是新時期“三農(nóng)”工作的總重點，是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的全局性歷史任務(wù)。隨著中國進入實現(xiàn)第二個百年目標的新征程，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民工作的重點已經(jīng)轉(zhuǎn)移到全面推進農(nóng)村振興上來。全面推進農(nóng)村振興，必須促進農(nóng)村經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)、黨的協(xié)調(diào)發(fā)展，促進農(nóng)業(yè)全面升級、農(nóng)村全面進步、農(nóng)村居民全面發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與文化旅游融合發(fā)展的意義

鄉(xiāng)村振興是各國人民在保持人與自然和諧的前提下，因地制宜發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，解決三農(nóng)問題，實現(xiàn)全體人民共同富裕的必然選擇。在黨的十九大報告中，將鄉(xiāng)村地域特色融入鄉(xiāng)村建設(shè)，為增強文化自信提供優(yōu)質(zhì)載體；同時需發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，積極推動文化、旅游及其他產(chǎn)業(yè)深度融合、創(chuàng)新發(fā)展。2021年6月發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》充分考慮文旅融合發(fā)展的客觀需求，為文旅融合提供多方新動能。2021年中央一號文件將“三農(nóng)”工作重心向全面推進鄉(xiāng)村振興轉(zhuǎn)移，在鄉(xiāng)村建設(shè)時要保留鄉(xiāng)村特色，這對鄉(xiāng)村文化保護傳承提出了新的要求。

良好的生態(tài)環(huán)境是農(nóng)村寶貴財富以及最大的優(yōu)勢。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一項重要任務(wù)，就是倡導綠色發(fā)展和生活方式，使生態(tài)美麗、環(huán)境優(yōu)美、風光再現(xiàn)、天藍地綠、村美人和的美麗畫卷。推進農(nóng)村生態(tài)振興，必須推行綠色發(fā)展，加大農(nóng)村突出環(huán)境問題綜合治理力度，推進農(nóng)村“廁所革命”和污水、垃圾處理，完善農(nóng)村生活設(shè)施，打造農(nóng)民安居樂業(yè)的美麗家園，讓良好生態(tài)成為鄉(xiāng)村振興支撐點。繼續(xù)改善農(nóng)村人居環(huán)境，建設(shè)美麗村莊，為人民保留鳥語花香。建設(shè)社會主義新農(nóng)村，堅持規(guī)劃先行，遵循鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)律，注重鄉(xiāng)土氣息，保留鄉(xiāng)村風格。將污染控制擴大到鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村，加強農(nóng)業(yè)面源污染控制，顯著改善農(nóng)村生活環(huán)境。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以擴大勞動就業(yè)，增加經(jīng)濟收入，從而保持農(nóng)村的政治安定和社會穩(wěn)定。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與文旅融合，有助于促進當?shù)厝嗣袢罕娋偷厍趧谥赂?，有助于形成井然有序的良好的社會秩序，有助于解決因為外出打工而導致的留守兒童教育、留守夫妻交流、留守老人養(yǎng)老等深層次社會問題，讓人民群眾在家門口擁有更加充實、更有保障、更可持續(xù)的獲得感、幸福感、安全感。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于實現(xiàn)“治理有效”的鄉(xiāng)村振興目標。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與文化旅游融合中存在的問題分析

在國家政策支持和鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的實施推動下，鄉(xiāng)村文化旅游得到蓬勃發(fā)展，但是在新時代社會環(huán)境和鄉(xiāng)村振興背景下，還沒有形成成熟的實施方案和研究策略，發(fā)展過程中仍然存在著一些亟待解決的問題。

1、當?shù)馗刹亢痛迕駥τ谖幕糜蔚恼J識不深。部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游點在景點打造、環(huán)境改善、基礎(chǔ)建設(shè)方面關(guān)注較多，對于開發(fā)具有當?shù)靥厣奈幕a(chǎn)品關(guān)注不夠，缺乏長期建設(shè)目標，對于如何利用旅游資源來培養(yǎng)當?shù)禺a(chǎn)業(yè)，形成長期經(jīng)濟效益考慮不夠，推廣辦法和措施成效不明顯。

