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文化旅游策劃的誤區(qū)有哪些？【笨鳥文旅】

日期：2020.11.27瀏覽次數：

文化旅游策劃的誤區(qū)有哪些？隨著文化旅游項目投資熱潮期的來臨，一些區(qū)域就開始樂熱火朝天的文化旅游項目開發(fā)，尤其當下流行的工業(yè)旅游規(guī)劃項目，特色主題小鎮(zhèn)規(guī)劃項目，主題樂園規(guī)劃項目，休閑度假規(guī)劃設計設計等，讓眾多的行業(yè)領頭人看到了市場發(fā)展的巨大潛力，但是想要抓住這個機遇，很多人或企業(yè)就是一鼓作氣開始投入到文旅規(guī)劃的行業(yè)中，沒有做周全的考察，結果可想而知。下面是重慶文化旅游策劃笨鳥文旅通過多年的文旅規(guī)劃經驗總結了文旅規(guī)劃項目中的誤區(qū)，以供參考借鑒：

圖片來源：網絡 版權歸原作者所有

1、沒有考慮好盈利模式就開始做規(guī)劃

文旅項目在旅游規(guī)劃設計前期沒有考慮盈利模式或者說就不管盈利模式，只顧跟隨潮流做規(guī)劃，而沒有對項目的建設周期、成本、資金來源、盈利模式等進行周詳分析，從而導致后期建設完成后，在運作期無法達到預期回報效果，甚至還會造成資源的浪費，吸引性降低，人流量減少等嚴重后果。

比如一個文旅項目建設用了十億元，如果游客規(guī)模達不到的話，按照項目二十年的加速折舊方法，每年的折舊費就需要五千萬元，加上維護成本、人工成本、運營費用等，這樣的項目運作不好，沒有合適盈利模式，很快就會陷入死胡同，這也是當前很多文旅工業(yè)旅游、主題旅游、度假旅游項目陷入惡性循環(huán)怪圈的主要原因。

那么要怎么考慮盈利模式呢？這就需要分析區(qū)域和項目的資源特質、交通情況、客源地的消費能力、消費類型、消費結構等，而目前很多文旅項目除了門票之外，區(qū)域和旅游從哪個些方面獲得盈利，怎做才能更好的盈利？文旅規(guī)劃很多都沒有涉及這類的問題。

很多旅游把收入都押在門票上，是否應該考慮一下旅游與產業(yè)經濟對接、融合的事情。中國的旅游目前在供給側也存在大量的低層次、雷同的、服務質量較次的產品供給，如何實現旅游轉型升級，實現有效的差異化供給，打造地域特點、特色住宿、區(qū)域美食，這是下一步中國國內文旅項目需要認真考慮的問題。

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2、沒有獲取準確的游客數據，盲目規(guī)劃

每一個規(guī)劃項目的過程中都有一個數據基礎，就是游客數量，游客數量立足于游客統(tǒng)計和預測。在當前國內區(qū)域游客和旅游游客存在大量虛增統(tǒng)計的基礎上，對未來游客數量的預測更不靠譜，不少旅游規(guī)劃游客數量動輒千萬以上，有些區(qū)域會在億人之上。但事實上，規(guī)劃中預測的游客數量遠遠超過實際中游客數量的幾倍甚至幾十倍，如果游客統(tǒng)計數據不理性不靠譜，在這樣的數據基礎上做的規(guī)劃，有多少可行性？假如機構或者政府部門依據規(guī)劃投了很多錢，預計有幾千萬的游客數量，如果達不到這個數量預期，規(guī)劃的依據基礎是不是還存在？

游客的統(tǒng)計不能站在某個規(guī)劃機構個人對一些數量判斷基礎之上，也不能依據區(qū)域的游客統(tǒng)計。要建立區(qū)域游客的分析模型，依據規(guī)劃中的項目和創(chuàng)意項目的消費可能性，對未來可能游客數量進行前置性分析，得出合適的結論，既不夸大也不故意縮小，這樣規(guī)劃就有其合理性和科學性。

沒有一個科學的游客的統(tǒng)計、游客消費情況的科學合理的統(tǒng)計和預測，那就沒有一個真正的規(guī)劃的基礎，所有的東西都是建立在這個不靠譜的基礎之上，規(guī)劃真的會成為“水中月，鏡中花”的東西。

沒有正確的理解文旅項目當地的歷史文化，過度解讀，泛濫使用國內很多地區(qū)，在地上走每一步，腳底下都踩著很多古人的足跡，如果按照古書上的記載和野史傳說，每個地方都有自己的傳奇和神話，這也是國人為以自豪的歷史。但是不是所有歷史故事都適合做歷史開發(fā)，這個問題就值得思考，一個三國，那些英雄豪杰歷歷在目，是否可以開發(fā)、怎么開發(fā)、能不能脫離低俗、演繹、憑想象力設計的虛假場景的旅游項目、是不是所有的文化都能夠掙錢？

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這個問題可能需要區(qū)域旅游規(guī)劃者認真的思考，當地的文化應該怎么解讀，諸葛亮不能成為旅游元素，西門慶不能成為旅游元素，問題是遙遠的三國真的需要你大規(guī)模復古嗎？西門慶的浪蕩生活你真的敢直面大眾嗎？這就需要規(guī)劃者認真、細致的去研究、分析、論證它。

這種情況目前國內太多了，以至于達到泛濫程度，大量消耗了地方財政資金和企業(yè)資金，如果在規(guī)劃過程中過于糾結于地方歷史文化，區(qū)域就會發(fā)現陷入怪圈走不出來，尤其是在中國的大地上，所有生存的大部分區(qū)域，都是古人生活過的地方?，F存的歷史文化有多少是對現實、對游客有意義的？而且，可能還把它解讀錯了，不了解真實歷史背景，甚至出現可能會犯歷史錯誤，低級的歷史錯誤。

文旅項目不切實際的投資建設，過度擴大規(guī)模，造成資源浪費目前很多區(qū)域和旅游的投資規(guī)模都不現實，不少規(guī)劃中的項目和基礎設施建設加起來之后，動輒十幾億、幾十億元甚至更多的投資規(guī)模在規(guī)劃中很普遍。

規(guī)劃機構中很多人不是研究項目和資金的，大量的人員來自非經濟專業(yè)，沒有企業(yè)工作的基礎，甚至不懂財務的專業(yè)知識，投資規(guī)模往往就是單純的估計的數字相加的結果。這樣的投資規(guī)模，很多人沒有算過賬，為什么？

假如建設一個固定的設施，這些固定設施最終必須要通過收益來解決。所以發(fā)現很多規(guī)劃的投資規(guī)模，如果按照的規(guī)劃的所有項目去建設，到最后會發(fā)現，這些錢沒辦法收回來。一個地市演藝項目加上周邊配套設施就需要十幾億元，真的把規(guī)劃項目當做國家大劇院了嗎？

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