基于旅游品牌傳播的景觀節(jié)點提升——以峨眉山酒谷通景公路沿線景觀節(jié)點設(shè)計為例

日期：2022.09.29瀏覽次數(shù)：

隨著大眾旅游和全域旅游時代的開啟，迎來了多層次、多樣化、個性化的自駕游、鄉(xiāng)村游、親子游、養(yǎng)生游等全域旅游方式。旅游公路的規(guī)劃設(shè)計逐漸從注重通達性轉(zhuǎn)變?yōu)橛芯翱捎^、邊走邊玩，交通+旅游的理念也逐漸融入旅游公路的景觀設(shè)計中，交通和旅游業(yè)的深度融合使旅游公路不僅可以發(fā)揮交通功能，而且可以逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榻煌?、生態(tài)、文化、娛樂和歷史保護等功能。線性的旅游道路將點和地區(qū)景點連接起來，形成網(wǎng)狀旅游目的地，這樣既滿足了游客旅途中的游覽需求，還能充分拓展旅游和旅行途中的景觀觀賞功能，實現(xiàn)當(dāng)?shù)匚穆煤徒?jīng)濟繁榮發(fā)展。

項目介紹

峨眉山酒谷位于峨眉山市“一核一帶四區(qū)”空間布局中環(huán)峨眉山康養(yǎng)片區(qū)，為峨眉山市首批重點建設(shè)片區(qū)。依托于世界第二大知名烈酒集團保樂力加旗下的疊川麥芽威士忌酒廠進行建設(shè)，整體以“美酒+美食+美景”為主題，著力提升全市文化影響力，推進工旅融合縱深發(fā)展。

笨鳥文旅立足于“峨眉酒谷”這一峨眉山新旅游名片，發(fā)揮自身優(yōu)勢，著力于旅游品牌傳播，從總體規(guī)劃入手，以峨眉山本地文化、酒廠為依托，打造峨眉山酒谷通景公路沿線景觀節(jié)點。

通景公路沿線景觀節(jié)點在一定程度上代表著一個景區(qū)的形象品牌，是一個景區(qū)區(qū)別于其他景區(qū)的基本要素，是景區(qū)自身與外部聯(lián)系的窗口和紐帶。它作為進出景區(qū)的必要通道往往成為外來人員認(rèn)識和解讀該景區(qū)的重要場所。

旅游品牌如何傳播？在項目前期我們結(jié)合上位規(guī)劃，對保樂力加蘇格蘭酒廠及疊川麥芽威士忌酒廠環(huán)境及建筑風(fēng)貌進行了深度的研究及設(shè)計理念梳理。從項目地“山、田、酒、月”自然景觀入手，以中國傳統(tǒng)詩詞為意境，形成了獨具峨眉酒谷特色的品牌LOGO，助力峨眉酒谷品牌文化傳播。

以品牌宣介為主旨，結(jié)合實地現(xiàn)場踏勘情況我們從城市尺度、街區(qū)尺度、近人尺度三個方面著手確定了項目通景公路沿線景觀節(jié)點打造方式。

以品牌塑造為前提，結(jié)合項目區(qū)域生態(tài)本底，確立整體打造主題。

通過對不同節(jié)點綜合考量，結(jié)合現(xiàn)場實際情況，我們對每個節(jié)點做出了針對性設(shè)計及實施方案。

節(jié)點一、在設(shè)計時根據(jù)道路資源的特征，合理布點，將它們串連成線，使景觀的點、線、面有機結(jié)合。我們結(jié)合峨眉酒谷規(guī)劃圖，以酒標(biāo)徽章為形態(tài)要素，設(shè)置主題入口形象。

節(jié)點二、結(jié)合現(xiàn)狀大樹以“峨眉山水.醉美酒谷”為主題宣傳語，融入文化、綠化設(shè)計和建筑景觀與周圍的自然環(huán)境和人文環(huán)境兼容，同時加強生態(tài)保護，真正做到“路景相融、路生美景、人車路和諧”。提取山水、麥田裝置、農(nóng)作人物雕塑、橡木酒桶等要素體現(xiàn)峨眉酒谷主題氛圍。

節(jié)點三、對現(xiàn)有交通橋進行改造，以疊川麥芽威士忌酒廠建筑風(fēng)貌為藍本，石墻、格柵，結(jié)合峨眉酒谷品牌logo重點呈現(xiàn)。

節(jié)點四、為疊川麥芽威士忌酒廠大門入口，以酒廠LOGO作為主，結(jié)合不同使用需求設(shè)計不同的呈現(xiàn)方式。

方案一提取酒廠建筑構(gòu)筑要素以原石為基礎(chǔ)形成LOGO景觀墻，結(jié)合釀酒作物大麥雕塑，展現(xiàn)保樂力加品牌和釀酒特點。

方案二以酒廠logo為主要呈現(xiàn)內(nèi)容，文化石墻結(jié)合電子屏（可用于節(jié)慶活動、動態(tài)播放酒廠相關(guān)信息）

一條道路融入自己的獨有文化，它就不再是一條枯燥乏味的道路，而是一條文化之路、故事之路。可以更多地吸引游客感受公路上風(fēng)景，給游客帶來獨一無二的體驗。

笨鳥文旅作為一家全國率先致力于創(chuàng)建人文關(guān)懷型文旅空間的專業(yè)性文旅空間創(chuàng)意運營機構(gòu)。我們一直追求理論與實際相結(jié)合，以文旅策劃思維為核心，品牌打造、創(chuàng)意設(shè)施、主題IP、VI體系建設(shè)、氛圍提升、視覺包裝，從景區(qū)發(fā)展出發(fā)，提升景區(qū)文化內(nèi)涵、塑造景區(qū)品牌形象。

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