2、鄉(xiāng)村缺少人才資源。鄉(xiāng)村振興措施的實施和文化旅游融合的推進離不開優(yōu)秀人才的參與。就目前來看，大部分鄉(xiāng)村相對城市的生活環(huán)境艱苦、薪資待遇低、個人發(fā)展受限，導致年輕人，特別是具備較高文化素養(yǎng)的優(yōu)秀人才不愿返鄉(xiāng)，使得鄉(xiāng)村發(fā)展缺乏后勁和動力，對于文化旅游融合、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興造成一定的阻礙。

3、鄉(xiāng)村旅游項目缺乏地方特色。受周邊鄉(xiāng)村旅游項目影響，很多地方都是跟風照搬，同地域的鄉(xiāng)村旅游項目低端同質(zhì)化嚴重，旅游服務(wù)項目相似，幾乎都是水邊垂釣、瓜果采摘等項目，旅游者參與度和體驗度不高，不能充分體現(xiàn)村鎮(zhèn)特色招牌項目，沒有充分融入文化元素，不能給消費者提供更高的旅游體驗。

4、文化內(nèi)涵體現(xiàn)不足。鄉(xiāng)村旅游項目的核心是滿足游客的精神需求和文化感受，是集民族風情、傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化、田園風光為一體的旅游形式。但是，某些鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游點商業(yè)化氣息過于濃重，把鄉(xiāng)村打造成為城市外的“商業(yè)街”，失去了鄉(xiāng)村本應(yīng)具有的寧靜感，不能給予游客鄉(xiāng)村特有的文化感受。

三、鄉(xiāng)村振興視角下鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

1、挖掘鄉(xiāng)村文化資源,激活鄉(xiāng)村旅游文化要素

鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)的文化挖掘、開發(fā)深度有限，傳統(tǒng)文化、民族文化、歷史文化元素，開發(fā)模式主要處于簡單觀光的狀態(tài)。因此，鄉(xiāng)村文化的挖掘應(yīng)從傳統(tǒng)文化、民族文化、歷史文化、地域文化及風土人情的角度出發(fā)，挖掘出能夠體現(xiàn)當?shù)剜l(xiāng)村多元文化的“載體”，使其與文化產(chǎn)業(yè)相融合。各地都擁有具有地方特色的美食與土產(chǎn)品。不同鄉(xiāng)村地區(qū)的鄉(xiāng)村美食都蘊含著當?shù)貪夂竦娜宋那閼?、地域風俗及文化特色。如佛山的扎蹄、南海魚生及順德雙皮奶等。由于我國不同鄉(xiāng)村地區(qū)都擁有特色的美食和新鮮的素材，能夠通過娛樂活動、風俗體驗、制作方法及美食文化等美食體驗，吸引游客深入其中。鄉(xiāng)村的地方特色產(chǎn)品是鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的依托和著力點，能夠切實提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展質(zhì)量，譬如農(nóng)產(chǎn)品、民間工藝等，都能幫助旅游產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)挖掘出鄉(xiāng)村獨有文化、特色文化。針對科技融入不足的問題，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)以科技創(chuàng)新、科技元素融入為抓手，革新鄉(xiāng)村商品的表現(xiàn)形式，豐富商品的類別，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，打造特色的鄉(xiāng)村商品品牌，使科技創(chuàng)新元素成為鄉(xiāng)村商品與文化產(chǎn)業(yè)融合的根本。

2、豐富文旅產(chǎn)品建設(shè)，打造特色品牌

銷售文旅產(chǎn)品是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑，是文旅融合的現(xiàn)實產(chǎn)物。文旅產(chǎn)品多樣化能夠促進融合的深度與廣度，使文旅融合的內(nèi)容進一步充實，成果進一步優(yōu)化；反之亦然。因此，深入挖掘和利用文旅產(chǎn)品是深化文旅融合內(nèi)涵、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要手段。根據(jù)產(chǎn)品形式不同，可以將其大致劃分為有形產(chǎn)品與無形產(chǎn)品。有形產(chǎn)品是文旅融合的主要載體，能夠滿足村民、游客等不同類型人群對文旅產(chǎn)品的需求，如：工藝品，文物古跡等；無形產(chǎn)品是文旅融合的間接表達，能增強村民的歸屬感和游客的文化體驗感，如：傳統(tǒng)文化、地域風情等。為了更好地形成黃山市產(chǎn)品建設(shè)圈，就必須要根據(jù)市場定位和地區(qū)特色，將黃山市抽象的文旅資源轉(zhuǎn)化成具象的文旅項目，并且根據(jù)項目性質(zhì)進行分類。

