讓品牌LOGO融入環(huán)境導(dǎo)視設(shè)計，增強識別宣傳效果——以圖木舒克土陶館為例

日期：2022.10.27瀏覽次數(shù)：

LOGO的來源，可以追溯到上古時代的“圖騰”。那時每個氏族和部落都有一種與自己有某種神秘關(guān)系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標(biāo)記（即稱之為圖騰）。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標(biāo)志，成為族旗、族徽。國家產(chǎn)生以后，又演變成國旗、國徽古人們在生產(chǎn)勞動和社會生活中，為方便聯(lián)系、標(biāo)示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標(biāo)記，如路標(biāo)、村標(biāo)、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是LOGO。

在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設(shè)計和圖像傳送的作用越來越重要。我們生活在一個龍頭的“標(biāo)志”。想到紐約的時代廣場，城市的商務(wù)區(qū)，體育賽事、會議和事件都會呈現(xiàn)一個標(biāo)志LOGO。

LOGO這種非語言傳送的速度和效應(yīng)，是語言和文字傳送所不及的。雖然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達，但LOGO效應(yīng)快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，更適應(yīng)生活節(jié)奏不斷加快的需要其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的，應(yīng)證了文化認(rèn)知的探究提取的重要性。

充分挖掘和展現(xiàn)自身深厚的文化內(nèi)涵和獨特的自然資源，精準(zhǔn)提煉品牌核心價值為突破口，精確解讀品牌基因，以此作為創(chuàng)意設(shè)計的切入點，讓LOGO設(shè)計凸顯品牌深層次的文化內(nèi)涵。彰顯品牌的歷史感與文化特質(zhì)，助力品牌傳播。

整個設(shè)計以土陶器的外形為主體，同時以具有旋轉(zhuǎn)態(tài)勢的幾何圖形，圓寓意土陶燒制技藝中的拉胚過程，配合陶土的紋理進行呈現(xiàn)，并在LOGO中融入唐王城遺址和屯墾軍民的剪影。著力表現(xiàn)品牌其獨特的文化屬性，主題鮮明，寓意深刻，賦予了品牌識別性，凸顯圖木舒克土陶技藝的獨特地域特征。

標(biāo)志是整個導(dǎo)視體系的靈魂和主題，尤其是從美學(xué)和品牌營銷的角度來看。好的LOGO設(shè)計不僅使導(dǎo)視系統(tǒng)的主題脫穎而出，還具有質(zhì)量保證、品牌差異化、空間美化、宣傳推廣、地域識別等功能。如同其它城市家具一樣是環(huán)境的一部分，環(huán)境與標(biāo)識二者是相互聯(lián)系、相互依托的。無論在標(biāo)識設(shè)計環(huán)節(jié)還是標(biāo)識制作環(huán)節(jié)，都需要對標(biāo)識進行充分研究分析。

在導(dǎo)視設(shè)計的各種公共空間中，LOGO除了用文字來表示地域位置和屬性外，還能很好地向觀眾傳達內(nèi)容。當(dāng)人們看到導(dǎo)視設(shè)計的標(biāo)志時，可以清楚地了解他們在哪里，該地區(qū)的主體，該地區(qū)的主要屬性和功能，以及如何規(guī)劃自己的行動方向和軌跡。而且由于圖形的表達能力和傳遞速度遠高于文字，讓人一眼就能看清空間情況，理清定位思路。

結(jié)合LOGO形象所傳遞出的視覺與文化內(nèi)涵，加之與環(huán)境的融合考量因素下，導(dǎo)視系統(tǒng)的視覺形式便已有了雛形，新疆圖木舒克市土陶館導(dǎo)視標(biāo)識設(shè)計便在這樣的背景下誕生了。

新疆圖木舒克市土陶館導(dǎo)視系統(tǒng)家族圖（設(shè)計圖）

新疆圖木舒克市土陶館總平面圖（設(shè)計圖）

新疆圖木舒克市土陶館景點介紹牌（設(shè)計圖）

新疆圖木舒克市土陶館科普牌（設(shè)計圖）

新疆圖木舒克土陶技藝館方向指示牌（設(shè)計圖）

新疆圖木舒克市土陶館方向指示牌（設(shè)計圖）

新疆圖木舒克市土陶館垃圾桶（設(shè)計圖）

我們把LOGO與導(dǎo)視設(shè)計自然地聯(lián)系起來，融入環(huán)境，使logo成為導(dǎo)視設(shè)計的組成部分，使導(dǎo)視牌體不僅實現(xiàn)了導(dǎo)視功能，還充滿品牌號召力，而且在品牌推廣上充分發(fā)揮它的作用。

在文化強國戰(zhàn)略下，文化元素在土陶館導(dǎo)視系統(tǒng)的匯集融合，凸顯出區(qū)域文脈和特色，讓游客在觀光時更容易產(chǎn)生情感的共鳴和好感，有利于更好的傳承特色文化，在導(dǎo)視系統(tǒng)中得到創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，有序傳播和可持續(xù)承揚。

笨鳥文旅提供一站式的視覺設(shè)計解決方案，從LOGO設(shè)計到VIS品牌視覺識別系統(tǒng)規(guī)范定義，再到視覺應(yīng)用落地空間導(dǎo)視系統(tǒng)。我們始終堅持更多維度的考量，思考和探索將傳統(tǒng)文化特色與現(xiàn)代設(shè)計進行有效統(tǒng)一，弘揚傳統(tǒng)文化，堅定文化自信。

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