日期：2022.08.11瀏覽次數(shù)：
“旅游+”正悄然改變著旅游發(fā)展模式，成為引領中國走向旅游強國的新動力?！奥糜?”戰(zhàn)略的提出有助于推進融合發(fā)展，豐富旅游供給，形成綜合新動能，旅游+第一產(chǎn)業(yè)帶動鄉(xiāng)村扶貧，旅游+第二產(chǎn)業(yè)引領工業(yè)轉型，旅游+第三產(chǎn)業(yè)點亮創(chuàng)意升級。
整合旅游資源，以旅游產(chǎn)品IP為核心，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品融合，促進旅游新業(yè)態(tài)形成；推動旅游產(chǎn)業(yè)加速與一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷催生新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，拓展旅游產(chǎn)業(yè)面，延伸旅游產(chǎn)品IP產(chǎn)業(yè)鏈，提升旅游產(chǎn)品IP價值鏈。隨著個性化與品質化旅游時代的到來，旅游需求升級日益凸顯，旅游IP正逐漸成為品質旅游時代旅游目的地與旅游企業(yè)的核心競爭力之一，而代表著旅游文化氣息與精神魅力的IP便成為最有力的載體，通過文化+設計創(chuàng)意的融合，使IP+旅游恰恰在這樣的新環(huán)境之下，為整個旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的解決方法和思路。
項目介紹：土城是四渡赤水發(fā)軔地，紅色之城。這里有四渡赤水紀念館、女紅軍館、紅軍戰(zhàn)地醫(yī)院紀念館等紀念展陳館舍；也有毛澤東舊居、周恩來舊居、朱德舊居等偉人舊居；有青杠坡烈士紀念園、紅軍一渡赤水紀念碑等戰(zhàn)斗紀念地；更有全世界唯一的一條女紅軍街……
土城作為國家第二批歷史文化名鎮(zhèn)并非浪得虛名，早在七千年前就有人類在此繁衍生息，九龍囤等古軍事囤堡遺跡向世人展示著古代軍事重鎮(zhèn)的風采。土城十八幫是土城留給后人窺見土城商業(yè)鼎盛時期的記憶。花燈戲、川劇等民俗別開生面，石板街、古民居賦予土城靈動的靈魂……
文化挖掘：
《習仲勛傳》記載，習姓源自古習國（今貴州習水縣一帶），是春秋時一個小諸侯國，國滅后，以習為姓氏，習姓后人聚居于襄陽郡，今湖北襄陽市一帶，習氏名人輩出，多慷慨忠烈之士。晉書曰“習族諸氏，乃荊土豪族”。 “鰼部水”名稱最早見載于西漢人桑欽所著的《水經(jīng)》一書。
本地資源：地理環(huán)境，紅、古、綠、白“紅色圣地”、“千年古鎮(zhèn)”、“綠色生態(tài)”、“白酒文化”；自然資源，土城氣候溫暖，有國家級中亞熱帶常綠闊葉林自然保護區(qū)；因常年水溫適宜,當?shù)赜衅嫣氐乃募掘蝌缴L；土城常見黃葛樹，其落葉和長新葉幾乎是在同一時間進行，沒有固定換葉時間；本地紋飾，土城所處習水縣有少數(shù)民族彝族和苗族，相關紋飾精美，其中苗族部分紋飾與鰼國傳說有關，而彝族火文化亦與鰼族火的故事有聯(lián)系。此外還有部分出土崖墓紋飾，據(jù)考古學家介紹極可能與古鰼國相關。
項目研究設計
基于土城有著豐富的文化資源和地域特色，從中提取出具有辨識度的紋樣、色彩、造型等特征，再進行設計并運用到文化IP形象上，使其具有文化內涵和代表性。在設計土城文化IP形象之前，首先在查閱了一些相關領域的文獻與圖片等資料，之后團隊進行溝通思路碰撞。通過前期的實地調研、文化挖掘、要素提取、設計構想、繪制草圖后確定方案。
設計思維導圖
土城IP人物形象設計
頭腦風暴-草圖創(chuàng)作
土城IP設計呈現(xiàn)
文創(chuàng)產(chǎn)品是吸引游客、加強旅游體驗的重要媒介。旅游紀念品早已有之，所以在設計之初就考慮到設計一些紀念幣、掛件、擺件等，運用創(chuàng)新設計手段賦予景區(qū)文化新的內涵和風格，充分考慮游客對文創(chuàng)產(chǎn)品所持有的“正能量”、“看著好”、“能帶走”的實用心理需求和視覺上的認同滿足，激發(fā)旅游者的消費欲望，產(chǎn)生購買沖動行為。從而使景區(qū)文化愈發(fā)深入人心，讓傳播越來越廣。
由于文化和習俗的不同，人們在慶祝節(jié)日的方式和形式也有一定的差異，每個節(jié)日代表的信仰有著不一樣的意義，我們采用最簡單的設計方式，最直觀的設計理念，創(chuàng)造出獨特IP，我們以節(jié)日為主題把設計的IP形象運用到中國傳統(tǒng)海報節(jié)日里，向大家傳遞土城背后的歷史、文化、人情味。
文創(chuàng)資源是稀缺的，但創(chuàng)意是無限的，為旅游注入“文化IP”，將傳統(tǒng)的風景名勝吸引游客的方式變成更具內涵的以深厚文化底蘊和人文景觀來吸引游客，以促進景區(qū)二消來拉動旅游經(jīng)濟增長變成運用城市深厚文化底蘊和特色民俗軟實力來變現(xiàn)，通過延展和提升旅游景區(qū)的IP，可以整合包裝為旅游商品或者節(jié)慶活動等來延續(xù)，甚至可以變成一個特色景點。整合旅游資源以景區(qū)IP為核心，投入資源進行創(chuàng)新，實現(xiàn)景區(qū)文化融合，促進景區(qū)新規(guī)劃形成，維護景區(qū)新的生命力，來滿足游客的多元化需求。
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