3、推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

世界人口持續(xù)增長，即將達到自然資源的極限。從地理上看，人口增長的影響遠遠超出了人口集中的大都市中心。在世界各地，農(nóng)村和小城鎮(zhèn)正在發(fā)生變化，旅游業(yè)是主要的、更明顯的變革推動者之一。數(shù)百年來，農(nóng)業(yè)造就了風景如畫的田園風光，然而由于時代的發(fā)展，農(nóng)村的各個方面正在發(fā)生變化。農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展變化與農(nóng)村經(jīng)濟的變化密切相關(guān)。作為主要經(jīng)濟活動的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)不再是大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的主要或唯一經(jīng)濟驅(qū)動力，為了應(yīng)對農(nóng)村地區(qū)面臨的發(fā)展挑戰(zhàn)和公眾對農(nóng)村的市場需求，發(fā)明了許多替代的農(nóng)村商品和服務(wù)以增加經(jīng)濟效益，例如有機農(nóng)業(yè)、自然農(nóng)業(yè)、保護、旅游和第二居所，構(gòu)成了農(nóng)村經(jīng)濟的獨特風格，并引導農(nóng)村走向截然不同的發(fā)展方向。通過提高鄉(xiāng)村旅游資源的質(zhì)量，吸引了游客，并且在一定程度上滿足了人們對享受自然和諧生活方式的要求。因此，旅游和休閑業(yè)務(wù)往往是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重中之重，尤其是那些擁有豐富自然資源和花園式鄉(xiāng)村景觀的住宅。鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展引起了很多討論。

鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵是振興工業(yè)。工業(yè)繁榮是農(nóng)村振興的重要基礎(chǔ)，是解決農(nóng)村一切問題的前提。發(fā)展工業(yè)不僅是加強農(nóng)村發(fā)展基礎(chǔ)、增強造血功能的主要支撐，也是提高農(nóng)村居民收入和發(fā)展信心的重要途徑。要緊緊圍繞發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建農(nóng)村產(chǎn)業(yè)體系，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)繁榮，著力增加農(nóng)民收入，繁榮農(nóng)村生。完善農(nóng)業(yè)支持保護體系，保持適度發(fā)展方向多種經(jīng)營形式，培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，逐步完善農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系，才能實現(xiàn)小農(nóng)與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的有機銜接。發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)和具有特色經(jīng)濟是加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村現(xiàn)代化的重要舉措。要因地制宜做好規(guī)劃和實施工作，鼓勵和支持農(nóng)民依托當?shù)刭Y源發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游和庭院經(jīng)濟。

鄉(xiāng)村文化與旅游的融合以文化為內(nèi)、旅游為外，是一種有價值的社會實踐。在長期的探索和實踐過程中，要確定文化旅游整合的方向，尋求中心優(yōu)勢，努力打造特色品牌，研究鄉(xiāng)村振興與文化旅游整合協(xié)調(diào)發(fā)展的模式。文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)將高度融合，讓游客真正從外到內(nèi)體驗。將文化和旅游融入鄉(xiāng)村旅游目的地是創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的最佳決策。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和文化旅游一體化戰(zhàn)略都旨在解決當前的主要社會矛盾。文化與旅游業(yè)的融合是實施農(nóng)村振興戰(zhàn)略的途徑，并為協(xié)調(diào)發(fā)展模式的可持續(xù)性奠定了基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村文化與旅游的融合是鄉(xiāng)村復(fù)興的另一種形式；與此同時，這也是一個挑戰(zhàn)：文化旅游一體化的脆弱性和連續(xù)性是可持續(xù)發(fā)展的一個重大問題。這種協(xié)調(diào)發(fā)展模式在鄉(xiāng)村旅游目的地可能沒有得到很好的發(fā)展，需要投入更多的時間和精力。鄉(xiāng)村文化與旅游的融合不應(yīng)盲目追求，而應(yīng)根據(jù)未來政治趨勢的發(fā)展，從多方面進行分析和研究，更好地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，實現(xiàn)鄉(xiāng)村復(fù)興與文化旅游融合。（趙健雄）